2016-2020年中国化妆品营销渠道行业市场深度分析与投资战略规划咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 化妆品营销渠道基本界定

　　第一节 营销渠道基础理论

　　　　一、营销渠道基础概念和功能

　　　　二、营销渠道管理及特点

　　第二节 化妆品营销渠道概述

　　　　一、化妆品营销实体渠道

　　　　二、化妆品营销电子渠道

　　　　 

第二章 化妆品营销环境分析

　　第一节 中国化妆品市场发展分析

　　　　一、中国化妆品市场规模分析

　　　　二、中国化妆品需求状况分析

　　　　三、中国化妆品市场供给状况分析

　　第二节 化妆品行业竞争现状分析

　　　　一、化妆品行业竞争现状分析

　　　　二、化妆品行业竞争热点分析

　　　　三、化妆品行业竞争趋势分析

　　　　 

第三章 化妆品行业经济运行分析

　　第一节 中国化妆品关注度分析

　　　　一、2015年化妆品问题分析

　　　　二、网民关注点分析

　　第二节 中国化妆品行业发展概况

　　第三节 中国化妆品行业发展主要特点

　　第四节 中国化妆品行业经营情况分析

　　　　一、2015年化妆品行业经营效益分析

　　　　二、2015年化妆品行业盈利能力分析

　　　　三、2015年化妆品行业运营能力分析

　　　　四、2015年化妆品行业偿债能力分析

　　　　 

第二部分 行业竞争格局

第四章 化妆品行业营销渠道分析

　　第一节 化妆品行业产业链简介

　　　　一、化妆品行业上下游产业链简介

　　　　二、化妆品行业产业价值链构成

　　第二节 化妆品行业下游零售终端分析

　　　　一、零售行业发展现状

　　　　二、网络零售发展现状分析

　　　　 

第五章 化妆品行业的渠道策略分析

　　第一节 化妆品行业销售通道概述

　　第二节 传统营销渠道

　　　　一、商场专柜渠道

　　　　二、超市卖场渠道

　　　　三、专营店渠道

　　　　四、加盟专卖渠道

　　　　五、药店渠道

　　　　六、美容院渠道

　　　　七、电视购物渠道

　　第三节 电子商务渠道

　　　　 

第六章 我国化妆品营销渠道分析

　　第一节 上海家化营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第二节 聚美优品营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第三节 欧莱雅营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第四节 宝洁营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第五节 联合利华营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第六节 玫琳凯营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第七节 DHC营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第八节 CLARINS（娇韵诗）营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第九节 NALA网营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　第十节 小也香水营销渠道分析

　　　　一、发展历程分析

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、经营数据分析

　　　　四、核心竞争力分析

　　　　 

第七章 化妆品行业竞争格局分析

　　第一节 化妆品行业竞争格局分析

　　　　一、不同区域竞争格局分析

　　　　二、不同品牌定位竞争格局分析

　　第二节 中国化妆品市场竞争状况

　　　　一、中国化妆品市场竞争格局

　　　　二、2014年中国化妆品市场竞争状况

　　　　三、2015年中国化妆品市场竞争状况

　　第三节 2014-2015年化妆品行业竞争格局分析

　　　　一、2014-2015年我国化妆品市场竞争分析

　　　　二、2014-2015年我国化妆品市场集中度分析

　　　　三、2016-2020年我国市场主要化妆品企业动向

　　　　 

第八章 化妆品营销渠道竞争策略分析

　　第一节 化妆品市场竞争策略分析

　　　　一、2015年化妆品市场增长潜力分析

　　　　二、2015年化妆品主要潜力品种分析

　　　　三、现有化妆品产品竞争策略分析

　　　　四、潜力化妆品竞争策略选择

　　　　五、典型企业竞争策略分析

　　第二节 化妆品竞争策略分析

　　　　一、2016-2020年我国化妆品营销渠道市场竞争趋势

　　　　二、2016-2020年化妆品行业营销渠道竞争格局展望

　　　　三、2016-2020年化妆品行业营销渠道竞争策略分析

　　　　 

第三部分 行业前景预测

第九章 化妆品行业营销渠道趋势分析

　　第一节 多元化渠道发展

　　第二节 加强渠道建立和管理

　　第三节 现有渠道的转型与扩张

　　　　 

第十章 未来化妆品行业发展预测

　　第一节 2015年发展环境展望

　　　　一、2015年宏观经济形势展望

　　　　二、2015年政策走势及其影响

　　　　三、2015年国际行业走势展望

　　第二节 2015年化妆品行业发展趋势分析

　　　　一、2015年产品发展趋势分析

　　　　二、2015年销售渠道发展趋势分析

　　　　三、2015年行业竞争格局展望

　　第三节 传统化妆品企业转型路径分析

　　　　一、化妆品企业借助第三方平台模式分析

　　　　二、化妆品企业垂直模式分析

　　　　三、化妆品企业自建网站直营模式分析

　　　　 

第四部分 投资战略研究

第十一章 化妆品行业营销渠道促销策略分析

　　第一节 化妆品行业营销渠道发展困境分析

　　　　一、化妆品行业营销渠道存在问题分析

　　　　二、化妆品行业营销渠道困境分析

　　　　三、化妆品行业营销渠道改变必要性

　　第二节 化妆品行业促销策略分析

　　　　一、化妆品行业促销策略概述

　　　　二、各种促销策略分析

　　　　 

第十二章 化妆品行业营销渠道投资战略研究

　　第一节 化妆品用户获取策略分析

　　　　一、化妆品营销渠道分析

　　　　二、化妆的选品策略分析

　　　　三、不同化妆品消费者特点分析

　　　　四、化妆品新用户获取策略

　　　　五、提升用户信任度的策略分析

　　第二节 化妆品采购策略分析

　　第三节 化妆品价格体系策略分析

　　第四节 化妆品销售模式策略分析

 

图表目录

图表：2015年肌肤问题关注度排名

图表：2015年中国化妆品行业盈利能力分析

图表：2015年中国化妆品行业盈利能力分析

图表：2015年中国化妆品行业发展能力分析

图表：2015年中国化妆品行业发展能力分析

图表：商场渠道概况

图表：超市卖场渠道概况

图表：加盟专卖渠道概况

图表：药店渠道概况

图表：美容院渠道概况

图表：电子渠道概况

图表：聚美优品市场定位

图表：上海家化市场定位

图表：欧莱雅市场定位

图表：宝洁市场定位

图表：联合利华市场定位

图表：玫琳凯市场定位

图表：DHC市场定位

图表：美丽说市场定位

图表：NALA网市场定位

图表：小也香水市场定位

图表：聚美优品经济指标图

图表：上海家化经济指标图

图表：欧莱雅经济指标图

图表：宝洁经济指标图

图表：丝芙兰化妆品经济指标图

图表：联合利华经济指标图

图表：玫琳凯经济指标图

图表：DHC经济指标图

图表：NALA网经济指标图

图表：小也香水经济指标图

图表：2014-2015年国内生产总值及其增长速度

图表：2014-2015年居民消费价格涨跌幅度

图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表：2013-2014年年末国家外汇储备

图表：2014-2015年税收收入及其增长速度

图表：2014-2015年粮食产量及其增长速度

图表：2014-2015年工业增加值及其增长速度

图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度

图表：2015年规模以上工业企业实现利润及其增长速度

图表：2014-2015年建筑业增加值及其增长速度

图表：2014-2015年固定资产投资及其增长速度

图表：2015年分行业城镇固定资产投资及其增长速度

图表：2015年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2015年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：2014-2015年社会消费品零售总额及其增长速度

图表：2015年货物进出口总额及其增长速度

图表：2015年1-6月主要行业累计亏损总额同比增长显著上升

图表：2015年1-6月主要行业累计从业人员同比增长回落

略……

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　　化妆品行业是我国最早对外放开的行业之一，改革开放后发展迅速，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。市场份额的占领主要由营销渠道的建立和收购实现，已有案例有小护士、丁家宜、美加净、美即的被收购。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个化妆品营销渠道行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据化妆品营销渠道行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国化妆品营销渠道行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国化妆品营销渠道行业将面临的机遇与挑战，对化妆品营销渠道行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是化妆品营销渠道企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。