从“挤进来”到“香起来”，中国家电站稳日本市场

本文相关报告 REPORTS
	2022-2027年中国家电行业市场调查分析及发展战略咨询研究报告
	家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，又称民用电器、日用电器。它为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品...

　　近日，记者到位于东京涩谷区的家电量贩店购物，举目望去中国品牌随处可见，有些新产品还被店家重点推荐，摆放在过去一向被国际大品牌垄断的醒目位置。

　　日本家电市场曾被称为王者地盘。中国家电从二十年前“挤进来”到最近十年“香起来”，凸显了中国经济快速发展的伟大成就。

　　并购日企优势互补

　　上世纪八九十年代，日本家电产业如日中天，日本消费者大多坚定拥护本国产品。这使日本家电市场成为全球最难攻克的市场，国际大品牌想要打入这一市场都非常困难。

　　2002年，作为品牌推广战略的重要一环，海尔在日本成立子公司，负责日本和亚洲地区白色家电的开发、制造、销售业务，成为中国家电企业进军日本市场的先锋。如今，海尔面向日本市场推行“AQUA”、“海尔”双品牌销售战略，产品均在日本当地设计开发，其投币式商用洗衣机在日本市场占有最大份额。

　　最近十年，中国家电企业通过并购日本家电业务实现了快速发展。联想集团继2011年收购NEC公司的个人电脑业务后，2018年又收购了富士通公司的电脑业务;海尔集团2012年收购三洋电机的洗衣机、家用冰箱等白色家电业务;2016年东芝将白色家电业务卖给美的集团，2018年又将电视业务卖给海信集团。全球家电业版图也由此发生巨大改变。

　　日本家电业界评论家多贺一晃表示，回溯家电业近十年的发展，日企家电业务纳入中国企业旗下后推出了更优秀的产品，从这点来看，当初被收购确实有利于产业发展。

　　东芝生活电器公司董事、经营企划部长山胁弘对日本媒体表示，被美的集团收购后，双方形成近乎完美的优势互补关系，经营管理、市场营销、技术研发资源得以整合，依托美的集团的规模生产和全球销售网络优势，如今的东芝处于更加有利的地位，东芝生活家电事业重新获得发展、进化的可能性。

　　《日本经济新闻》日前在题为《中国家电成为日本市场主角级产品》的报道中说，海信集团以前在日本市场以低价取胜，如今在日本设立研发中心，面向年轻人开发的新产品受到市场追捧，被摆放在量贩店重点位置，突破了日本大牌企业对市场的垄断。报道援引总部位于英国的欧睿信息咨询公司数据说，2017年海信在日本电视市场所占份额仅为2.4%，去年市场份额已提升至12.9%，跃升至日本市场第五位。

　　质量过硬赢得信赖

　　除了电视机，海信公司的冰箱、洗衣机、空调等产品如今也畅销日本市场，海信成为深受日本消费者信赖的品牌。有消费者表示，既然家里已经买了海信冰箱，电视就也买海信的吧。

　　日本知名家电量贩店必客(BIC CAMERA)销售人员对记者表示，“我们这里摆放着各种海信产品，顾客对海信产品评价很高”。由于收购了东芝的技术，海信产品的品质大幅改善，让人可以放心使用。另外，日本厂商保修期一般只有一年，而海信长达三年，进一步增强了竞争力。

　　海信日本有限公司总经理李文丽对记者说，得益于中国国力增长和企业国际化步伐的加快，海信产品在“最挑剔”的日本市场耕耘十年，已成长为深受日本消费者特别是年轻人喜爱的电器品牌。

　　除了海尔、海信、美的等中国传统家电品牌，中国新兴“智慧”家电也在日本市场大放异彩。据《日本经济新闻》报道，中国智能消费电子品牌安克创新公司的便携家用投影仪受到远离电视的年轻人欢迎，已成为日本市场的主流。日本调查公司BCN数据显示，2021年安克创新投影仪在日本已占14.8%的市场份额，位列第二。

　　此外，在美国品牌独领风骚、日本品牌存在感很小的智能手表市场，小米、华为等中国品牌也有很好表现。华为智能手表的电池可以做到两周不用充电，远超苹果的36小时。

　　近年来，随着中国新技术新产品层出不穷，中国在日本的形象得到极大提升。欧睿信息咨询分析师认为，中国厂家有能力提供比日本大企业更先进的物联网、人工智能等功能。