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2021-2026年中国珠宝行业市场调查研究与投资战略规划分析报告

  • 报告编码:SS27625 首次出版:2018年1月 修订时间:每季度更新
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报告导读
  • 本报告由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了珠宝行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、重点企业经营状况及市场份额、珠宝行业面临的挑战与机遇等,同时对珠宝行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清珠宝产业战略方向。
  • 报告目录
  • 内容简介

第一章 珠宝行业现状与趋势 

  1.1 珠宝行业概述

1.1.1 珠宝行业定义    

1.1.2 珠宝行业分类    

1.1.3 珠宝行业发展阶段    

  1.2 珠宝行业消费环境分析

1.2.1 奢侈品消费水平

1.2.2 珠宝消费心理变化    

1.2.3 珠宝消费购买力水平

1.2.4 珠宝市场需求构成    

1.2.5 主要珠宝消费情况    

  1.3 珠宝行业政策环境分析

1.3.1 促进消费政策    

1.3.2 收入分配政策    

1.3.3 奢侈品消费政策

1.3.4 珠宝行业税收政策    

  1.4 珠宝行业发展现状分析

1.4.1 珠宝行业销售总额    

1.4.2 珠宝行业企业规模    

1.4.3 珠宝行业经营效益    

1.4.4 珠宝行业发展能力    

1.4.5 珠宝产业集群分布    

  1.5 珠宝行业发展趋势

1.5.1 产业集群化趋势更明显    

1.5.2 进入品牌化发展之路

1.5.3 向传播珠宝文化方向发展

1.5.4 产业国际化进程加速

 

 

第二章 珠宝行业竞争进入商业模式时代    

  2.1 珠宝行业竞争强度分析

2.1.1 行业集中度

2.1.2 企业市场占有率

2.1.3 行业议价能力    

2.1.4 潜在进入者威胁

  2.2 珠宝行业品牌竞争格局

2.2.1 行业市场品牌格局    

1、高端市场被外资垄断    

2、中端市场竞争激烈 

3、低端市场缺乏有影响力品牌 

2.2.2 国外品牌企业在华竞争    

1、卡地亚(Cartier) 

2、蒂芬尼(Tiffany) 

3、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)    

4、宝格丽(Bvlgari) 

5、田崎真珠(TASAKI)  

6、吉母皮亚(GEMOPIA)      

7、劳伦斯珠宝(Lorenzo)

8、阿塔赛(ATASAY)     

2.2.3 港资品牌企业在华竞争    

1、周大福(Chow Tai Fook)   

2、周生生(Chow Sang Sang) 

3、谢瑞麟(TSL)     

4、六福珠宝(lukfook)    

2.2.4 国内外品牌营销能力比较

  2.3 珠宝行业销售渠道竞争

2.3.1 销售渠道的重要性    

2.3.2 行业主要销售模式    

1、经销模式

2、加盟模式

3、自营模式

4、网络销售模式

2.3.3 主要公司销售模式    

2.3.4 渠道拓展成为当前竞争核心    

  2.4 珠宝行业商业模式之争

2.4.1 行业主要企业类型    

1、传统珠宝加工企业 

2、传统珠宝品牌企业 

3、电子商务珠宝品牌企业 

2.4.2 传统珠宝加工企业转型    

1、产业链延伸    

2、打造电子商务珠宝品牌 

2.4.3 传统珠宝品牌企业转型    

2.4.4 珠宝行业商业模式之争    

  2.5 珠宝行业竞争焦点及趋势   

2.5.1 产业链整合

2.5.2 产品设计    

2.5.3 品牌建设    

2.5.4 电子商务    

 

第三章 珠宝行业产业链整合与策略研究    

  3.1 珠宝行业产业链简介   

3.1.1 行业产业链简介

3.1.2 成本、利润分摊

  3.2 珠宝行业产业链价值分析   

3.2.1 原料采购    

1、原料对盈利的影响 

2、珠宝原料采购模式 

3.2.2 珠宝设计    

1、珠宝设计增值能力 

2、国内珠宝设计水平 

3.2.3 珠宝加工    

1、珠宝加工获利水平 

2、珠宝加工企业现状 

3.2.4 珠宝营销    

1、珠宝营销增值能力 

2、珠宝行业营销现状 

3.2.5 售后服务    

1、售后服务增值能力 

2、珠宝售后服务现状 

  3.3 珠宝行业产业链整合趋势   

3.3.1 行业主要盈利模式    

1、OEM

2、ODM

3、品牌+渠道      

3.3.2 产业链整合的优势    

3.3.3 典型企业产业链整合

1、周大福    

2、老凤祥    

3、潮宏基    

4、明牌珠宝 

5、钻石小鸟 

3.3.4 行业产业链整合趋势

  3.4 珠宝行业产业链整合模式分析   

3.4.1 产业链整合路径

1、纵向整合 

2、横向整合 

3、混合整合 

3.4.2 产业链整合模式

1、股权并购型    

2、战略联盟型    

3、产业集群型    

  3.5 珠宝行业产业链整合策略选择   

3.5.1 产业链整合的机遇与风险

1、产业链整合机遇    

2、产业链整合风险    

3.5.2 产业链整合的策略选择    

1、珠宝加工企业 

2、传统珠宝品牌企业 

3、专业批发商与零售商    

 

第四章 珠宝行业电子商务发展现状与策略

  4.1 中国珠宝行业电子商务发展背景

4.1.1 珠宝电子商务内涵及特点

4.1.2 珠宝行业发展电子商务背景    

1、互联网的快速普及 

2、网络购物市场高速增长 

4.1.3 珠宝企业发展电子商务优势    

4.1.4 珠宝企业发展电子商务动机    

  4.2 消费者网上购买珠宝行为研究   

4.2.1 消费者网上购买珠宝行为研究

1、消费者网上购买珠宝情况    

2、选择网上购买珠宝的原因    

3、网上购买珠宝的种类    

4、网上购买珠宝的价格范围    

5、网上购买珠宝的频次    

6、各珠宝网站消费者渗透率    

7、影响消费者选择珠宝网站的因素 

8、消费者网上购买珠宝地区差异    

9、消费者通过网络搜索珠宝信息情况    

10、珠宝信息认知渠道      

11、购买珠宝时主要考虑的因素      

12、网络购买珠宝支付方式      

13、促销方式的偏好情况  

14、网上购买珠宝遇到的不愉快经历      

15、网上购买主要存在的问题  

4.2.2 消费者网上购买珠宝意向研究

1、购买意向 

2、购买用途

3、将来会购买的珠宝种类

  4.3 国内外珠宝行业电子商务发展现状   

4.3.1 国外珠宝电子商务发展借鉴    

1、国外珠宝电子商务发展历程

2、国外珠宝电子商务代表企业

3、国外珠宝电子商务发展经验

4.3.2 中国珠宝电子商务发展分析    

1、中国珠宝电子商务发展历程

2、中国珠宝电子商务发展规模

3、中国珠宝电子商务发展特点

4、中国珠宝电子商务市场竞争

5、中国珠宝电子商务发展趋势

6、珠宝电子商务面临的问题及对策

  4.4 中国珠宝企业开展电子商务方式

4.4.1 建立综合性的珠宝“门户”网站    

1、发展方式优点分析 

2、发展方式典型代表 

4.4.2 建立有经营特色或品牌珠宝的网站

1、无实体商店企业开展电子商务    

2、大型珠宝企业开展电子商务 

4.4.3 借助网上商场进行行销    

1、发展方式优点分析 

2、发展方式典型代表 

  4.5 珠宝电子商务三大成功模式研究

4.5.1 钻石小鸟“鼠标”+“水泥”模式  

1、“鼠标”+“水泥”模式简介

2、“鼠标”+“水泥”模式优势

3、“鼠标”+“水泥”模式运作

4、“鼠标”+“水泥”模式成效

4.5.2 欧宝丽“F2C”珠宝电子商务新模式     

1、“F2C”模式简介   

2、“F2C”模式的优势

3、“F2C”模式的运作

4、“F2C”模式取得的成效

4.5.3 戴维尼创建BBC成功模式      

1、BBC模式简介

2、BBC模式主要优势

3、BBC模式取得的成效    

  4.6 珠宝企业电子商务模式运作建议

4.6.1 企业发展电子商务先决条件    

1、有一定的品牌知名度    

2、明确企业的市场定位    

3、物流等后台系统有保证 

4、有专业的人才团队负责 

4.6.2 珠宝企业电子商务平台的搭建

1、企业内部的信息系统    

2、电子商务基础平台 

3、电子商务服务平台 

4.6.3 珠宝企业电子商务运作建议    

 

第五章 珠宝行业营销战略要素与案例分析

  5.1 珠宝企业战略规划

5.1.1 市场细分    

1、市场细分的概念    

2、市场细分的客观依据    

3、市场细分的作用    

4、市场细分的形式    

5、市场细分的程序    

5.1.2 选择目标市场    

1、目标市场的概念    

2、选择目标市场的程序    

3、目标市场选择的因素    

5.1.3 市场定位    

1、市场定位的意义    

2、市场定位的特点    

3、市场定位的方法    

4、市场定位的程序    

  5.2 珠宝行业产品策略

5.2.1 产品组合及组合策略

1、产品组合 

2、产品组合策略 

5.2.2 产品市场生命周期    

1、产品生命周期概念 

2、生命周期各阶段营销策略    

5.2.3 产品品牌与品牌决策

1、品牌在内涵及作用 

2、品牌决策 

5.2.4 产品的包装策略

1、包装及其作用 

2、产品包装策略 

  5.3 珠宝行业价格策略

5.3.1 影响珠宝定价因素    

1、内部因素 

2、外部因素 

5.3.2 珠宝企业定价管理    

5.3.3 企业定价目标及确定

1、利润目标 

2、销量目标 

3、竞争目标 

5.3.4 珠宝定价的主要方法

1、成本导向定价法    

2、需求导向定价法    

3、竞争导向定价法    

5.3.5 珠宝价格策略研究    

1、产品阶段定价策略 

2、折扣定价策略 

3、心理定价策略 

  5.4 珠宝行业分销渠道策略

5.4.1 分销渠道概念与特征

5.4.2 珠宝分销渠道模式    

5.4.3 选择分销渠道的意义

5.4.4 珠宝分销渠道的类型

1、直接渠道与间接渠道    

2、长渠道与短渠道    

3、宽渠道与窄渠道    

4、单渠道与多渠道    

5.4.5 珠宝分销渠道策略    

1、分销渠道策略类型 

2、影响分销渠道策略的因素    

3、分销渠道决策的原则    

  5.5 珠宝行业促销策略

5.5.1 珠宝促销类型    

1、人员推销 

2、商业广告 

3、营业推广 

4、公共关系 

5.5.2 珠宝促销组合及影响因素

1、促销活动的目标    

2、珠宝企业的性质    

3、珠宝市场特性和商品特性    

4、目标市场环境 

5、产品市场生命周期 

6、推式和拉式策略    

7、促销预算 

  5.6 珠宝营销策略总结与案例   

5.6.1 珠宝营销策略总结    

5.6.2 珠宝营销典型案例    

1、Tiffany    

2、周大福    

3、武汉金叶珠宝 

4、新金牌首饰    

 

第六章 珠宝行业供应链管理与信息化

  6.1 供应链管理概述   

6.1.1 供应链内涵与特征    

6.1.2 供应链管理的产生和发展

6.1.3 供应链管理的内容与目标

  6.2 珠宝行业供应链管理现状   

6.2.1 行业供应链管理现状

6.2.2 潮宏基供应链管理研究    

  6.3 珠宝行业供应链信息化现状

6.3.1 供应链信息化概述    

6.3.2 行业特色及对信息化的影响    

1、珠宝产品特点 

2、珠宝BOM特点     

3、珠宝生产管理及工序    

4、珠宝批发销售特点 

5、珠宝零售特点 

6.3.3 信息化对珠宝企业管理的作用

1、对制造环节的管理改善 

2、对零售环节的管理改善 

3、协助经营分析和需求预测    

6.3.4 国内外珠宝行业信息化现状    

1、国外珠宝行业信息化现状    

2、国内珠宝行业信息化现状    

6.3.5 珠宝企业供应链信息化案例    

1、公司供应链现状    

2、公司供应链信息化 

6.3.6 珠宝企业供应链管理信息化结论    

 

第七章 珠宝行业发展前景与投资机会

  7.1 珠宝行业发展前景预测

7.1.1 居民消费升级带动珠宝需求    

7.1.2 我国人均珠宝消费水平低

7.1.3 婚庆市场和旅游市场消费需求大    

7.1.4 贵金属投资性需求刺激珠宝消费    

7.1.5 珠宝行业政策支持力度加大    

7.1.6 二、三线城市珠宝需求潜力大

  7.2 珠宝行业投资价值分析

7.2.1 行业总体投资价值    

7.2.2 细分市场投资价值    

1、黄金投资价值 

2、铂金投资价值 

3、白银投资价值 

4、钻石投资价值 

5、玉石投资价值 

6、珍珠投资价值 

7、翡翠投资价值 

  7.3 珠宝行业投资机会剖析

7.3.1 珠宝行业投资机会    

7.3.2 珠宝行业投资特性    

1、行业进入壁垒 

2、行业盈利因素 

7.3.3 珠宝行业投资风险    

1、政策风险 

2、宏观经济波动风险 

3、原材料价格波动风险    

4、竞争风险 

5、质量风险 

7.3.4 珠宝行业投资建议    

  7.4 珠宝行业融资渠道分析

7.4.1 珠宝行业资金需求    

7.4.2 珠宝行业融资渠道    

1、银行信贷 

2、IPO融资

3、PE/VC融资    

4、社会资本

7.4.3 珠宝行业融资动向    

 

第八章 领先珠宝企业发展战略研究

  8.1 传统珠宝品牌企业发展战略研究

8.1.1 周大生珠宝股份有限公司

1、企业发展基本概况

2、企业主要产品分析

3、企业经营情况分析

4、企业发展战略分析

8.1.2 周大福珠宝集团有限公司

1、企业发展基本概况

2、企业主要产品分析

3、企业经营情况分析

4、企业发展战略分析

8.1.3 莱绅通灵珠宝股份有限公司    

1、企业发展基本概况

2、企业主要产品分析

3、企业经营情况分析

4、企业发展战略分析

8.1.4 老凤祥股份有限公司

1、企业发展基本概况

2、企业主要产品分析

3、企业经营情况分析 

4、企业发展战略分析 

  8.2 珠宝电子商务领先企业个案分析

8.2.1 上海溯天珠宝贸易有限公司(钻石小鸟)    

1、企业发展基本概况 

2、企业主要产品分析 

3、企业经营情况分析 

4、企业发展战略分析 

8.2.2 恒信玺利实业股份有限公司(IDO珠宝)    

1、企业发展基本概况 

2、企业主要产品分析 

3、企业经营情况分析 

4、企业发展战略分析 

 

 

图表目录

图表:珠宝首饰分类   

图表:珠宝行业发展阶段   

图表:全球各国人均珠宝消费比较   

图表:珠宝消费者购买需求点   

图表:我国消费者群体构成      

图表:2018-2020年中国珠宝首饰行业销售收入规模及增长率    

图表:2018-2020年中国珠宝首饰及有关物品制造行业企业数量 

图表:2018-2020年中国珠宝首饰及有关物品制造行业经营效益 

图表:2018-2020年中国珠宝首饰及有关物品制造行业发展能力 

图表:主要珠宝企业市场占有率      

图表:珠宝行业市场品牌格局   

图表:珠宝行业经销模式   

图表:珠宝行业加盟模式   

图表:珠宝行业自营   

图表:珠宝行业主要企业类型   

图表:珠宝首饰行业产业链      

图表:各珠宝公司毛利率差异   

图表:珠宝OEM贴牌加工模式优劣势    

图表:珠宝ODM品牌加工的一体化优劣势    

图表:珠宝品牌+渠道模式优劣势    

图表:中国网民规模和互联网普及率趋势      

图表:中国手机网民规模及其占网民比例趋势      

图表:网络购物/手机网络购物用户规模及使用率  

图表:消费者网上购买珠宝总体情况      

图表:不同性别的消费者在网上购买珠宝情况      

图表:不同年龄段的消费者在网上购买珠宝情况   

图表:选择在网上购买珠宝的原因   

图表:网上购买珠宝的种类      

图表:网上购买珠宝的价格范围      

图表:网上购买珠宝的次数      

图表:选择珠宝网站时主要考虑因素      

图表:不同城市消费者网上购买珠宝情况      

图表:消费者通过互联网搜索的珠宝信息      

图表:除互联网之外,珠宝信息的获取途径   

图表:网上购买珠宝时主要考虑因素      

图表:网上购买珠宝时选择的支付方式   

图表:消费者对促销活动的偏好      

图表:不同年龄段的消费者对促销活动的偏好      

图表:网上购买珠宝时遇到的不愉快经历      

图表:网上购买珠宝时遇到的不愉快经历      

图表:将来是否会在网上购买珠宝   

图表:将来购买珠宝的原因      

图表:消费者将会购买的珠宝种类   

图表:2018-2020年中国珠宝电子商务网购市场规模    

图表:异质市场细分   

图表:市场细分表      

图表:目标市场的选择      

图表:产品组合中广度、深度示意图      

图表:产品市场生命周期曲线图      

图表:分销活动中的“五流”示意图      

图表:供应链示意图   

图表:供应链信息化体系   

图表:公司供应链示意图   

图表:公司供应链信息系统蓝图      

图表:中等收入人群比例及预测      

图表:各国人均黄金消费   

图表:周大生珠宝股份有限公司珠宝等产品介绍   

图表:2020年上半年周大生珠宝股份有限公司经营分析     

图表:2019年周大生珠宝股份有限公司经营分析  

图表:2018年周大生珠宝股份有限公司经营分析  

图表:2018-2020年周大生珠宝股份有限公司成长能力分析 

图表:2018-2020年周大生珠宝股份有限公司盈利能力分析 

图表:2018-2020年周大生珠宝股份有限公司运营能力分析 

图表:2018-2020年周大生珠宝股份有限公司偿债能力分析 

图表:周大福珠宝集团有限公司经营分析      

图表:周大福珠宝集团有限公司经营分析——中国内地      

图表:莱绅通灵珠宝股份有限公司旗下主要子系列珠宝产品(一)   

图表:莱绅通灵珠宝股份有限公司旗下主要子系列珠宝产品(二)   

图表:莱绅通灵珠宝股份有限公司主要经营模式   

图表:2020年上半年莱绅通灵珠宝股份有限公司经营分析  

图表:2019年莱绅通灵珠宝股份有限公司经营分析     

图表:2018年莱绅通灵珠宝股份有限公司经营分析     

图表:2018-2020年莱绅通灵珠宝股份有限公司成长能力分析    

图表:2018-2020年莱绅通灵珠宝股份有限公司盈利能力分析    

图表:2018-2020年莱绅通灵珠宝股份有限公司运营能力分析    

图表:2018-2020年莱绅通灵珠宝股份有限公司偿债能力分析    

图表:2020年上半年老凤祥股份有限公司经营分析     

图表:2019年老凤祥股份有限公司经营分析  

图表:2018年老凤祥股份有限公司经营分析  

图表:2018-2020年老凤祥股份有限公司成长能力分析 

图表:2018-2020年老凤祥股份有限公司盈利能力分析 

图表:2018-2020年老凤祥股份有限公司运营能力分析 

图表:2018-2020年老凤祥股份有限公司偿债能力分析 

图表:恒信玺利实业股份有限公司基本信息   

图表:2018-2020年恒信玺利实业股份有限公司收入构成    

略……

 


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珠宝(jewel)有广义与狭义之分,狭义的珠宝单指玉石制品,广义的珠宝应包括金、银以及天然材料(矿物、岩石、生物等)制成的,具有一定价值的首饰、工艺品或其他珍藏统称为珠宝,故古代有“金银珠宝”的说法,把金银和珠宝区分出来。随着社会和经济的发展,除了天然宝石和人工宝石外,珠宝的概念应该扩大包含到金、银、首饰等。经营这些物品的行业统称为“珠宝行业”。“珠宝”的范围要比广义的“宝石”的概念大很多。广义的宝石泛指那些适宜进行琢磨或雕刻加工为首饰或工艺品的原料。 我国珠宝首饰行业伴随着改革开发而起步,大致上经历了三个发展阶段:1982年至1993年,珠宝首饰行业处于发展初期;1993年至2003年,承接黄金市场化改革的政策,周生生、周大福等一批优秀的珠宝品牌逐渐进入国内市场,行业发展开始提速。自2003年起,以贵金属制品市场全面开放为标志,行业进入快速发展通道。根据中宝协统计,我国珠宝首饰零售规模超5,000 亿,过去5 年复合增速约13%,是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。 2011-2016年,我国珠宝首饰行业产销规模整体表现为扩大趋势。2015年,我国珠宝首饰行业实现销售收入3574.22亿元,首次出现下滑,同比下降8.36%,实现工业总产值3653.57亿元,同比减少4.41%;2016年,我国珠宝首饰行业全年实现销售收入4405.38亿元,同比增长23.25%,实现工业总产值4334.65亿元,同比增长18.64%。 据统计,我国珠宝首饰加工和销售企业整体获利能力有所下降,行业内各个企业间利润增长差异较大,周大福、周生生等一线企业盈利能力均较强。低档珠宝首饰生产企业产品差异化不大,价格是其主要吸引消费者手段。因此,在激烈的价格竞争中,生产低档产品企业的利润空间越来越小。反之,行业领导企业则进行差异化追求,将品牌价值注入到产品中,提高产品档次,以避开单纯的价格竞争,获得较高的利润。因此,未来行业内企业之间盈利能力分化将越来越明显,拥有设计能力、品牌、渠道优势的珠宝首饰企业可获得较高的行业利润,这些企业具备较好的投资价值。 国内经济饱受通胀高企的影响而使人们司机寻找合适的财富保值增值渠道,对于普通百姓而言珠宝市场是最简单的投资领域,加之国内实体经济盈利能力下降,诸多民间资本也进入了珠宝市场寻求避难,推高了国内包括各种玉石在内的市场需求。研究认为,在未来相当长的一段时间内(3年左右),世界和国内经济形式都不会有较大向好变化,珠宝市场的投资属性占有较强表现,人们对于财富保值增值的需求将保持珠宝市场的热度继续升温,这是现阶段金银珠宝需求增长最显著的要素。 本报告利用三胜产业研究中心长期对珠宝行业市场跟踪搜集的一手市场数据,同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国珠宝玉石首饰行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,采用与国际同步的科学分析模型,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个珠宝行业的市场走向和发展趋势。
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