2017-2022年中国快速消费品行业发展前景预测与投资战略规划研究报告

第一章  快速消费品行业相关基础概述及研究机构

　　1.1  快速消费品的定义及分类

　　　　1.1.1  快速消费品的界定

　　　　1.1.2  快速消费品的分类

　　　　1.1.3  快速消费品的特性

　　1.2  快速消费品行业特点分析

　　　　1.2.1  市场特点分析

　　　　1.2.2  行业经济特性

　　　　　　1、便利性

　　　　　　2、视觉化产品

　　　　　　3、品牌忠诚度不高

　　　　1.2.3  行业发展周期分析

　　　　1.2.4  行业进入风险

　　　　1.2.5  行业成熟度分析

　　1.3  快速消费品行业研究机构

　　　　1.3.1  快速消费品行业三胜介绍

　　　　1.3.2  快速消费品行业研究优势

　　　　1.3.3  快速消费品行业研究范围

　　　　 

第二章  2014-2016年中国快速消费品行业市场发展环境分析

　　2.1  中国快速消费品行业经济环境分析

　　　　2.1.1  中国经济运行情况

　　　　　　1、国民经济运行情况GDP

　　　　　　2、消费价格指数CPI、PPI

　　　　　　3、全国居民收入情况

　　　　　　4、恩格尔系数

　　　　　　5、工业发展形势

　　　　　　6、固定资产投资情况

　　　　2.1.2  经济环境对行业的影响分析

　　2.2  中国快速消费品行业政策环境分析

　　　　2.2.1  行业监管环境

　　　　　　1、行业主管部门

　　　　　　2、行业监管体制

　　　　2.2.2  行业政策分析

　　　　　　1、主要法律法规

　　　　　　2、相关发展规划

　　　　2.2.3  政策环境对行业的影响分析

　　2.3  中国快速消费品行业社会环境分析

　　　　2.3.1  行业社会环境

　　　　　　1、人口环境分析

　　　　　　2、教育环境分析

　　　　　　3、文化环境分析

　　　　　　4、生态环境分析

　　　　　　5、中国城镇化率

　　　　　　6、居民的各种消费观念和习惯

　　　　2.3.2  社会环境对行业的影响分析

　　2.4  中国快速消费品消费市场分析

　　　　2.4.1  消费人群定位

　　　　2.4.2  快速消费品消费习性

　　　　2.4.3  快速消费品的价格分析

　　　　2.4.4  快速消费品的广告作用

　　　　 

第三章  中国快速消费品行业产业链分析

　　3.1  快速消费品行业产业链简介

　　　　3.1.1  快速消费品产业链上游行业分布

　　　　3.1.2  快速消费品产业链中游行业分布

　　　　3.1.3  快速消费品产业链下游行业分布

　　3.2  快速消费品产业链上游行业分析

　　　　3.2.1  快速消费品产业上游发展现状

　　　　3.2.2  快速消费品产业上游竞争格局

　　3.3  快速消费品产业链中游行业分析

　　　　3.3.1  快速消费品行业中游经营效益

　　　　3.3.2  快速消费品行业中游竞争格局

　　　　3.3.3  快速消费品行业中游发展趋势

　　3.4  快速消费品产业链下游行业分析

　　　　3.4.1  快速消费品行业下游需求分析

　　　　3.4.2  快速消费品行业下游运营现状

　　　　3.4.3  快速消费品行业下游发展前景

　　　　 

第四章  国际快速消费品行业市场发展分析

　　4.1  2014-2016年国际快速消费品行业发展现状

　　　　4.1.1  国际快速消费品行业发展现状

　　　　4.1.2  国际快速消费品行业发展规模

　　　　4.1.3  国际快速消费品主要技术水平

　　4.2  2014-2016年国际快速消费品市场总体分析

　　　　4.2.1  国际快速消费品市场特点

　　　　4.2.2  国际快速消费品市场结构

　　　　4.2.3  国际快速消费品市场规模

　　4.3  2014-2016年国际区域快速消费品行业研究

　　　　4.3.1  欧洲

　　　　4.3.2  美国

　　　　4.3.3  日韩

　　4.4  2017-2022年国际快速消费品行业发展展望

　　　　4.4.1  国际快速消费品行业发展趋势

　　　　4.4.2  国际快速消费品行业规模预测

　　　　4.4.3  国际快速消费品行业发展机会

　　　　 

第五章  2014-2016年中国快速消费品行业发展概述

　　5.1  中国快速消费品行业发展状况分析

　　　　5.1.1  中国快速消费品行业发展阶段

　　　　5.1.2  中国快速消费品行业发展总体概况

　　　　5.1.3  中国快速消费品行业发展特点分析

　　5.2  2014-2016年快速消费品行业发展现状

　　　　5.2.1  2014-2016年中国快速消费品行业发展热点

　　　　5.2.2  2014-2016年中国快速消费品行业发展现状

　　　　5.2.3  2014-2016年中国快速消费品企业发展分析

　　5.3  中国快速消费品行业细分市场概况

　　　　5.3.1  市场细分充分程度

　　　　5.3.2  细分市场结构分析

　　　　5.3.3  人护理品行业

　　　　5.3.4  家庭护理品行业

　　　　5.3.5  品牌包装食品饮料行业

　　　　5.3.6  烟酒行业

　　5.4  中国快速消费品行业发展问题及对策三.胜建议

　　　　5.4.1  中国快速消费品行业发展制约因素

　　　　5.4.2  中国快速消费品行业存在问题分析

　　　　5.4.3  中国快速消费品行业发展对策建议

　　　　 

第六章  中国快速消费品行业运行指标分析及预测

　　6.1  中国快速消费品行业企业数量分析

　　　　6.1.1  2014-2016年中国快速消费品行业企业数量情况

　　　　6.1.2  2014-2016年中国快速消费品行业企业竞争结构

　　6.2  2014-2016年中国快速消费品行业财务指标总体分析

　　　　6.2.1  行业盈利能力分析

　　　　6.2.2  行业偿债能力分析

　　　　6.2.3  行业营运能力分析

　　　　6.2.4  行业发展能力分析

　　6.3  中国快速消费品行业市场规模分析及预测

　　　　6.3.1  2014-2016年中国快速消费品行业市场规模分析

　　　　6.3.2  2017-2022年中国快速消费品行业市场规模预测

　　6.4  中国快速消费品行业市场供需分析及预测

　　　　6.4.1  中国快速消费品行业市场供给分析

　　　　　　1、2014-2016年中国快速消费品行业供给规模分析

　　　　　　2、2017-2022年中国快速消费品行业供给规模预测

　　　　6.4.2  中国快速消费品行业市场需求分析

　　　　　　1、2014-2016年中国快速消费品行业需求规模分析

　　　　　　2、2017-2022年中国快速消费品行业需求规模预测

　　　　 

第七章  中国互联网+快速消费品行业发展现状及前景

　　7.1  互联网给快速消费品行业带来的冲击和变革分析

　　　　7.1.1  互联网时代快速消费品行业大环境变化分析

　　　　7.1.2  互联网给快速消费品行业带来的突破机遇分析

　　　　7.1.3  互联网给快速消费品行业带来的挑战分析

　　　　7.1.4  互联网+快速消费品行业融合创新机会分析

　　7.2  中国互联网+快速消费品行业市场发展现状分析

　　　　7.2.1  中国互联网+快速消费品行业投资布局分析

　　　　　　1、中国互联网+快速消费品行业投资切入方式

　　　　　　2、中国互联网+快速消费品行业投资规模分析

　　　　　　3、中国互联网+快速消费品行业投资业务布局

　　　　7.2.2  快速消费品行业目标客户互联网渗透率分析

　　　　7.2.3  中国互联网+快速消费品行业市场规模分析

　　　　7.2.4  中国互联网+快速消费品行业竞争格局分析

　　　　　　1、中国互联网+快速消费品行业参与者结构

　　　　　　2、中国互联网+快速消费品行业竞争者类型

　　　　　　3、中国互联网+快速消费品行业市场占有率

　　7.3  中国互联网+快速消费品行业市场发展前景分析

　　　　7.3.1  中国互联网+快速消费品行业市场增长动力分析

　　　　7.3.2  中国互联网+快速消费品行业市场发展瓶颈剖析

　　　　7.3.3  中国互联网+快速消费品行业市场发展趋势分析

　　　　 

第八章  中国快速消费品行业消费市场调查

　　8.1  快速消费品市场消费需求分析

　　　　8.1.1  快速消费品市场的消费需求变化

　　　　8.1.2  快速消费品行业的需求情况分析

　　　　8.1.3  快速消费品的市场定位

　　8.2  快速消费品消费市场状况分析

　　　　8.2.1  快速消费品行业消费特点

　　　　8.2.2  快速消费品行业消费结构分析

　　　　8.2.3  快速消费品行业消费的市场变化

　　　　8.2.4  快速消费品市场的革新趋势

　　8.3  快速消费品行业产品的品牌市场调查

　　　　8.3.1  消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　　　8.3.2  消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　　　8.3.3  消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　　　8.3.4  快速消费品行业品牌忠诚度调查

　　　　8.3.5  消费者的消费理念调研

　　　　 

第九章  中国快速消费品行业市场竞争格局分析

　　9.1  中国快速消费品行业竞争格局分析

　　　　9.1.1  快速消费品行业区域分布格局

　　　　9.1.2  快速消费品行业企业规模格局

　　　　9.1.3  快速消费品行业企业性质格局

　　9.2  中国快速消费品行业竞争五力分析

　　　　9.2.1  快速消费品行业上游议价能力

　　　　9.2.2  快速消费品行业下游议价能力

　　　　9.2.3  快速消费品行业新进入者威胁

　　　　9.2.4  快速消费品行业替代产品威胁

　　　　9.2.5  快速消费品行业现有企业竞争

　　9.3  中国快速消费品行业竞争SWOT分析

　　　　9.3.1  快速消费品行业优势分析（S）

　　　　9.3.2  快速消费品行业劣势分析（W）

　　　　9.3.3  快速消费品行业机会分析（O）

　　　　9.3.4  快速消费品行业威胁分析（T）

　　9.4  中国快速消费品行业投资兼并重组整合分析

　　　　9.4.1  投资兼并重组现状

　　　　9.4.2  投资兼并重组案例

　　9.5  中国快速消费品行业竞争策略Sansheng建议

　　　　 

第十章  中国快速消费品行业领先企业竞争力分析

　　10.1  杭州娃哈哈集团有限公司竞争力分析

　　　　10.1.1  企业发展基本情况

　　　　10.1.2  企业主营业务分析

　　　　10.1.3  企业竞争优势分析

　　　　10.1.4  企业经营状况分析

　　　　10.1.5  企业最新发展动态

　　　　10.1.6  企业发展战略分析

　　10.2  统一企业（中国）投资有限公司竞争力分析

　　　　10.2.1  企业发展基本情况

　　　　10.2.2  企业主营业务分析

　　　　10.2.3  企业竞争优势分析

　　　　10.2.4  企业经营状况分析

　　　　10.2.5  企业最新发展动态

　　　　10.2.6  企业发展战略分析

　　10.3  康师傅饮品投资（中国）有限公司竞争力分析

　　　　10.3.1  企业发展基本情况

　　　　10.3.2  企业主营业务分析

　　　　10.3.3  企业竞争优势分析

　　　　10.3.4  企业经营状况分析

　　　　10.3.5  企业最新发展动态

　　　　10.3.6  企业发展战略分析

　　10.4  上海冠生园食品有限公司竞争力分析

　　　　10.4.1  企业发展基本情况

　　　　10.4.2  企业主营业务分析

　　　　10.4.3  企业竞争优势分析

　　　　10.4.4  企业经营状况分析

　　　　10.4.5  企业最新发展动态

　　　　10.4.6  企业发展战略分析

　　10.5  上海家化（集团）有限公司竞争力分析

　　　　10.5.1  企业发展基本情况

　　　　10.5.2  企业主营业务分析

　　　　10.5.3  企业竞争优势分析

　　　　10.5.4  企业经营状况分析

　　　　10.5.5  企业最新发展动态

　　　　10.5.6  企业发展战略分析

　　10.6  中粮集团有限公司竞争力分析

　　　　10.6.1  企业发展基本情况

　　　　10.6.2  企业主营业务分析

　　　　10.6.3  企业竞争优势分析

　　　　10.6.4  企业经营状况分析

　　　　10.6.5  企业最新发展动态

　　　　10.6.6  企业发展战略分析

　　10.7  广州王老吉药业股份有限公司竞争力分析

　　　　10.7.1  企业发展基本情况

　　　　10.7.2  企业主营业务分析

　　　　10.7.3  企业竞争优势分析

　　　　10.7.4  企业经营状况分析

　　　　10.7.5  企业最新发展动态

　　　　10.7.6  企业发展战略分析

　　10.8  加多宝（中国）饮料有限公司竞争力分析

　　　　10.8.1  企业发展基本情况

　　　　10.8.2  企业主营业务分析

　　　　10.8.3  企业竞争优势分析

　　　　10.8.4  企业经营状况分析

　　　　10.8.5  企业最新发展动态

　　　　10.8.6  企业发展战略分析

　　10.9  内蒙古伊利实业集团股份有限公司竞争力分析

　　　　10.9.1  企业发展基本情况

　　　　10.9.2  企业主营业务分析

　　　　10.9.3  企业竞争优势分析

　　　　10.9.4  企业经营状况分析

　　　　10.9.5  企业最新发展动态

　　　　10.9.6  企业发展战略分析

　　10.10  四川郎酒集团有限责任公司竞争力分析

　　　　10.10.1  企业发展基本情况

　　　　10.10.2  企业主营业务分析

　　　　10.10.3  企业竞争优势分析

　　　　10.10.4  企业经营状况分析

　　　　10.10.5  企业最新发展动态

　　　　10.10.6  企业发展战略分析

　　　　 

第十一章  2017-2022年中国快速消费品行业发展趋势与投资机会研究

　　11.1  2017-2022年中国快速消费品行业市场发展潜力分析

　　　　11.1.1  中国快速消费品行业市场空间分析

　　　　11.1.2  中国快速消费品行业竞争格局变化

　　　　11.1.3  中国快速消费品行业互联网+前景

　　11.2  2017-2022年中国快速消费品行业发展趋势分析

　　　　11.2.1  中国快速消费品行业品牌格局趋势

　　　　11.2.2  中国快速消费品行业渠道分布趋势

　　　　11.2.3  中国快速消费品行业市场趋势分析

　　11.3  2017-2022年中国快速消费品行业投资机会与建议

　　　　11.3.1  中国快速消费品行业投资前景展望

　　　　11.3.2  中国快速消费品行业投资机会分析

　　　　11.3.3  中国快速消费品行业三..胜投资建议

　　　　 

第十二章  2017-2022年中国快速消费品行业投资分析与风险规避

　　12.1  中国快速消费品行业关键成功要素分析

　　12.2  中国快速消费品行业投资壁垒分析

　　12.3  中国快速消费品行业投资风险与规避

　　　　12.3.1  宏观经济风险与规避

　　　　12.3.2  行业政策风险与规避

　　　　12.3.3  上游市场风险与规避

　　　　12.3.4  市场竞争风险与规避

　　　　12.3.5  技术风险分析与规避

　　　　12.3.6  下游需求风险与规避

　　12.4  中国快速消费品行业融资渠道与策略

　　　　12.4.1  快速消费品行业融资渠道分析

　　　　　　1、银行抵押或信用贷款

　　　　　　2、股权融资

　　　　　　3、融资租赁

　　　　　　4、政府补助

　　　　　　5、民间借贷

　　　　12.4.2  快速消费品行业融资策略分析

　　　　 

第十三章  2017-2022年中国快速消费品行业盈利模式与投资战略规划分析

　　13.1  国外快速消费品行业投资现状及经营模式分析

　　　　13.1.1  境外快速消费品行业成长情况调查

　　　　13.1.2  经营模式借鉴

　　　　13.1.3  国外投资新趋势动向

　　13.2  中国快速消费品行业商业模式探讨

　　　　13.2.1  行业主要商业模式

　　　　13.2.2  经销商销售

　　　　13.2.3  厂家直营

　　　　13.2.4  通路销售

　　　　13.2.5  KA销售

　　　　13.2.6  一般终端销售

　　13.3  中国快速消费品行业投资发展战略规划

　　　　13.3.1  战略优势分析

　　　　13.3.2  战略机遇分析

　　　　13.3.3  战略规划目标

　　　　13.3.4  战略措施分析

　　13.4  最优投资路径设计

　　　　13.4.1  投资对象

　　　　13.4.2  投资模式

　　　　13.4.3  预期财务状况分析

　　　　13.4.4  风险资本退出方式

　　　　 

第十四章  研究结论及建议

　　14.1  研究结论

　　14.2  三胜建议

　　　　14.2.1  行业发展策略建议

　　　　14.2.2  行业投资方向建议

　　　　14.2.3  行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：快速消费品行业特点

图表：快速消费品行业生命周期

图表：快速消费品行业产业链分析

图表：中国GDP增长情况

图表：中国CPI增长情况

图表：中国人口数量及其构成

图表：中国工业增加值及其增长速度

图表：中国城镇居民可支配收入情况

图表：2014-2016年快速消费品行业市场规模分析

图表：2017-2022年快速消费品行业市场规模预测

图表：2014-2016年中国快速消费品行业供给规模分析

图表：2017-2022年中国快速消费品行业供给规模预测

图表：2014-2016年中国快速消费品行业需求规模分析

图表：2017-2022年中国快速消费品行业需求规模预测

图表：2014-2016年中国快速消费品行业企业数量情况

图表：2014-2016年中国快速消费品行业企业竞争结构

图表：中国快速消费品行业盈利能力分析

图表：中国快速消费品行业运营能力分析

图表：中国快速消费品行业偿债能力分析

图表：中国快速消费品行业发展能力分析

图表：中国快速消费品行业经营效益分析

图表：2014-2016年快速消费品行业重要数据指标比较

图表：2017-2022年中国快速消费品行业发展趋势预测

图表：中国产业信息.研究网建议

图表：区域发展战略规划

略……

　　快速消费品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。尽管快速消费品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。

　　快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。以发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快速消费品市场将会爆发式增长。例如联合利华、保洁、可口可乐、亨氏等等快速消费品巨头，市值都是千亿美元左右。而中国目前快速消费品企业，最大的例如伊利、中国旺旺等，市值仅在千亿人民币以下。并且快速消费品细分行业集中度普遍低于发达国家，甚至还存在一大批山寨品牌存在。

　　目前我国正处于从投资、出口拉动GDP到消费拉动GDP的经济转型中，政府出台了一系列政策鼓励消费，而快速消费品作为消费品的重要部分，市场潜力巨大。中国拥有13亿人口，但是快速消费品行业不管是在品牌建设、行业集中度还是市场规模都与发达国家有着不少差距，也意味着快速消费品行业拥有巨大的市场空间。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家民政部、中国连锁经营协会、中国食品工业协会、中国饮料工业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个快速消费品行业的市场走向和发展趋势。