- 报告目录
- 内容简介
第一章 中国电视广播概述
第一节 电视广播概述
第二节 电视广播特点
第三节 中国电视广播发展历程
第二章 中国电视广播产业发展环境分析
第一节 2023年中国宏观经济运行环境分析
一、2023年中国GDP增长情况分析
二、2023年全社会消费品零售总额
三、2023年城乡居民收入增长分析
四、2023年居民消费价格变化分析
第二节 中国电视广播产业发展政策环境
一、电视广播行业主要行政法规
二、广播电视广告播出管理办法的补充规定
三、有线广播电视运营服务管理暂行规定
四、鼓励和引导民间资本投资广播影视产业的实施意见
五、关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知
六、广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见
七、广播电视业“营改增”试点有关规定
第三章 中国电视广播行业总体发展情况
第一节 2023年广播电视行业发展回顾
一、三网融合试点工作收官
二、有线网络整合步伐加快
三、NGB取得实质性进展
四、高清与3D电视增长迅速
五、建立综合立体传输覆盖体系
（一）地面数字电视发展迅速
（二）“户户通”工程和西新工程
（三）CMMB开展新业务新服务
六、新媒体行业发展良好
（一）互联网电视飞速发展
（二）IPTV发展趋势良好
（三）OTT+DVB发展迅速
（四）一云多屏成为大趋势
第二节 广播电视产业链结构
一、内容制作商概述
二、付费内容商概述
三、网络运营商概述
四、最终用户的概述
五、终端制造商概述
第三节 广播电视产业发展模式特点
一、培育核心优势
二、创新驱动，创优引导
三、可持续的盈利模式
第四节 2023年电视广播行业发展分析
一、电视广播播出机构
二、电视广播节目数量
三、广播电视行业市场规模
四、广播电视行业市场结构
（一）广播电视广告市场规模
（二）有线网络产业市场规模
第四章 中国电视产业发展分析
第一节 有线电视
一、有线电视网络行业特征
二、有线电视用户规模分析
三、中国有线电视收费分析
第二节 数字电视
一、数字电视发展历程
二、数字电视用户规模
三、数字电视普及情况
第三节 网络电视
一、网络电视概述
二、网络电视用户数量
三、网络视听发展分析
第四节 移动电视
一、移动电视概述
二、手机网民数量
三、手机视频网民规模
第五节 中国电视节目制作情况
一、电视节目制作时间
二、电视剧产量情况
三、电视剧题材分类
四、数字电视内容发展环境
五、不同类型电视节目制作情况
（一）新闻类节目制作时间分析
（二）专题类节目制作时间分析
（三）综艺类节目制作时间分析
（四）影视剧节目制作时间分析
（五）广告类节目制作时间分析
第六节 中国电视节目播出情况
一、电视节目覆盖情况
二、电视节目播出时间
三、电视节目播出套数
四、电视节目播出数量
五、不同类型电视节目播出情况
（一）新闻类节目播出时间分析
（二）专题类节目播出时间分析
（三）综艺类节目播出时间分析
（四）影视剧节目播出时间分析
（五）广告类节目播出时间分析
第七节 电视产业发展问题及对策
一、电视内容发展现存问题
二、电视内容产业发展方向
三、数字电视增值业务前景
第五章 2023年中国电视广告投放与竞争格局分析
第一节 2023年中国电视广告投放基本情况
一、2023年电视广告投放额
二、电视广告投放行业排名
三、电视广告投放企业排名
四、各级电视台广告投放额
五、央视广告投放情况分析
（一）央视广告投放行业排名
（二）央视广告投放品牌排名
六、省级卫视广告投放情况分析
（一）省级卫视广告投放行业排名
（二）省级卫视广告投放品牌排名
第二节 2023年中国电视广告市场竞争格局
一、频道间竞争
（一）各类电视频道广告投放额
（二）省级卫视广告投放额排名
（三）省会城市电视台广告投放
二、行业间竞争
第六章 中国广播产业发展分析
第一节 2023年中国广播业发展分析
一、横向拓展，纵向延伸，融合创新
（一）横向拓展，丰富频率资源
（二）纵向延伸，深化频率改版
（三）融合创新频率互动形态
二、内容为本，技术为用
（一）内容为本，强化广播新闻魅力
（二）技术为用，打造立体传播格局
三、业内聚合，业外联合
（一）业内聚合，突破行政壁垒
（二）业外联合，主动寻求资源
第二节 广播产业价值链分析
一、广播产业价值链基本模型
二、广播产业价值链分化趋势
（一）制作社会化
（二）交易市场化
（三）广告代理专业化
（四）媒介调查专业化
三、广播产业价值链整合趋势
（一）跨媒体融合
（二）跨地区整合
四、广播产业价值链延伸趋势
第三节 中国广播节目制作情况
一、广播电台数量
二、广播节目制作时间
三、不同类型电视节目制作情况
（一）新闻类节目制作时间分析
（二）专题类节目制作时间分析
（三）综艺类节目制作时间分析
（四）广播剧节目制作时间分析
（五）广告类节目制作时间分析
第四节 中国广播节目播出情况
一、广播节目覆盖情况
二、广播节目播出数量
三、广播节目播出时间
四、不同类型广播节目播出情况
（一）新闻类节目播出时间分析
（二）专题类节目播出时间分析
（三）综艺类节目播出时间分析
（四）广播剧节目播出时间分析
（五）广告类节目播出时间分析
第五节 中国广播产业化发展的瓶颈
一、意识形态的制约
二、体制性障碍制约
三、局限性障碍制约
第六节 中国广播产业发展的对策
一、应充分深刻认识广播产业属性
二、深化广播体制改革及体制创新
三、加快政策研究和国际趋势接轨
四、加快广播人才培养以突破瓶颈
五、跟上世界新技术发展数字广播
第七章 2023年中国广播广告市场透析
第一节 各类频率在不同收听场所市场份额
第二节 不同品类广告投放量分析
一、在交通、音乐广播投放量比重
二、在新闻综合类广播投放量比重
第三节 三大城市广播广告投放量分析
第四节 中国广播广告前景分析
第八章 2023年电视节目收视调研分析
第一节 多元媒介下的电视受众分析
一、新媒体传播环境下受众分化
二、电视观众与网民的身份融合
三、融合性媒介使用与媒介分工
四、媒介使用习惯的流动与互补
第二节 观众收看电视节目基本情况
一、观众收看电视节目时长分析
（一）观众人均每天收看电视时长
（二）各年龄段观众人均收视时长
（三）所有频道全天收视率的走势
二、各级电视频道总体竞争情况
（一）各级电视频道市场份额分析
（二）各级频道不同年龄观众份额
（三）各级频道不同时段收视情况
三、各级电视频道内部竞争情况
（一）中央台频道
（二）省级卫视台
（三）市级台频道
第三节 主要电视节目收视情况分析
一、各类电视节目收视总体情况
（一）各类电视节目收视比重分析
（二）各级频道各类节目收视比重
二、电视剧节目的收视市场分析
（一）电视剧题材播出收视情况
（二）不同观众人均日收看时长
（三）不同时段电视剧收视情况
（四）各级频道电视剧收视份额
（五）主要电视剧收视情况分析
三、新闻节目观众收视情况调查
（一）各类新闻节目观众构成
（二）新闻节目人均收视时长
（三）新闻节目收播比重分析
（四）各级频道新闻节目份额
四、综艺节目观众收视情况调查
（一）综艺节目人均收视时长
（1）年均收视量
（2）月均收视量
（3）周均收视量
（4）分时段收视量
（二）各级频道综艺节目收视份额
（1）各级频道综艺节目收视份额
（2）各级频道综艺节目收播比重
（3）综艺节目收视份额频道排名
（三）主要综艺节目收视情况分析
（1）央视综艺节目
（2）声音选秀节目
（3）婚恋交友节目
（4）职场类节目
（5）真人秀节目
第九章 2023年广播收听市场调研分析
第一节 不同场所广播收听市场分析
一、不同场所广播收听主要时段
二、不同场所广播收听人均时长
（一）在家里
（二）在车上
（三）工作/学习场所
（四）其他场所
三、不同场所广播听众结构分析
（一）性别结构
（二）年龄结构
（三）学历结构
（四）收入结构
第二节 不同类别广播收听市场分析
一、不同广播类别主要时段收听率
二、不同广播类别收听比重分析
（一）新闻
（二）交通
（三）音乐
（四）文艺
（五）生活
（六）经济
（七）其他
三、不同广播类别听众市场份额
（一）性别结构
（二）年龄结构
（三）学历结构
（四）收入结构
四、各地收听率排名第一的广播频率
第三节 不同电台类别广播收听市场分析
一、不同电台类别收听比重分析
二、不同电台类别人均收听时长比重
三、不同电台类型主要城市收听份额
（一）中央电台
（二）省级电台
（三）市级电台
（四）其他电台
第四节 移动广播电台用户行为分析
一、移动广播电台用户联网方式
二、移动广播电台用户收听时段
三、移动广播电台用户收听时长
四、移动广播电台用户收听类型
五、移动广播电台用户收听排行
第十章 中国电视广播台发展情况
第一节 中国主要电视台发展分析
一、中央电视台
（一）形象定位
（二）节目特点
（三）代表节目
（四）广告招标额
二、湖南卫视
（一）形象定位
（二）节目特点
（三）代表节目
（四）广告投放额
三、江苏卫视
（一）形象定位
（二）节目特点
（三）代表节目
（四）广告投放额
四、浙江卫视
（一）形象定位
（二）节目特点
（三）代表节目
（四）广告投放额
五、天津卫视
（一）形象定位
（二）节目特点
（三）代表节目
（四）广告投放额
第二节 中国主要广播台发展分析
一、济南新闻广播
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）收听频率
二、天津交通广播
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）收听频率
三、厦门音乐广播
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）收听频率
四、济南经济广播
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）收听频率
五、黑龙江都市女性广播
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）收听频率
第三节 省级广播电视台发展分析
一、陕西广播电视台
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）电视频道
（四）广播频率
二、辽宁广播电视台
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）电视频道
（四）广播频率
三、江西广播电视台
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）电视频道
（四）广播频率
四、山西广播电视台
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）电视频道
（四）广播频率
五、甘肃省广播电影电视总台
（一）发展历程
（二）形象定位
（三）电视频道
（四）广播频率
第十一章 广播电视设备技术及应用趋势分析
第一节 “三网融合”
一、三网融合相关政策分析
二、三网融合发展重点分析
三、三网融合前后方案对比
四、三网融合关键技术分析
五、三网融合试点城市分析
六、三网融合建设进展分析
七、三网融合投资机会分析
（一）电信运营商投资机会
（二）有线运营商投资机会
（三）系统提供商投资机会
八、三网融合对设备的影响
第二节 “NGB”
一、NGB相关政策分析
二、NGB发展重点分析
三、NGB接入技术分析
四、NGB技术标准分析
五、NGB发展特征分析
六、NGB带宽需求分析
七、NGB建设进展分析
八、NGB对设备的影响
第三节 双向接入网
一、双向网建设必要性
二、双向网改造技术比较
三、双向网主流技术分析
四、双向网接入成本比较
（一）CMTS＋CM
（二）EPON＋LAN
（三）EPON＋EOC
五、双向网改造份额比较
六、双向网对设备的影响
第十二章 中国电视广播产业发展前景及投融资分析
第一节 中国电视广播产业发展机遇
一、政策支持
二、体制突破
三、融合发展
四、转型升级
第二节 2024-2029年中国电视广播行业市场规模预测
第三节 中国电视广播产业发展路径选择
一、推进体制机制改革
二、推进产业资源整合
三、推进产业差异定位
四、加快提升产业品质
五、推进与新媒体融合
第四节 中国广播电视产业投融资分析
一、广播电视投融资现行政策
二、广播电视资金主要来源
三、广播电视投融资政策建议
（一）加大政策性融资力度
（二）构造投融资运营主体
（三）组建产业和创业投资基金
（四）加大间接融资支持力度
（五）鼓励优质企业上市融资
图表目录
图表1 2023年国内生产总值构成及增长速度统计
图表2 2021-2023年中国国内生产总值及增长变化趋势图
图表3 2021-2023年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图
图表4 2021-2023年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图
图表5 2021-2023年农村居民人均纯收入及增长趋势图
图表6 2021-2023年中国居民消费价格月度变化趋势图
图表7 电视广播行业主要行政法规列表
图表8 广播电视产业链结构图
图表9 2021-2023年中国广播电视播出机构数量统计
图表10 2023年中国广播电视播出机构构成情况
图表11 2021-2023年中国广播电视节目数量变化趋势图
图表12 2021-2023年中国广播电视市场规模变化趋势图
图表13 2023年广播电视行业收入结构
图表14 2021-2023年中国广播电视收入结构变化趋势图
图表15 2021-2023年中国广播电视广告收入变化趋势图
图表16 2021-2023年中国广播电视有线网络产业收入变化趋势图
图表17 2021-2023年中国有线电视用户规模统计
图表18 中国主要省区有线电视用户规模及所占比例
图表19 2021-2023年中国有线数字电视用户规模变化趋势图
图表20 中国主要省区数字电视用户规模及所占比例
图表21 2021-2023年中国有线数字电视渗透情况变化趋势图
图表22 2021-2023年中国IPTV用户数量变化趋势图
图表23 2021-2023年中国手机网民规模变化趋势图
图表24 2021-2023年中国手机网络视频网民数变化趋势图
图表25 2021-2023年中国电视节目制作时间统计
图表26 2021-2023年中国电视剧产量变化趋势图
图表27 2021-2023年中国电视剧集数变化趋势图
图表28 2023年度全国获准发行国产电视剧题材统计表
图表29 中国电视新闻类节目制作时间情况
图表30 中国电视专题类节目制作时间情况
图表31 中国电视综艺类节目制作时间情况
图表32 中国电视影视剧类节目制作时间
图表33 中国电视广告类节目制作时间情况
图表34 2021-2023年中国电视节目人口覆盖率变化趋势图
图表35 中国公共电视节目播出时间统计
图表36 中国电视节目播出套数统计
图表37 中国电视节目播出数量统计
图表38 中国电视新闻咨讯类节目播出时间情况
图表39 中国电视专题服务类节目播出时间情况
图表40 中国电视综艺益智类节目播出时间情况
图表41 中国电视广播(影视)剧类节目播出时间情况
图表42 中国电视广告类节目播出时间情况
图表43 2021-2023年中国电视广告投放额变化趋势图
图表44 2021-2023年中国电视广告投放额行业排名
图表45 2021-2023年中国电视广告投放额企业排名
图表46 2021-2023年各级电视台广告投放额变化趋势图
图表47 2021-2023年央视分行业广告投放额TOP
图表48 2021-2023年央视分品牌广告投放额TOP
图表49 2021-2023年省级卫视广告分行业投放额TOP
图表50 2021-2023年省级卫视广告分品牌投放额TOP
图表51 2021-2023年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化
图表52 2021-2023年广告投放额排名前10位的省级卫视频道
图表53 2021-2023年广告投放额排名前10位的省会城市电视台
图表54 2021-2023年中国广播电台数量变化趋势图
图表55 2021-2023年广播节目制作时间变化趋势图
图表56 各地区广播节目制作时间统计
图表57 中国广播新闻类节目制作时间统计
图表58 中国广播专题类节目制作时间统计
图表59 中国广播综艺类节目制作时间统计
图表60 中国广播剧节目制作时间统计
图表61 中国广播广告类节目制作时间情况
图表62 2021-2023年中国广播节目综合人口覆盖率变化趋势图
图表63 各地区广播电视节目综合人口覆盖情况
图表64 2021-2023年中国广播节目数量变化趋势图
图表65 中国公共广播节目播出时间统计
图表66 各地区地区广播节目播出时间统计
图表67 中国广播新闻咨讯类节目播出时间情况
图表68 中国广播专题服务类节目播出时间情况
图表69 中国广播综艺益智类节目播出时间情况
图表70 中国广播剧类节目播出时间情况
图表71 中国广播广告类节目播出时间情况
图表72 2023年各类频率在不同收听场所的市场份额
图表73 不同品类广告在交通、音乐类广播投放量比重比较
图表74 不同品类广告在新闻综合类广播投放量比重比较
图表75 2023年三大城市不同品类广告投放量比重
图表76 2021-2023年三大城市广播市场不同品类广告增减幅度对照表
图表77 通过电视、互联网深入了解重大事件原因的观众选择比例
图表78 网上收看电视节目原因的观众选择比例
图表79 2002-2023年观众人均每日收看电视时长
图表80 2021-2023年所有调查城市观众规模与收视时长
图表81 2021-2023年各年龄段观众人均日收视时长
图表82 2021-2023年所有频道全天收视率走势
图表83 2023年各级电视频道市场份额
图表84 2021-2023年各级电视频道市场份额对比
图表85 2023年各级频道不同年龄段观众市场份额对比
图表86 2021-2023年各级频道全天收视率走势对比
图表87 2023年中央台各频道收视份额贡献
图表88 2021-2023年省级卫视市场份额对比
图表89 2023年省级地面频道晚间在本省市场份额
图表90 2023年省级地面频道在省网与省会晚间竞争力差异
图表91 2023年117个地级市晚间市场份额
图表92 2023年各类电视节目收视比重
图表93 2021-2023年各类电视节目播出与收视比重
图表94 2023年各级频道不同类别节目收视比重
图表95 2023年各类题材电视剧的编播及收视比重
图表96 2023年不同观众群人均每天收看电视剧的分钟数
图表97 2023年不同时间段电视剧播出量与收视量对比
图表98 2023年各级频道电视剧收视份额
图表99 2023年多家上星首播剧总收视率较高的剧目
图表100 2023年卫视频道平均收视率超过2%的电视剧
图表101 2023年各地表现突出的电视剧
图表102 2023年各类型新闻节目观众构成
图表103 2023年所有节目与新闻节目全天收视走势
图表104 2021-2023年新闻节目的收播比重及资源使用效率
图表105 2023年各类新闻节目的播出和收视比重
图表106 2021-2023年各级频道新闻节目收视份额
图表107 2021-2023年综艺节目的全年人均收视时长及增幅
图表108 2021-2023年综艺节目分月收视量比较
图表109 2021-2023年综艺节目分周天收视量比较
图表110 2021-2023年综艺节目全天分时段收视量对比
图表111 2021-2023年各级频道综艺节目收视份额
图表112 2021-2023年各级频道综艺节目收播比重
图表113 2021-2023年综艺节目收视份额排名前10位的频道
图表114 《直通春晚》每期收视走势图
图表115 2023年暑期《中国好声音》每期收视走势
图表116 2021-2023年《非诚勿扰》月度收视走势
图表117 浙江卫视《中国梦想秀》第3-4季节目每期收视率走势
图表118 不同时段听众在不同场所收听广播的收听率
图表119 在家里收听广播市场调研情况
图表120 在车上收听广播市场调研情况
图表121 在工作/学习场所收听广播市场调研情况
图表122 其他场所收听广播市场调研情况
图表123 不同性别听众在不同场所收听广播的收听率
图表124 不同年龄听众在不同场所收听广播的收听率
图表125 不同学历听众在不同场所收听广播的收听率
图表126 不同收入听众在不同场所收听广播的收听率
图表127 不同广播类别在主要时段的收听率
图表128 新闻综合类广播收听比重
图表129 交通类广播收听比重
图表130 音乐类广播收听比重
图表131 文艺类广播收听比重
图表132 生活类广播收听比重
图表133 经济类广播收听比重
图表134 其他类型广播收听比重
图表135 不同广播类别在不同性别听众的市场份额
图表136 不同广播类别在不同年龄听众的市场份额
图表137 不同广播类别在不同学历听众的市场份额
图表138 不同广播类别在不同性别听众的市场份额
图表139 各地收听率排名第一的广播频率
图表140 不同电台类别的收听比重
图表141 不同电台类别人均收听时长比重
图表142 中央电台在各城市收听份额
图表143 省级电台在各城市收听份额
图表144 市级电台在各城市收听份额
图表145 其他电台在各城市收听份额
图表146 2023年移动广播电台APP用户联网方式
图表147 2023年移动广播电台APP用户收听时间段分布情况
图表148 2023年移动广播电台APP不同城市用户收听平均时长情况
图表149 2023年移动广播电台APP用户收听广播类型分布情况
图表150 2023年移动广播电台APP用户收听次数TOP15频道
图表151 CCTV-1部分代表节目情况
图表152 CCTV-2部分代表节目情况
图表153 CCTV-3部分代表节目情况
图表154 2021-2023年中央电视台广告招标额统计
图表155 湖南卫视部分代表节目情况
图表156 湖南卫视广告投放额统计
图表157 2021-2023年江苏卫视广告投放额统计
图表158 浙江卫视部分代表节目情况
图表159 2021-2023年浙江卫视广告投放额统计
图表160 天津卫视部分代表节目情况
图表161 2021-2023年天津卫视广告投放额统计
图表162 济南新闻广播收听频率
图表163 天津交通广播收听频率
图表164 厦门音乐广播收听频率
图表165 济南经济广播收听频率
图表166 黑龙江都市女性广播收听频率
图表167 陕西广播电视台电视频道表
图表168 陕西广播电视台广播频率表
图表169 辽宁广播电视台电视频道表
图表170 辽宁广播电视台广播频率表
图表171 江西广播电视台电视频道表
图表172 江西广播电视台广播频率表
图表173 山西广播电视台电视频道表
图表174 山西广播电视台广播频率表
图表175 甘肃省广播电影电视总台电视频道表
图表176 甘肃省广播电影电视总台广播频率表
图表177 三网融合阶段发展重要事件列表
图表178 三网融合前示意图
图表179 三网融合后示意图
图表180 广播式业务带宽需求表
图表181 交互式业务带宽需求表
图表182 CMTS＋CM 接入成本分析
图表183 EPON＋LAN 接入成本分析
图表184 EPON＋EOC接入成本分析
图表185 中国双向网络改造技术方案市场份额
图表186 2024-2029年中国广播电视收入规模预测
图表187 中国广播电视产业投融资现行政策列表
略……
随着电视广播行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电视广播企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对电视广播行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。
任何事物的发展都取决于环境条件，环境条件很大程度上取决于政策，而政策则取决于决策层的理念与对发展情势的判断。近年来，有关决策层对广电产业的地位、作用的认识不断深化，理念不断创新，这为新阶段中国广播电视产业发展带来了巨大机遇。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！
