国内首家艺术馆式美妆店落户杭州
2022-12-16 10:07:09 来源:中国经济网 https://www.china1baogao.com/
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![]() | 2021-2026年中国化妆品行业市场调查分析及投资前景预测研究报告 |
化妆品市场产品琳琅满目且又变化多端,化妆品的发展趋势体现了时尚的追求:天然化、综合化、功能化、儿童用品特色化。其中功能性化是当代化妆品发展的重要方向。发展功能性化妆品,将日益依赖于分子生物学、生物工程... |
近年来随着电商运营成本不断提升,线上店铺的角逐日趋激烈,不少新锐美妆品牌开始将视线投向线下,寻找突围之路,美妆销售渠道出现了线上线下融合的趋势。12月15日,经过半个月的“特邀用户封测期”后,新锐国产美妆品牌花西子线下首家全球旗舰店——“西湖隐园”在杭州正式开业。由于其独具东方艺术雅韵且创新时尚的空间特色,被国内知名园林研究学者曹林娣教授称为“首家运用中国园林造景手法设计的美妆店”、被中国美术学院杭间教授称为“首个艺术馆式的美妆零售空间”。
花西子东方美学与空间创新研究中心负责人李渊表示:“我们希望为用户提供更多价值,打造更愉悦、更艺术化、更沉浸式的品牌体验。‘西湖隐园’根据用户体验,分为5大功能版块,分别是美妆零售、定制体验、社交互动、艺术展览、文化沉浸。”
“逛花西子店,就像逛艺术馆。跟以往逛的店不一样!”这是很多进店顾客的感受。开业当天,也有不少西湖边的游客前来花西子隐园拍照打卡。
不止是顾客喜爱,“西湖隐园”也获得了美学研究学者的青睐。中国美术学院杭间教授评价这家店为“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”、“首个艺术馆式美妆零售空间”。“最吸引我的,是花西子隐园把一些艺术性做到了非常小的细节里,我认为这是一种对待作品的态度和温度,是对艺术的尊重,也是对消费者的尊重。”杭间教授说。知名园林研究学者曹林娣教授则表示,在花西子隐园,可以发现很多关于中国园林文化美学的运用与巧思,这是对中国园林的致敬与创新。
前瞻产业研究院数据显示,我国线下美妆集合店市场空间巨大,预计2021-2026年,线下美妆集合店将保持36.5%的年复合增速,2027年将达到1023亿元,其中,新型美妆集合店增速较快,将达到442.2亿元。整体来说,尽管在线上购物的大趋势下,美妆集合店的渗透率在逐年下滑,但随着疫情的过去,社会生活日趋正常化,线下渠道的重要性进一步彰显。
实际上,作为国产新锐美妆品牌,近年来,花西子是否开线下店的讨论一直不断。在品牌创立5年多之后,花西子正式开了线下第一家全球旗舰店。对于此举,不少业内人士表示,在目前线下市场并不活跃的环境下,花西子为何会有这种逆市选择?
“其实,花西子的选择跟市场冷暖没有关系。”花西子隐园负责人解释说,“因为我们设立线下店的目标,不是为了追求销售额,而是在于我们能否通过这家旗舰店,为花西子用户提供更加极致的服务,为用户现场体验产品提供愉悦的空间,并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子,向用户传递我们倡导的东方美妆体系,传播东方美学和文化。”

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