我国白酒业掀起新一轮小酒热

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　　白酒业掀起新一轮的小酒热。

　　在日前举办的重庆糖酒会上，茅台、泸州老窖等行业巨头，以及三、四线酒企纷纷推出小酒新品。原本属细分市场的“小酒”，仿佛成为了酒企们的“救命稻草”。

　　虽是大趋势，但业内多认为，小酒市场的未来发展有限。重庆江小白酒类营销有限公司董事长陶石泉日前表示，小酒总体市场空间或局限于200亿元左右，未来难现爆发式增长。

　　同时，小酒的实际运作难题也不少。泸州老窖博大酒业营销有限公司总经理李小刚指出，小酒前期投入大，回报周期不短，一般企业“往往难等到盈利的那一天”。

　　小酒当前成为了酒企不断涌入的细分领域。

　　在日前举行的重庆秋季糖酒会上，五粮液的干一杯等10余款小酒集体亮相。酒鬼酒也展出了蔚蓝星空、老号陈坛等多款小酒。

　　“泸小二单品今年销售额估计要到1亿元。”李小刚表示，公司将小酒作为未来的一个发展战略。

　　“小酒现在已经是潮流，未来占比会越来越大。”李小刚认为，从行业看，消费趋势是自饮式的消费，包括家庭式、朋友间的酒消费，都更适合消费小酒产品。

　　不过，业内亦有不少观点认为，小酒增长空间相对有限，或“难现爆发式的增长”。

　　“小酒市场目前总量差不多200亿元，未来也就这个范围，会逐步增长，但更趋同于行业的增速。”陶石泉预测，以往行业“爆发式增长”在小酒或难再现。

　　“小酒已存在多年，近几年是新的机会，酒企们一拥而上，但并非是救命稻草。”白酒行业专家赵义祥则将小酒热归结于行业转型“民酒”的机遇之一，他亦认为，小酒未来会稳步增长，但幅度“不会特别大”。

　　除了一线名酒企，一些区域酒企也寄望从中分得“一杯羹”。

　　注意到，在此次糖酒会上，一些区域型中小酒企也纷纷推出小酒产品。相较而言，做小酒门槛低，也使得中小酒企能够进驻该领域。

　　“做小酒的门槛很低，谁都可以做，但门槛越低越意味着要真正做起来越难。”李小刚认为。

　　“小酒产品的同质化现象比较严重，需要酒企在产品、容量、包装等方面进行创新。”赵义祥认为。

　　谈及同质化，典藏西凤酒品牌运营管理中心营销总监李长青近日亦对媒体表示，当前的小酒缺乏个性，并不能给经销商和消费者带来直观冲击。

　　“我们不能把小酒作为附带产品来做，行业原来就是这样，卖大瓶赠小瓶酒。”在陶石泉看来。

　　白酒营销专家杨承平表示，在行业发展逐步细分之下，小酒一定要精准地确定消费群体，合理设置渠道。

　　“小酒是传统白酒的分支，具体运作并无太大差别，涉及到铺货、跟经销商的战略合作，以及品牌推广等，面临前期投入大、回报周期长的问题。”赵义祥表示。

　　五粮液干一杯全国平台运营中心运营总监王昌龙近日透露，过去一年干一杯的销售额仅亿余元，但是市场投入就高达2.5亿元。