智能硬件竞争激烈 明年市场规模超300亿

　　“小蛋”成本约为1800元，1984元的售价没有多少盈利空间，与其说他们在智能硬件行业试水，不如说是在为以后整体智能服务布局打基础。

　　如今智能硬件的热度不再是看上去很美，取而代之的是越来越多观望者选择下水。

　　一边是互联网，一边是传统制造业，看似不搭的两个行业在移动互联网大潮下，却汇聚在一起发生惊人的化学反应，智能硬件产业横空出世。

　　随着BAT、京东等各大互联网巨头争相抢占地盘，如今的智能硬件市场走向细化，主流企业开始寻求小众突围：搜狗进入儿童领域，小米、墨迹、猎豹打起了PM2.5的主意。
　　
　　明年市场规模超300亿

　　在资本市场的眼里，智能硬件设备已然成为了一个诱人的蛋糕。

　　从苹果、谷歌到BAT，从国外到国内，互联网企业进军智能硬件市场已经成为风潮，甚至有业界人士认为，2014年是智能硬件行业的爆发元年。

　　瑞信集团分析师预测，未来两到三年，全球智能硬件的市场规模有望达到300亿至500亿美元。同时，根据市场调研公司JuniperResearch的数据显示，2014年全球仅可穿戴设备市场规模就可达到15亿美元以上，到2018年将达190亿美元。

　　毫无疑问，智能硬件的热潮正在到来。

　　事实上，面对智能硬件一片大好形势，国内互联网三巨头——百度、阿里、腾讯纷纷发力，各自卡位布局。

　　今年5月，腾讯推出第一款智能硬件——路宝盒子，基于车载自动诊断系统来获取汽车行驶数据。

　　在BAT三巨头中，百度在智能硬件领域布局最早，从去年开始，百度就已频频出手。2013年6月，百度与咕咚网联合推出“咕咚手环”，8月与映趣科技联合发布inWatch智能手表。2013年9月2日，百度在官方网站推出三款硬件产品，名为“小度三件客”，包括小度WiFi、小度路由和小度TV。10月24日，发布爱奇艺电视；12月5日，发布基于百度云技术的Wi-Fi高清云摄像头小度i耳目。

　　而在阿里巴巴一边，主要是围绕家庭场景展开，今年7月16日启动的家庭数字娱乐合作计划只是阿里巴巴力攻家庭场景思路的延续。早在2013年9月，阿里巴巴推出了第一款智能硬件天猫魔盒。2013年4月3日，其还推出天猫魔盘（随身WiFi）。2013年5月，陆续推出天猫魔筒（智能路由器）、天猫魔盒升级版1S。

　　易观国际分析师徐昊认为，“BAT巨头布局智能硬件的情况，目前以百度最为集中，而阿里和腾讯在智能硬件层面表现则相对保守。总体而言，BAT三家目前还没有真正发力去涉足硬件，都是先期试水或通过软件服务来介入。”

　　随着BAT的加入让整个智能硬件市场竞争更加激烈。由于小米、360等科技公司早已抢占市场入口，传统硬件制造企业华为、TCL、美的、OPPO等也相继推出智能硬件产品。

　　理财周报记者了解到，在智能硬件的生态系统中，有三类主要的角色：在硬件商方面，主要依托对供应链的控制力，如美的、海尔、坎坤等；在渠道商方面，主要依托对渠道的控制力，如京东、点名时间、众筹网等；而在服务商方面，主要依托对云服务的控制力，既包括云平台服务商，如百度、阿里云等，也包括直接面向个人用户的C端服务商，如墨迹天气、友乐活等。

　　对于智能硬件行业的发展，华为创新中心总监蔡绪鹏曾表示，智能硬件市场从2013年开始加速，到2015年将会迎来井喷。

　　垂直细分领域的机会

　　随着市场竞争的激烈，智能硬件市场走向垂直细分化，主流企业开始寻求小众突围：搜狗进入儿童领域，小米、墨迹、猎豹打起了PM2.5的主意。

　　作为智能硬件的一个新玩家搜狗则另辟蹊径，其推出的“糖猫”服务的是儿童，成为儿童智能硬件市场的先行者。现在，越来越多的孩子们使用成人的设备和工具，如手机、pad，但这些设备很大程度上又对孩子的成长和发育有潜在威胁。为此，搜狗研发了专门为孩子设计、满足孩子们沟通和玩乐需求的智能硬件——“糖猫”。

　　搜狗CEO王小川说：“真正满足用户需求的垂直服务硬件产品是智能硬件的未来之一，儿童智能硬件正是这样一个需求强劲、尚待深入探索的市场。”对搜狗而言，进军智能硬件市场也迈出了其“从工具到服务”的重要一步，而搜狗业务战略版图从智慧服务到通过硬件向用户延伸。

　　也有一些企业打起了天气市场的主意，大城市人群对PM2.5的关注为诸多企业带来商机。

　　据统计，国内空气净化器的普及率不到1%，与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。一方面是巨大的需求，一方面是极大的市场空缺，空气净化器市场增势惊人，也引来了无数厂商的涌入。

　　最近一段时间，一颗“蛋”的横空出世给从未沉寂过的移动互联网圈又带来新的话题。这款产品名为“小蛋”的智能空气净化器由果壳网和趣玩网联合推出。

　　创业公司的尝试迅速吸引了巨头的关注，在空气监测领域，上半年，天气App研发商墨迹天气发布智能硬件空气果，用于监测PM2.5、二氧化氮等空气质量。汉王霾表和海尔空气盒子随即杀出。而步调更凶猛的是互联网厂商猎豹移动和小米科技，这两家有着种种资本联系的兄弟公司相继发布空气净化器产品。

　　猎豹推出的豹米空气净化器以998元的价格已经在天猫开卖，小米的智能空气净化器也刚刚上市。360与TCL推出的智能净化器也看准了智能家居市场。

　　可见，智能空气净化器的战场已硝烟密布，但它们也都面临着同一个问题，即盈利模式。据“小蛋”官方透露，其成本约为1800元，所以说其1984元的价格可谓没有多少盈利空间。那么，未来“小蛋”将如何破局？

　　周鸿祎曾经对智能设备的发展做出预测，他认为硬件正朝着零利润方向发展，这是未来的趋势，“虽然设备的利润为零，但可以通过内置的各种增值服务，同样可以建立起互联网化的商业模式”。

　　果壳网和趣玩网并不是传统硬件厂商，“小蛋”空气净化器与其说是他们在智能硬件行业的试水，不如说是在为以后的整体智能服务布局打基础。

　　正如“小蛋”官方表示，“因为市场乱象存在，消费者又面临种种困惑，我们才更应该给出一个最合适的价格来改变市场。通过这样的一个价格，让大家有体验‘小蛋’的机会，了解‘小蛋’的产品品质，认可‘小蛋’这个品牌。那么我们觉得这样的利益获得，要比直接每台机器赚个几百块钱收获大多了。”

　　互联网基因很重要

　　在大量风投背后，是对于智能硬件的兴趣以及发展信心。有投资者表示，智能硬件在品牌、价格、时尚性、功能上都抓住了年轻消费者。而他们是主流消费力，这就是大量风投涌向智能硬件投资的原因。任何东西变智能了，都会引起人们的兴趣去深入探讨发展的机会。

　　与大部分的产品投资相同，在智能产品的投资上，投资者看重的是产品的市场反应，创业团队的实践能力以及整个公司的商业模式。

　　目前市面上的智能产品种类多元，分类标准也没有得到统一，但是相比可穿戴和智能家居，大部分投资者更青睐健康类的产品。

　　智能硬件投资者杨世毅表示，“团队在筛选产品时，首要考虑的就是刚需和痛点。”

　　健康类产品解决了人们日常生活需要，智能化硬件在市场占领上更具优势。对比健康类产品，科技酷炫东西不是刚需，大众消费相对较少。以木木健康为例，从创立到做出成品，其CEO陈迟用了一年多的时间，将血压计年销售额做到10万余台。

　　只要内容可靠，客户对于健康类硬件依赖度也会随之增高。从木木健康提供的数据看到，截至今年12月，木木云收到将近300万条血压记录，平均每台有30条血压记录。激活的用户与使用设备与手机联网连接用户都达到70%。

　　同时，智能硬件也在重复着智能手机之前的路径。现阶段，智能硬件的技术还有待提高，许多硬件产品功能不过硬，标榜具有数据处理功能，但实际上只是简单的反映数据本身。这种浅层的数据也阻碍了产品本身发展。智能硬件成为刚需还需要长时间的发展。

　　供应链的完善也是一个很重要的参考标准。大部分创业团队规模在十几到二十人不等，这些人要涵盖设计、工艺开发、联系制作、宣传策划等一个大公司几个部门的流程与环节，对创业团队综合实力要求更高。在这个过程中，与其他做软件开发的互联网企业所不同的是，硬件创业者还需具备供应商管理的相关经验。

　　而比起转型中的传统企业，投资者更偏好本身就具有互联网思维的创业者，看中他们身上无畏的个性。

　　据理财周报记者从多名采访对象处了解，智能硬件创业失败率极高，从产品角度计算失败率高达95%，从公司角度也至少有85%。

　　“我个人更偏好互联网团队，互联网是一整套生态的东西。不是这个行业的人很难理解其中的涵义。传统公司比较看中毛利率，不能接受失败和亏损。但是互联网团队就不一样，他们接受亏损，甚至很多公司一开始就可能亏损，到最后才会盈利，这一套才是互联网思维。”经纬创投投资经理冯大刚说道。

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