2021年中国智能音箱市场规模将同比微增1.6%
2021-8-20 15:41:28 来源:中国电子报 https://www.china1baogao.com/
本文相关报告 REPORTS | |
2017-2022年中国智能音箱行业发展前景预测与投资战略规划研究报告 | |
智能家居场景中,一共有三个感知方式与人类有关:视觉、听觉、交互。随着平板电视、曲面电视、4K、超大屏等技术的不断释放,视觉体验已经被良好解决,甚至过度解决。交互感一直是智能家居的重点。各种搜索分发、网... |
在当下市场低迷的大背景下,高端化正成为中国智能音箱企业的发展方向。7月底,华为推出了2699元起的小精灵学习智慧屏和2199元的新一代Sound X。8月10日,小米发布了新一代智能音箱小米Sound,主打小巧外形和高音质,支持UWB一指连技术,以499元的售价定位为高端旗舰型。
“低价”迅速引爆市场
随着人工智能技术的发展,以语音为载体的智能设备作为智能家居入口成为可能,智能音箱进入大众视野。在发展初期,智能音箱并非刚性需求,以阿里、百度、小米、京东等为代表的互联网厂商为快速抢占智能音箱市场及其背后庞大的智能家居生态,采取了最直接的价格战来圈用户。
低单价有效地刺激了消费者的尝鲜欲和购买欲。2017年双11大促期间,99元的天猫精灵X1为市场带来了超100万台的销量。低单价对智能音箱市场规模增长的催化作用极其明显,整体市场规模从2017年的170万台快速增长到2019年的3664万台,普及率则从2017年的4%升至2019年的13%。
低单价还迅速奠定了品牌格局,在对市场进行了价格战推平之后,从2018年下半年开始,中国智能音箱市场进入阿里巴巴、百度和小米“三足鼎立”的时代。
野蛮生长之后是低迷
随着品牌格局的确立和智能音箱产业链的成熟,主流厂商逐渐回归理性,开始告别补贴大战,至少在硬件上不赔钱。尽管低价产品仍然占据重要地位,但企业更多通过把控硬件综合成本的方式实现低价。
从2020年开始,中国智能音箱市场在经历野蛮生长之后,迅速陷入低迷,当年销售3785万台,增速从122%下降到3%。2021年上半年,中国智能音箱市场销量为1936万台,增幅为2.2%。
洛图科技分析认为,智能音箱市场低迷的原因在于,除企业回归理性经营、尝鲜市场出现饱和之外,产品本身也逐渐暴露出多方面的问题。一是低端智能音箱的使用体验不尽如人意,尤其体现在“智能”和“音箱”两个方面,而内容同质化、数据安全隐忧等也劝退了一波消费者。二是入口和中心地位受到挑战,不是同一品牌阵营的家居设备无法实现互联互通;智能手机、智慧屏以及智能中控新兴设备具有更强的替代作用;智能家居“去中心化”的概念开始流行,通过智能中枢在云端进行统一管理,成为另一种解决方案。三是智能音箱作为语音交互的单品硬件载体开始被认为不是必不可少,智能家电设备自带语音交互模块成为趋势。
音和屏是高端化的两个方向
如今,智能音箱头部厂商的竞争策略开始从市场扩张向结构调整转变,高端布局既能解决消费升级和差异化的需求痛点,也成为企业盈利的重要方式。2021年上半年,中国智能音箱市场销售额为52.7亿元,同比增长30.2%,远高于销售量2.2%的增速。
在高端化的方向上,各厂商采取了不同的策略。一个方向是围绕无屏音箱,通过提升音质实现升级,如与帝瓦雷合作的华为、对音质要求较高的苹果以及专业出身的哈曼卡顿等传统音箱品牌,还有刚刚发布新品的小米。另一个方向是围绕屏幕音箱,通过加大尺寸、拓展场景实现溢价,如百度和天猫精灵均推出了10英寸的大屏音箱;百度、天猫精灵和华为推出了专门针对教育市场定制的屏幕音箱,价格已突破千元。
高端化布局已初见成效。根据洛图科技线上市场数据,2021年上半年,中国智能音箱市场600元以上价格段份额达到8.1%,较去年同期增长7个百分点;1000元以上价格段份额达到2.4%,较去年同期增长1.9个百分点。而200元以下价格段份额下降了7.4个百分点。
在上游原材料涨价、下游需求待挖掘的背景下,今年智能音箱市场的规模增长不容乐观。洛图科技预测,2021年市场销量为3845万台,同比微增1.6%。但可以确定的是,产品结构向上升级的趋势将继续深化,400元以上的价格段份额或达到去年的2倍;600元以上的价格段份额或达到去年的5倍,市场份额逼近10%。
- "智能音箱已从单纯的语音过渡到多模态交互"
- "与美国互联网三巨头亚马逊、谷歌及苹果类似,去年阿里、百度、腾讯同样大举进军音箱领域,催生新的“家庭入口级”产品定义。到了今年,智能音箱的颠覆性革新还没出现,补贴大战倒是先打响了。据网线上监测数据显示,2018年6·18期间,智能音箱销量为2"...
- "智能音箱市场的现阶段主要的任务是普及"
- "6月11日,百度再推智能音箱新品,加入百元大战行列。此款音箱由百度自研,定价249元,但尝鲜价只需89元。在此之前,天猫精灵、京东已打响智能音箱价格战,进入百元以内时代。一位互联网观察人士向记者分析认为,智能音箱作为语音交互场景入口,现阶段"...
- "智能音箱厂商使用低价扩大市场 成长放缓"
- "在国内玩家们从内容壁垒、技术能力、连接设备的数量以及开发者的影响力多方发力的时候,基于智能音箱的竞争也已经到了下一阶段——抢夺全球语音交互市场的控制权,包括制定行业标准、海量专利的布局、对音频数据集的开放以及各种产业生态联盟的搭建。从去年“"...
- "智能音箱市场前景分析 未来是入口还是玩具"
- "国智能家居普及率低是导致目前智能音箱市场规模不大的主要原因,但不可否认的是语音交互是打通智能家居的关键点,而智能音箱可能只是其表现形态的一种,国内外厂商也正在积极的探索新的智能家居入口形态。目前中国市场中组合形态的产品较为主流,例如将智能音"...
- "K12校外培训企业转型,能否借职业教育涅槃?"
- "中新网客户端北京8月17日电(左雨晴)“公司主营业务为面向成年人的非学历职业就业培训服务,不属于本次调控的K12学科类校外培训行业,对公司主营业务不存在重大影响。”“双减”政策落地后,中公教"...
- "庆祝中国共产党成立100周年"
- "中国共产党创建于1921年7月23日,1921年中国共产党成立后,确立了新民主主义革命的正确道路,让灾难深重的中国人民看到了新的希望、有了新的依靠。我们党探索出农村包围城市、武装夺取政权的正"...
- "推动中医药健康产业科学发展"
- "记者孟刚“健康产业一头连着民生福祉,一头连着经济发展。随着社会经济的发展,国民健康意识提高,特别是疾病谱的改变、老龄化社会的到来和生活方式的转变,健康产业的重要性不言而喻。”3月4日,全国政"...
- "全球最大电竞市场吸引跨国企业纷纷“出圈”"
- "市场规模超千亿元,每三个人中就有一位用户。作为全球最大电竞市场,中国释放出的巨大机会正吸引跨国公司纷纷“出圈”。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业发展研究院联合发布的《2"...
免责声明:
1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、图片等版权问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。