高端啤酒也开始内卷了
2021-7-12 14:54:52 来源:羊城晚报 https://www.china1baogao.com/
本文相关报告 REPORTS | |
2017-2022年中国啤酒行业发展前景预测与投资战略规划研究报告 | |
啤酒是人类最古老的酒精饮料之一,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国,属外来酒种。啤酒是根据英语Beer译成中文“啤”,称其为“啤酒”,沿用至今。啤酒以大麦芽、酒花、水为主... |
日前,华润啤酒推出推出了一款礼盒(名为“醴”)的产品,两瓶酒一起卖售价999元,共900毫升,平均每毫升1元。据称,华润雪花啤酒CEO侯孝海表示“醴”在啤酒行业没有对标的产品,但“醴”与茅台同桌一点都不违和。产品一经推出,在网上掀起了巨大舆论反弹,有网友直呼,泡沫太大了,企业现在都有“茅”病吗?
记者在天猫的雪花啤酒官方旗舰店看到了这款产品的。在产品介绍中,此产品酒精度≥8°,保质期24个月。在原料上,使用水、麦芽、有机黍米、有机粟米、有机薏米、兰州百合、啤酒花。据了解,这款产品在销售渠道上,不是商务线下餐饮终端,而是以两瓶装的限定版礼盒形式。在旗舰店已经显示月销量76,累计评价7个。在评价上,对口感与物流,消费者褒贬不一。
实际上,超高端产品已经在海外悄然登录中国内地市场。在百威英博精酿啤酒旗舰店,记者看到一款酒鹅岛帝国波旁世涛美国原装进口陈酿500毫升礼盒已经在销售,价格更高达1998元,促销价腰斩1009元,平均每毫升2元。这款配料表中显示水、麦芽、啤酒花、酵母,因为号称酒液在波旁威士忌橡木桶中混合陈酿8-12个月的啤酒甚至打出了“陈酿”概念,保质期长达5年。
近年来,啤酒行业的消费升级也让高端啤酒这一市场竞争出现了严重内卷。做低端走量化不挣钱,在一些地区曾一度出现啤酒便宜过水的魔幻局面,啤酒企业千方百计提高产品的吨利润率,一方面要减轻成本原料不断上涨的压力,另一方面要千方百计创新满足消费者出现的各种需求,其中包括消费能力的提升,对啤酒的品质提出了更高的要求,以及创新性与个性化产品目前也受到了普遍欢迎。根据东北证券统计,2014年-2020年中国市场中高档啤酒销量由972万千升提升至1338万千升,销售额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。
对于华润啤酒来说,不仅有着匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌,还于2019年收购了喜力中国,完成高端化啤酒领域的重要布局。在招银证券披露的一次对华润啤酒的近期投资者会议中显示,年初至今,华润啤酒次高档及以上啤酒销量增长已超过30%,高端化及效率提升抵消了上半年的原材料成本压力。该机构还预计,随着下半年原材料价格将进一步上涨,华润啤酒公司不排除下半年或年底在全国范围上调价格。记者程行欢
- "两大啤酒巨头年报业绩冰火两重天"
- "日前,两大啤酒巨头华润啤酒和百威亚太各自交出了2019年年报,华润啤酒营收净利双增长,百威亚太营收净利双下降。两份财报数据的背后彰显了行业竞争在加剧。在业内人士看来,百威亚太业绩下降对中国啤酒企业来说是好消息,说明在高端"...
- "2018年1-12月中国啤酒产量按月分析"
- "根据三胜产业研究中心数据,2018年1-12月全国啤酒产量统计显示:2018年12月全国啤酒产量为208.9万千升,当月同比增长2.3%;2018年1-12月全国啤酒产量累计为3812.2万千升,累计同比增长0.5%。图表:2018年中国啤"...
- "2018年1-8月全国啤酒产量小幅增长0.3%"
- "根据三胜产业研究中心数据,2018年1-8月全国啤酒产量统计显示:2018年8月全国啤酒产量为440.7万千升,当月同比增长0.8%;2018年1-8月全国啤酒产量累计为2926.7万千升,累计同比增长0.3%。图表:2017-2018年8"...
- "2018年7月中国啤酒产量统计图表"
- "根据三胜产业研究中心数据,2018年1-7月全国纱产量统计显示:2018年7月全国纱产量为288.62万吨,当月同比下降0.8%;2018年1-7月全国纱产量累计为1939.23万吨,累计同比增长1.4%。图表:2017-2018年7月中国"...
- "《燕窝制品》行业标准有望今年颁布"
- "“随着经济水平的提高,燕窝正被越来越多的消费者所接受和喜爱,燕窝加工产品也受到投资者青睐,市场规模逐渐扩大,产业快速发展。目前,我国已成为全球燕窝最大消费国。但行业高速发展也带来诸多市场问题"...
- "“十四五”时期酒类市场将迎来新突破"
- "近日,中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》显示,预计到2025年,中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升,比“十三五”末增长20.7%,年均递增3.8%;销"...
- "车厘子价格腰斩你却不敢买了?专家:这样吃才安全"
- "中新经纬客户端1月27日电(闫淑鑫)往年动辄五六元一颗的车厘子,因为“核酸检测呈阳性”的消息,价格跳水。1月26日,中新经纬记者走访发现,北京地区车厘子价格跟跌,多家超市、水果店降价促销,部"...
- "一碗方便面动辄20元,高端方便面有人买单吗?"
- "一碗方便面动辄20元,高端方便面有人买单吗?“瓜子饮料八宝粥,啤酒香烟方便面”。坐过火车的人恐怕都很熟悉这一句推销口号,口号里的这些产品都非常“亲民”。其中,方便面更是填满了无数打工人的胃。"...
免责声明:
1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、图片等版权问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。