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第一章 消费品零售行业发展综述 1
1.1 消费品零售行业定义及分类 1
1.1.1 行业定义 1
1.1.2 行业产品/服务分类 1
1.1.3 行业主要商业模式 1
1.2 消费品零售行业特征分析 2
1.2.1 产业链分析 2
1.2.2 消费品零售行业在国民经济中的地位 2
1.2.3 消费品零售行业生命周期分析 3
（1）行业生命周期理论基础 3
（2）消费品零售行业生命周期 6
1.3 最近3-5年中国消费品零售行业经济分析 6
1.3.1 赢利性 6
1.3.2 成长速度 6
1.3.3附加值的提升空间 6
1.3.4 进入壁垒／退出机制 7
1.3.5风险性 7
1.3.6行业周期 8
1.3.7竞争激烈程度指标 8
1.3.8行业及其主要子行业成熟度分析 9
第二章 消费品零售行业运行环境分析 10
2.1 消费品零售行业政治法律环境分析 10
2.1.1 行业管理体制分析 10
2.1.2 行业主要法律法规 10
2.1.3 行业相关发展规划 12
2.2 消费品零售行业经济环境分析 21
2.2.1 国际宏观经济形势分析 21
2.2.2 国内宏观经济形势分析 21
2.2.3 产业宏观经济环境分析 29
2.3 消费品零售行业社会环境分析 31
2.3.1 消费品零售产业社会环境 31
2.3.2 社会环境对行业的影响 40
2.3.3 消费品零售产业发展对社会发展的影响 41
2.4 消费品零售行业技术环境分析 42
2.4.1 消费品零售技术分析 42
2.4.2 消费品零售技术发展水平 42
2.4.3 行业主要技术发展趋势 42
第三章 中国消费品零售行业运行分析 43
3.1 中国消费品零售行业发展状况分析 43
3.1.1 中国消费品零售行业发展阶段 43
3.1.2 中国消费品零售行业发展总体概况 43
3.1.3 中国消费品零售行业发展特点分析 44
3.2 2019-2021年消费品零售行业发展现状 44
3.2.1 2019-2021年中国消费品零售行业市场规模 44
3.2.2 2019-2021年中国消费品零售行业发展分析 45
3.2.3 2019-2021年中国消费品零售企业发展分析 46
3.3 区域市场分析 47
3.3.1 区域市场分布总体情况 47
3.3.2 2019-2021年重点省市市场分析 47
3.4 消费品零售细分产品/服务市场分析 48
3.4.1 细分产品/服务特色 48
3.4.2 2019-2021年细分产品/服务市场规模及增速 49
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 49
3.5 消费品零售产品/服务价格分析 50
3.5.1 2019-2021年消费品零售价格走势 50
3.5.2 影响消费品零售价格的关键因素分析 53
（1）成本 53
（2）供需情况 54
（3）关联产品 54
（4）其他 54
3.5.3 2022-2027年消费品零售产品/服务价格变化趋势 55
3.5.4 主要消费品零售企业价位及价格策略 57
第四章 中国消费品零售所属行业整体运行指标分析 59
4.1 2019-2021年中国消费品零售所属行业总体规模分析 59
4.1.1 企业数量结构分析 59
4.1.2 人员规模状况分析 59
4.1.3 行业资产规模分析 59
4.1.4 行业市场规模分析 60
4.2 2019-2021年中国消费品零售行业产销情况分析 60
4.2.1 我国消费品零售行业工业总产值 60
4.2.2 我国消费品零售行业工业销售产值 61
4.2.3 我国消费品零售行业产销率 62
4.3 2019-2021年中国消费品零售所属行业财务指标总体分析 62
4.3.1 行业盈利能力分析 62
4.3.2 行业偿债能力分析 63
4.3.3 行业营运能力分析 63
4.3.4 行业发展能力分析 64
第五章 我国消费品零售行业供需形势分析 65
5.1 消费品零售行业供给分析 65
5.1.1 2019-2021年消费品零售行业供给分析 65
5.1.2 2022-2027年消费品零售行业供给变化趋势 65
5.1.3 消费品零售行业区域供给分析 65
5.2 2019-2021年我国消费品零售行业情况 66
5.2.1 消费品零售行业需求市场 66
5.2.2 消费品零售行业客户结构 67
5.2.3 消费品零售行业需求的地区差异 67
5.3 消费品零售市场应用及需求预测 68
5.3.1 消费品零售应用市场总体需求分析 68
（1）消费品零售应用市场需求特征 68
（2）消费品零售应用市场需求总规模 68
5.3.2 2022-2027年消费品零售行业领域需求量预测 69
（1）2022-2027年消费品零售行业领域需求产品/服务功能预测 69
（2）2022-2027年消费品零售行业领域需求产品/服务市场格局预测 70
5.3.3 重点行业消费品零售产品/服务需求分析预测 70
第六章 消费品零售行业产业结构分析 71
6.1 消费品零售产业结构分析 71
6.1.1 市场细分充分程度分析 71
6.1.2 各细分市场领先企业排名 71
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 71
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构） 72
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 72
6.2.1 产业价值链条的构成 72
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 73
6.3 产业结构发展预测 75
6.3.1 产业结构调整指导政策分析 75
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 75
6.3.3 中国消费品零售行业参与国际竞争的战略市场定位 79
6.3.4 产业结构调整方向分析 80
第七章 我国消费品零售行业产业链分析 82
7.1 消费品零售行业产业链分析 82
7.1.1 产业链结构分析 82
7.1.2 主要环节的增值空间 82
7.1.3 与上下游行业之间的关联性 84
7.2 消费品零售上游行业分析 85
7.2.1 消费品零售产品成本构成 85
7.2.2 2019-2021年上游行业发展现状 85
7.2.3 2022-2027年上游行业发展趋势 86
7.2.4 上游供给对消费品零售行业的影响 86
7.3 消费品零售下游行业分析 87
7.3.1 消费品零售下游行业分布 87
7.3.2 2019-2021年下游行业发展现状 87
7.3.3 2022-2027年下游行业发展趋势 88
7.3.4 下游需求对消费品零售行业的影响 89
第八章 我国消费品零售行业渠道分析及策略 90
8.1 消费品零售行业渠道分析 90
8.1.1 渠道形式及对比 90
8.1.2 各类渠道对消费品零售行业的影响 91
8.1.3 主要消费品零售企业渠道策略研究 92
8.2 消费品零售行业用户分析 93
8.2.1 用户认知程度分析 93
8.2.2 用户需求特点分析 93
8.2.3 用户购买途径分析 94
8.3 消费品零售行业营销策略分析 94
8.3.1 中国消费品零售营销概况 94
8.3.2 消费品零售营销策略探讨 95
8.3.3 消费品零售营销发展趋势 99
第九章 我国消费品零售行业竞争形势及策略 101
9.1 行业总体市场竞争状况分析 101
9.1.1 消费品零售行业竞争结构分析 101
（1）现有企业间竞争 101
（2）潜在进入者分析 103
（3）替代品威胁分析 105
（4）供应商议价能力 105
（5）客户议价能力 105
（6）竞争结构特点总结 106
9.1.2 消费品零售行业企业间竞争格局分析 107
9.1.3 消费品零售行业集中度分析 107
9.1.4 消费品零售行业SWOT分析 108
9.2 中国消费品零售行业竞争格局综述 109
9.2.1 消费品零售行业竞争概况 109
（1）中国消费品零售行业竞争格局 109
（2）消费品零售行业未来竞争格局和特点 110
（3）消费品零售市场进入及竞争对手分析 111
9.2.2 中国消费品零售行业竞争力分析 111
（1）我国消费品零售行业竞争力剖析 111
（2）我国消费品零售企业市场竞争的优势 111
（3）国内消费品零售企业竞争能力提升途径 112
9.2.3 消费品零售市场竞争策略分析 112
第十章 消费品零售行业领先企业经营形势分析 114
10.1 阿里巴巴公司 114
10.1.1 企业概况 114
10.1.2 企业优势分析 115
10.1.3 产品/服务特色 115
10.1.4 2019-2021年经营状况 116
10.1.5 2022-2027年发展规划 117
10.2 京东公司 117
10.2.1 企业概况 117
10.2.2 企业优势分析 118
10.2.3 产品/服务特色 118
10.2.4 2019-2021年经营状况 119
10.2.5 2022-2027年发展规划 120
10.3 苏宁控股集团有限公司 120
10.3.1 企业概况 120
10.3.2 企业优势分析 120
10.3.3 产品/服务特色 121
10.3.4 2019-2021年经营状况 122
10.3.5 2022-2027年发展规划 123
10.4 拼多多公司 124
10.4.1 企业概况 124
10.4.2 企业优势分析 124
10.4.3 产品/服务特色 125
10.4.4 2019-2021年经营状况 125
10.4.5 2022-2027年发展规划 126
10.5 大商集团股份有限公司 126
10.5.1 企业概况 126
10.5.2 企业优势分析 126
10.5.3 产品/服务特色 127
10.5.4 2019-2021年经营状况 127
10.5.5 2022-2027年发展规划 129
10.6 国美电器公司 130
10.6.1 企业概况 130
10.6.2 企业优势分析 130
10.6.3 产品/服务特色 131
10.6.4 2019-2021年经营状况 131
10.6.5 2022-2027年发展规划 132
10.7 大润发投资有限公司 132
10.7.1 企业概况 132
10.7.2 企业优势分析 133
10.7.3 产品/服务特色 133
10.7.4 2019-2021年经营状况 133
10.7.5 2022-2027年发展规划 134
10.8 唯品会信息科技有限公司 134
10.8.1 企业概况 134
10.8.2 企业优势分析 134
10.8.3 产品/服务特色 134
10.8.4 2019-2021年经营状况 135
10.8.5 2022-2027年发展规划 136
10.9 沃尔玛百货有限公司 136
10.9.1 企业概况 136
10.9.2 企业优势分析 137
10.9.3 产品/服务特色 137
10.9.4 2019-2021年经营状况 137
10.9.5 2022-2027年发展规划 139
10.10 华润万家有限公司 139
10.10.1 企业概况 139
10.10.2 企业优势分析 139
10.10.3 产品/服务特色 140
10.10.4 2019-2021年经营状况 140
10.10.5 2022-2027年发展规划 142
第十一章 2022-2027年消费品零售行业投资前景 143
11.1 2022-2027年消费品零售市场发展前景 143
11.1.1 2022-2027年消费品零售市场发展潜力 143
11.1.2 2022-2027年消费品零售市场发展前景展望 143
11.1.3 2022-2027年消费品零售细分行业发展前景分析 144
11.2 2022-2027年消费品零售市场发展趋势预测 144
11.2.1 2022-2027年消费品零售行业发展趋势 144
11.2.2 2022-2027年消费品零售市场规模预测 145
11.2.3 2022-2027年消费品零售行业应用趋势预测 146
11.2.4 2022-2027年细分市场发展趋势预测 147
11.3 2022-2027年中国消费品零售行业供需预测 148
11.3.1 2022-2027年中国消费品零售行业供给预测 148
11.3.2 2022-2027年中国消费品零售行业需求预测 148
11.3.3 2022-2027年中国消费品零售供需平衡预测 149
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 150
11.4.1 市场整合成长趋势 150
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 151
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 151
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 151
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 151
第十二章 2022-2027年消费品零售行业投资机会与风险 153
12.1 消费品零售行业投融资情况 153
12.1.1 行业资金渠道分析 153
12.1.2 固定资产投资分析 154
12.1.3 兼并重组情况分析 156
12.2 2022-2027年消费品零售行业投资机会 156
12.2.1 产业链投资机会 156
12.2.2 细分市场投资机会 156
12.2.3 重点区域投资机会 157
12.3 2022-2027年消费品零售行业投资风险及防范 157
12.3.1 政策风险及防范 157
12.3.2 技术风险及防范 158
12.3.3 供求风险及防范 158
12.3.4 宏观经济波动风险及防范 158
12.3.5 关联产业风险及防范 161
12.3.6 产品结构风险及防范 162
12.3.7 其他风险及防范 163
第十三章 消费品零售行业投资战略研究 163
13.1 消费品零售行业发展战略研究 163
13.1.1 战略综合规划 163
13.1.2 技术开发战略 164
13.1.3 业务组合战略 165
13.1.4 区域战略规划 165
13.1.5 产业战略规划 166
13.1.6 营销品牌战略 166
13.1.7 竞争战略规划 166
13.2 对我国消费品零售品牌的战略思考 167
13.2.1 消费品零售品牌的重要性 167
13.2.2 消费品零售实施品牌战略的意义 168
13.2.3 消费品零售企业品牌的现状分析 171
13.2.4 我国消费品零售企业的品牌战略 171
13.2.5 消费品零售品牌战略管理的策略 173
13.3 消费品零售经营策略分析 173
13.3.1 消费品零售市场细分策略 173
13.3.2 消费品零售市场创新策略 173
13.3.3 品牌定位与品类规划 174
13.3.4 消费品零售新产品差异化战略 175
13.4 消费品零售行业投资战略研究 175
13.4.1 2021年消费品零售行业投资战略 175
13.4.2 2022-2027年消费品零售行业投资战略 176
13.4.3 2022-2027年细分行业投资战略 176
第十四章 研究结论及投资建议 177
14.1 消费品零售行业研究结论 177
14.2 消费品零售行业投资价值评估 178
14.3 消费品零售行业投资建议 178
14.3.1 行业发展策略建议 178
14.3.2 行业投资方向建议 178
14.3.3 行业投资方式建议 179
图表目录
图表：消费品零售行业产业链 2
图表：2015-2020年1-3季度中国国内生产总值（GDP） 25
图表：2015-2020年1-3季度中国国内生产总值（GDP） 28
图表：2014-2019年年末中国总人口数（万人） 31
图表：2014-2019年中国男性人口数(万人) 32
图表：2014-2019年中国女性人口数(万人) 32
图表：2019年年末中国男女人口数占比 33
图表：2014-2019年60周岁及以上老年人口及其占全国总人口比重 33
图表：2014-2019年中国城镇人口数量（万人） 34
图表：2014-2019年中国乡村人口数量（万人） 35
图表：2014-2019年中国人口出生率(‰) 35
图表：2014-2019年中国人口死亡率(‰) 36
图表：2014-2019年中国人口自然增长率(‰) 36
图表：2015-2019年中国普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数（万人） 37
图表：2015-2019年中国清洁能源消费量占能源消费总量的比重（%） 38
图表：2019-2021年中国消费品零售行业总额 44
图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度 45
图表：2019年中国消费品零售行业市场区域分布 46
图表：2019-2021年1-10月份中国消费价格指数（CPI） 49
图表：2019-2021年1-10月份中国消费价格指数（CPI） 52
图表：消费品零售产品价格定位因素分析表 57
图表：2019-2021年中国消费品零售行业资产规模 58
图表：2019-2021年中国消费品零售行业总额 59
图表：2019-2021年中国消费品零售行业产值 59
图表：2019-2021年中国消费品零售行业工业销售产值 60
图表：2019-2021年中国消费品零售行业产销率 61
图表：2019-2021年中国消费品零售行业盈利能力 61
图表：2019-2021年中国消费品零售行业偿债能力 62
图表：2019-2021年中国消费品零售行业营运能力 62
图表：2019-2021年中国消费品零售行业发展能力 63
图表：2022-2027年中国消费品零售行业供给规模预测 64
图表：2019年中国消费品零售行业区域供给集中度 64
图表：2019-2021年1-9月中国消费品零售行业需求规模 65
图表：2019年中国消费品零售行业客户结构 66
图表：2019年中国消费品零售行业客户需求地区结构 66
图表：2019-2021年1-9月中国消费品零售行业需求总规模 67
图表：2022-2027年中国消费品零售行业电商领域需求规模预测 69
图表：2019年中国消费品零售市场领先企业排名 70
图表：2019年中国消费品零售各细分市场占总市场的结构比例 70
图表：消费品零售产业链 81
图表：2019年中国消费品零售行业成本构成 84
图表：2020年2季度居民人均消费支出及构成 86
图表：2020年1季度居民人均可支配收入平均数与中位 87
图表：2019年中国消费品零售行业市场集中度总体情况 107
图表：阿里巴巴主要经济指标 114
图表：京东主要经济指标 118
图表：苏宁控股集团有限公司主要经济指标 120
图表：拼多多主要经济指标 124
图表：大商集团股份有限公司主要经济指标 126
图表：国美电器主要经济指标 130
图表：大润发投资有限公司主要经济指标 132
图表：唯品会信息科技有限公司主要经济指标 133
图表：沃尔玛百货有限公司主要经济指标 136
图表：华润三九主要经济指标 139
图表：2022-2027年中国消费品零售总额预测（万亿元） 144
图表：2022-2027年中国消费品零售供给规模预测（万亿元） 147
图表：2022-2027年中国消费品零售需求规模预测（万亿元） 147
图表：2022-2027年中国消费品零售行业市场供需平衡预测 148
图表：固定资产投资（不含农户）同比增速 153
略……
特别是在新冠肺炎疫情初期，面对医疗物资供应紧张的状况，国内消费品企业积极响应号召，率先复工复产，全力转产扩能，口罩、防护服、无纺布等产能大幅提升，为国内外疫情防控做出了重要贡献。食品药品供给保障能力建设不断强化。目前已确定24家食品企业质量安全检测技术示范中心，组织示范中心累计为超过2万家次食品生产企业提供检测、培训等服务。开展婴幼儿配方乳粉追溯体系建设试点，接入追溯平台的企业总产量超过全国的80%，累计上传产品追溯数据10.6亿。条推进食品行业诚信体系建设，提升原料供给能力和质量检测能力。小品种药供应保障能力日益强化，认定了2批共6个小品种药（短缺药）集中生产基地，通过协调解决小品种药文号转移、委托生产、集中采购、供需对接等问题，支持企业集中产业链上下游优质资源，推动落实集中生产基地建设目标任务，实现100种小品种药的集中生产和稳定供应。
随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。近年来，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，但增速总体呈波动下降趋势。根据数据显示，2019年，我国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%。随着互联网和物流的持续发展，以及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。我国线上消费零售额持续增长，2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增长至106324亿元，但是线上零售增速总体呈下滑趋势，增速放缓。而线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。
居民消费支出更加稳健的增长，一是从消费类别上，居民消费支出包含了服务性消费的统计，而服务性消费增长更快、更稳；二是从消费主体上，居民消费支出未包含政府、企业消费，真正的个人消费波动影响较小。政府和企业从2018年开始，受到信用紧缩和外部风险的冲击均处于相对收缩的状态，尽管2019年开始有大力度的减税降费，但是目前尚未看到显著改善的情况。其中一个原因可能是企业部门减税对消费的积极效应还未显著释放，另外一个则是企业减税或将促使财政支出紧缩即政府部门的消费会对应收紧，二者效应相互抵消。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、工信部、国家市场监督管理总局、中国光学学会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个消费品零售行业的市场走向和发展趋势。
