2017-2022年中国日化市场运营趋势分析及投资潜力研究报告

第一章 2017年中国日化行业运行环境分析

　　第一节 2017年中国宏观经济环境分析

　　　　一、GDP历史变动轨迹分析

　　　　二、固定资产投资历史变动轨迹分析

　　　　三、2017年中国宏观经济发展预测分析

　　第二节 2017年中国日化行业政策环境分析

　　　　一、化妆品生产企业卫生规范

　　　　二、化妆品标识管理规定

　　　　三、《化妆品卫生监督条例》

　　　　四、《化妆品卫生监督条例实施细则》

　　　　五、《进出口化妆品监督检验管理办法》

　　　　六、国家明确支持日化发展政策措施

　　　　七、发改委出台政策控制日化产品价格

　　第三节 2017年中国日化行业社会环境分析

　　　　 

第二章 2017年中国日化市场运行态势分析

　　第一节 油价变动与日化市场运行状况

　　　　一、成本上涨加速日化行业洗牌

　　　　二、本土日化产品夺得市场份额

　　　　三、日化企业积极研发替代原料

　　　　四、日化企业调整运输方案应对油价上涨

　　第二节 2017年中国农村日化市场发展情况分析

　　　　一、农村日化市场消费特点

　　　　二、农村日化市场发展环境得天独厚

　　　　三、本土日化企业扎根农村市场

　　　　四、下乡日化产品需符合农村市场诉求

　　　　五、农村日化市场开拓措施

　　第三节 2017年中国日化市场资本运营状况分析

　　　　一、日化行业开始与资本市场接轨

　　　　二、日化行业资本运营的机遇与风险

　　　　三、国内日化业缺乏风险投资的原因

　　　　四、资本运作将改变日化行业竞争格局

　　第四节 2017年中国日化OEM发展态势分析

　　　　一、中国日化行业OEM发展迅速

　　　　二、日化OEM迎来全球化发展机遇

　　　　三、日化OEM企业面临的难题及发展策略

　　　　四、OEM是化妆品行业未来发展趋势

　　　　 

第三章 2015-2017年中国日用化学品制造行业主要数据监测分析

　　第一节 2015-2017年中国日用化学品制造行业总体数据分析

　　　　一、2015年中国日用化学品制造行业全部企业数据分析

　　　　二、2016年中国日用化学品制造行业全部企业数据分析

　　　　三、2017年中国日用化学品制造行业全部企业数据分析

　　第二节 2015-2017年中国日用化学品制造行业不同规模企业数据分析

　　　　一、2015年中国日用化学品制造行业不同规模企业数据分析

　　　　二、2016年中国日用化学品制造行业不同规模企业数据分析

　　　　三、2017年中国日用化学品制造行业不同规模企业数据分析

　　第三节 2015-2017年中国日用化学品制造行业不同所有制企业数据分析

　　　　一、2015年中国日用化学品制造行业不同所有制企业数据分析

　　　　二、2016年中国日用化学品制造行业不同所有制企业数据分析

　　　　三、2017年中国日用化学品制造行业不同所有制企业数据分析

　　　　 

第四章 2015-2017年中国日化主要产品产量统计

　　第一节 2015-2017年中国合成洗涤剂产量统计分析

　　　　一、2015-2016年全国合成洗涤剂产量分析

　　　　二、2017年全国及主要省份合成洗涤剂产量分析

　　　　三、2017年合成洗涤剂产量集中度分析

　　第二节 2015-2017年中国合成洗衣粉产量统计分析

　　　　一、2015-2016年全国合成洗衣粉产量分析

　　　　二、2017年全国及主要省份合成洗衣粉产量分析

　　　　三、2017年合成洗衣粉产量集中度分析

　　第三节 2015-2017年中国牙膏产量统计分析

　　　　一、2015-2016年全国牙膏产量分析

　　　　二、2017年全国及主要省份牙膏产量分析

　　　　三、2017年牙膏产量集中度分析

　　第四节 2015-2017年中国肥(香)皂产量统计分析

　　　　一、2015-2016年全国肥(香)皂产量分析

　　　　二、2017年全国及主要省份肥(香)皂产量分析

　　　　三、2017年肥(香)皂产量集中度分析

　　　　 

第五章 2017年中国日化产业市场营销战略分析

　　第一节 2017年中国日化行业渠道分析

　　　　一、日化行业流通业态

　　　　二、日化行业渠道结构

　　　　三、行业渠道变革趋势

　　　　四、日化企业分销渠道突围策略

　　第二节 2017年中国日化市场营销分析

　　　　一、日化产品中国化

　　　　二、中国日化市场成功营销模式

　　　　三、日化营销通路解析

　　　　四、日化渠道亟需创新

　　　　五、日化产业直销市场分析

　　第三节 2017年中国日化细分市场营销策略

　　　　一、国内洗发水营销策略分析

　　　　二、沐浴液市场营销策略解析

　　　　三、中国牙膏市场营销策略分析

　　　　四、中国化妆品营销策略探析

　　第四节 2017年中国重点企业营销策略

　　　　一、宝洁公司营销策略

　　　　二、欧莱雅开拓中国市场的营销策略研究

　　　　三、纳爱斯营销策略分析

　　　　四、白猫营销策略分析

　　　　五、拉芳营销策略

　　　　六、立白营销策略

　　　　 

第六章 2017年中国日化行业市场竞争格局分析

　　第一节 2017年中国日化行业总体竞争概况

　　　　一、中国日化市场三足鼎立

　　　　二、日化市场竞争激烈

　　　　三、外资品牌占据市场主要份额

　　　　四、未来几年中国日化竞争激烈

　　第二节 2017年中国日化行业竞争形势分析

　　　　一、盐类化妆品对阵传统日化产品

　　　　二、国际日化巨头触角伸向农村

　　　　三、日化渠道价格趋于良性竞争

　　　　四、内资日化品牌发起绝地反击

　　第三节 2017年中国日化行业竞争格局分析

　　　　一、欧莱雅与宝洁的竞争

　　　　二、纳爱斯和宝洁的终端竞争

　　　　三、联合利华与宝洁的市场竞争

　　第四节 2017年中国日化企业竞争策略分析

　　　　一、中国日化企业竞争力提升建议

　　　　二、中国洗衣粉企业发展策略分析

　　　　三、中小化妆品企业发展策略

　　第五节 2017年中国日化区域市场发展分析

　　　　一、福建

　　　　二、陕西

　　　　三、浙江

　　　　四、湖南

　　　　五、辽宁

　　　　 

第七章 2017年国际日化重点企业运营状况分析

　　第一节 法国欧莱雅（Loreal）

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、欧莱雅拓展新销售渠道四品牌先行进入

　　第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　第三节 联合利华

　　　　一、公司简介

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　第四节 美国雅芳（AVON）

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、雅芳新营销模式运作下的隐忧

　　第五节 美国安利公司（Amway）

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　第六节 美国强生公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　第七节 日本资生堂

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业在华运营情况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　 

第八章 2017年中国日化优势企业竞争力分析

　　第一节 上海白猫股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第二节 上海家化联合股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第三节 广州浪奇实业股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第四节 柳州两面针股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第五节 索芙特股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　　　 

第九章 2017-2022年中国日化行业发展前景与投资预测分析

　　第一节 2017-2022年中国日化行业发展趋势分析

　　　　一、日化产品发展热点

　　　　二、日化行业市场规模预测

　　　　三、中国日化产业的发展走向

　　第二节 2017-2022年中国日化业细分市场的发展前景

　　　　一、农村市场将成为日化渠道的新机遇

　　　　二、中药日化产品市场前景看好

　　　　三、日化包装行业的新趋势

　　第三节 2017-2022年中国日化行业投资机会分析

　　第四节 2017-2022年中国日化行业投资风险分析

　　第五节 专家投资建议

 

图表目录：（部分）

图表：2005-2017年国内生产总值

图表：2005-2017年居民消费价格涨跌幅度

图表：2017年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-2017年国家外汇储备

图表：2005-2017年财政收入

图表：2005-2017年全社会固定资产投资

图表：2017年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2017年固定资产投资新增主要生产能力

图表：中国历年化妆品销售额

图表：日化行业产品需求对象

图表：日化国际企业与本土企业优劣比较

图表：“差异化”产品发展模式提升盈利能力

图表：差异化产品的开发周期

图表：中药日化产品价格定位策略

图表：跨国品牌与本土品牌的品牌管理差别

图表：农村与城市消费特点比较

图表：女性对化妆品的功能性要求

图表：药妆消费者描述

图表：2016年十大畅销化妆品品牌榜

图表：不同学历男士使用化妆品情况

图表：不同收入男性使用化妆品情况

图表：男性不使用化妆品的原因

图表：2015年以来分地区社会消费品零售总额同比增速

图表：2015年以来各月居民消费价格指数

图表：2015年以来各月消费者信心指数

图表：2015-2017年洗涤用品零售额同比增速

图表：历年第一季度各类商品零售额同比增速

图表：2008-2017年各地区重点大型零售企业洗涤用品零售额同比增速

图表：2015-2017年各月洗涤用品零售额同比增速

图表：历年第一季度香皂与合成洗衣粉零售量同比增速

图表：2015-2017年各月日用品零售价格指数

图表：各类洗涤用品前十名品牌市场综合占有率合计

图表：2016年第一季度洗涤用品前三位品牌市场综合占有率

图表：2016年1-10月洗洁精市场份额

图表：2006-2016年洗洁精市场占有率前三品牌情况表

图表：洗洁精品牌主要产品系列

图表：日化渠道分销示意图

图表：深度营销模式渠道操作示意图

图表：深度营销渠道价值链管控示意图

图表：一级市场终端门店的匹配要求

图表：二级市场终端门店的匹配要求

图表：三级市场终端门店的匹配要求

图表：重点终端资源的投入和控制：

图表：导购终端资源的投入和控制：

图表：普通终端资源的投入和控制：

图表：中国日化市场增速大大高于GDP增速

图表：美国HPC行业销售增长情况

图表：日化产品消费倾向较总消费倾向平稳

图表：韩国个人护理行业的消费倾向较总体消费倾向稳定

图表：行业生命周期曲线

图表：农村收入增长快于城市收入增长

图表：农村消费性支出增长快于城市消费性支出增长

图表：2016年国内6家日化上市公司市场份额

图表：2017年四大彩妆外企在中国的市场份额

图表：PPI与CPI剪刀差形成和原料价格大涨带来巨大成本压力

图表：H股市场日化企业受成本上涨影响较小

图表：国内三家日化上市公司2008上半年销售毛利率下降

图表：国际原油现货价格走势图

图表：长三角地区洗衣粉原料环氧丙烷价格

图表：长三角地区粉类化妆品原料钛白粉价格

图表：英国面部护理市场分销业态分布

图表：上海白猫股份有限公司主要经济指标走势图

图表：上海白猫股份有限公司经营收入走势图

图表：上海白猫股份有限公司盈利指标走势图

图表：上海白猫股份有限公司负债情况图

图表：上海白猫股份有限公司负债指标走势图

图表：上海白猫股份有限公司运营能力指标走势图

图表：上海白猫股份有限公司成长能力指标走势图

图表：上海家化联合股份有限公司主要经济指标走势图

图表：上海家化联合股份有限公司经营收入走势图

图表：上海家化联合股份有限公司盈利指标走势图

图表：上海家化联合股份有限公司负债情况图

图表：上海家化联合股份有限公司负债指标走势图

图表：上海家化联合股份有限公司运营能力指标走势图

图表：上海家化联合股份有限公司成长能力指标走势图

图表：广州浪奇实业股份有限公司主要经济指标走势图

图表：广州浪奇实业股份有限公司经营收入走势图

图表：广州浪奇实业股份有限公司盈利指标走势图

图表：广州浪奇实业股份有限公司负债情况图

图表：广州浪奇实业股份有限公司负债指标走势图

图表：广州浪奇实业股份有限公司运营能力指标走势图

图表：广州浪奇实业股份有限公司成长能力指标走势图

图表：柳州两面针股份有限公司主要经济指标走势图

图表：柳州两面针股份有限公司经营收入走势图

图表：柳州两面针股份有限公司盈利指标走势图

图表：柳州两面针股份有限公司负债情况图

图表：柳州两面针股份有限公司负债指标走势图

图表：柳州两面针股份有限公司运营能力指标走势图

图表：柳州两面针股份有限公司成长能力指标走势图

图表：索芙特股份有限公司主要经济指标走势图

图表：索芙特股份有限公司经营收入走势图

图表：索芙特股份有限公司盈利指标走势图

图表：索芙特股份有限公司负债情况图

图表：索芙特股份有限公司负债指标走势图

图表：索芙特股份有限公司运营能力指标走势图

图表：索芙特股份有限公司成长能力指标走势图

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着日化行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的日化企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对日化行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对日化行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个日化行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国日化行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国日化行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助日化企业、学术科研单位、投资企业准确了解日化行业最新发展动向，及早发现日化行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握日化行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避日化行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。