三季度开始全球智能手机市场格局已迎来巨震

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	2019-2024年中国智能手机行业市场深度调研及投资战略咨询报告
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第三季度华为出货量6年来首次下跌其他品牌乘虚而入

　　?手机市场巨震OV小米仍需努力

　　“对于绝大部分的国产手机，卖得好的依然是1000元~2500元的机型”。在华为调整中低端手机业务的第一天，资深手机业内人士如此感叹。京东“双11”数据也显示，手机销量排行榜上中低端手机占据大部分。

　　事实上，从三季度开始全球智能手机市场格局已迎来巨震。华为第三季度出货量出现6年来首度下跌，三星、小米趁势而上。对此，资深专家丁少将表示，给小米、OV等国产厂商抢占5G市场份额的时间不多了，同时急需增强高端市场的技术和产品储备，以承接华为短期无法承接的高端市场。

　　广州日报全媒体记者文静

　　“双11”数据显示：1000元~2500元中低端机是销量主流

　　每年“双11”都是手机厂商竞逐的重要节点，销量反映当下手机行业状况。据京东“双11”数据显示，在单品累计销量中，除了首位的iPhone 11，红米有六款机型上榜，realme是两款，iQOO是一款。与其他子品牌的模式类似，realme与iQOO背靠OV强大的供应链作为支撑，在5G大环境下快速成长起来。据悉，realme从去年年底就宣布在国内市场不再推出4G产品。今年推出了千元以内的5G新机。

　　“对于绝大部分的国产手机，卖得好的依然是1000元~2500元的机型。”资深手机人士告诉记者。作为去年的“榜霸”，荣耀在今年“双11”并没有公布成绩。中低端市场，同样是互联网+年轻群体手机的属地。近两年已形成了荣耀、红米、iQOO、realme竞争的局面。前两者大家都熟悉，而后两者分别是背靠vivo与OPPO的年轻子品牌。业内人士指出，华为的业务调整，给红米、iQOO、realme带来了很大的发展空间。

　　记者了解到，线上是中低端手机主要渠道，随着品牌知名度的逐步建立，他们呈现出往线下拓展的趋势。“从今年开始，已逐步在二三线城市建线下店。以往全是线上”。上述年轻品牌相关人士对记者透露，同时也显示出填补市场空缺的野心。

　　IDC最新数据：全球手机市场出货排名生变三星、小米是赢家

　　据IDC最新数据显示，2020年第三季度全球智能手机出货情况，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。三星、华为分别以8040万部以及5190万部，分列第一、第二位。三星同比增长2.9%，华为同比下降22%，后者的全球市场份额是14.7%。小米则凭借42%的增长重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增长。包括IDC、Canalys及Counterpoint等机构的数据，说明华为芯片“断供”的影响已现端倪，从目前看，三星、小米是赢家。

　　小米再度进入全球前三，与国内市场和印度市场都有莫大关系。虽然小米方面强调，主要是得益于欧洲市场的高增长。但记者留意到，国内第三季度市场，小米实现了19%的年增长，华为出货量出现2014年以来的首次下跌。在印度市场，小米Q3的出货量达到1310万台，增长9%。

　　Canlays分析师贾沫表示，“华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺，并且争相接管华为的广告以及零售资源。对华为的竞争对手们而言，这鲜有的机会稍纵即逝”。

　　供应链早前消息称，OPPO计划增加手机的订单量，预计达到8500万至1亿部，环比增长接近一倍。据悉，OPPO此举是要加大在欧洲市场的拓展力度，以填补华为在该市场的空缺。

　　未来展望：“国货”后市何以持续？厂商应尽快抢占5G市场份额

　　近年国内手机市场已触到了“天花板”。信通院的数据，今年10月国内手机总体出货量同比下降27.3%。1~10月国内手机出货量同比下降22.1%。此前预期的5G带来的“换机潮”未出现，更没有给今年国内市场带来整体增量。

　　“资费高、5G手机不够丰富以及缺乏杀手级应用，令消费者失去换5G手机的热情”，资深手机业人士说，“今年除了5G技术，大家在硬件上都没有太大的突破与创新。”

　　多位行业人士在接受记者采访时都认为，对于小米、OPPO和vivo，这段有机会抢占市场份额的时期也是短暂的。“手机市场的空白期不会太长”，盘古智库高级研究员江瀚表示，对于当前国产品牌来说，最重要的是加大自主研发，提升自身优势和竞争力。小米、OV等国产阵营要的是进一步发展。

　　产业观察家丁少将表示，小米、OV等国产厂商应尽快抢占5G市场份额，毕竟这方面华为等存在供应链短板；另一方面，增强高端市场的技术和产品储备，以承接华为短期无法承接的高端市场。

　　

　　“营销高手”OPPO的科技大会是玩噱头还是真突围？

　　广州日报讯(全媒体记者文静)据IDC等数据显示，OPPO在2020年第一季度的出货量是1180万台，同比下降了15.8%，成为OPPO近年来最糟糕的业绩。尽管能归咎于疫情是主要原因，但回顾近两年的数据，从2018年起，OPPO手机的出货量持续走低，影响力大不如前。

　　今年初推出的5G新机Find X2系列，Pro版定价在6999元，媲美三星苹果机型的定价。市场反馈来看，OPPO在Find X2系列的定价过于自信。

　　记者连日来走访线下市场了解到，即使是周六日，相比其他品牌，OPPO体验店人流稀少，高端机型更少人问津。令人“头痛”的是，新机发布4个月后，官方就宣布直降1000元。这让原价入手的消费者伤心。

　　“坦白说，目前国产安卓手机在5000元价位上，绝大部分都缺乏认同。拼命往高端挤没用，根本卖不动。”业内人士如此表示。

　　除了产品定价问题外，行业观点认为，OPPO近年疲态，很大可能是过度营销。虽然OPPO从来未正式公开营销费用是多少，但从当年贴满地铁站、各大商场的明星代言，到“满屏”的综艺冠名，OPPO早就是业界有名的“营销高手”。随着产品缺乏过硬的创新，以及手机行业进入销量天花板，过度营销反而对品牌造成伤害。

　　17日下午举行的科技大会上，OPPO公司CEO陈明永提出了“3+N+X”的科技跃迁战略，并展示了包括卷轴屏概念手机在内的三款新品。近年，柔性屏领域试水的国产厂商不少，但都“昙花一现”，折叠屏量产机型更是售价昂贵，以及使用要小心翼翼，因此成为小众产品。那么，OPPO这款一块屏幕+卷轴式的抽拉设计的概念产品，能否真正带来柔性屏产品的突破？有待市场验证。