中国手机品牌首次在海外市场与三星进行决战

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	2017-2022年中国智能手机行业销售战略与投资竞争力研究报告
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　　印度智能手机市场作为全球第二大智能手机市场也是增速最快的大市场备受中国手机企业的关注，在今年二季度三星击败小米重夺印度智能手机市场份额第一的位置之后，小米计划加大力度拓展印度线下市场，甚至将深入印度的乡镇市场，除小米之外华为也在加大力度拓展印度线下市场。

 

　　印度智能手机市场竞争激烈自2014年以来中国手机品牌在印度智能手机市场的份额持续上升，先是小米领头再到联想上位，到2016年又轮到了OPPO和vivo，2017年小米在该市场复兴并在2017年四季度夺得了印度智能手机市场份额第一的位置，目前印度智能手机市场份额前五名当中有四家来自中国，分别是小米、vivo、OPPO和华为，合计占有的市场份额达到五成。

 

　　中国手机品牌在印度智能手机市场攻城略地无疑让稳占全球手机老大位置已达6年时间的三星极为紧张，三星由于在中国智能手机市场惨败--目前其在中国智能手机市场的份额只有约1%的市场份额，其当然不希望在印度这个全球第二大智能手机市场重蹈中国市场衰败的覆辙，因此极力反击。

 

　　在去年四季度被小米击败后，三星今年开始高度重视印度市场，学习了中国手机企业的互联网营销模式，推出多款具性价比优势的中低端手机galaxy J系列，顺利的在今年二季度夺回了印度智能手机市场份额第一的位置，不过它对小米的领先优势仅有一个百分点。

 

　　vivo和OPPO在2016年四季度分别位居印度智能手机市场份额第二、第五名，不过去年它们在印度市场遭受了挫折，去年下半年更因减少给予印度印度零售商的利润分成导致今年一季度在印度智能手机市场的份额腰斩，今年开始这两家企业在印度千元机市场发力，OPPO更在印度市场推出了线上品牌realme，在它们的努力下今年二季度它们在印度智能手机市场的份额取得反弹，分别以12%、10%的市场份额位居该市场第三、第四名。

 

　　华为此前对印度智能手机市场重视程度不足，去年华为手机的增速只有10%，连续两年未能达到出货量目标，这迫使它重视印度市场，同时也为了压制小米、OPPO、vivo在印度市场的扩张，去年底开始华为的性价比品牌荣耀出击印度市场，到今年一季度首次跻身印度智能手机市场份额前五名。

 

　　小米等重视印度线下市场拓展与中国市场一样，印度的线上智能手机市场虽然发展迅速，不过印度市场的智能手机主要还是靠线下市场，今年3月份印度线上市场销售的手机占其整体手机销量的比例约为31%，这意味着小米等在线上市场占据优势的手机企业要进一步提升出货量就需要在线下市场有所作为。

 

　　小米在2014年进入印度智能手机市场之后主要还是在线上市场发力，不过到了去年它开始在印度线下市场发力，去年6月它在印度市场开出第一家小米之家，目前其在印度市场的小米之家已增加至40多家，并计划用两三年时间将印度的小米之家增加至超过200家。近期有报道指，小米在印度市场扩张计划不止于此，还要将在国内市场取得成功的小米专卖店等模式复制指印度市场推出Mi Store，到明年将Mi Store增加至千家以覆盖至印度的乡镇市场。

 

　　在中国市场以线下渠道优势著名的vivo和OPPO自然不甘落后，它们在去年下半年开始调整印度市场的战略后，至今年又开启了新一轮的扩张并在今年二季度取得了反弹，对于它们来说印度市场同样是它们走向海外市场的关键一步，除了在线上市场发力之外，预计它们也将加大在印度线下市场的拓展。

 

　　华为旗下的荣耀品牌去年出击印度市场后，主要是在线上市场发力，今年一季度首次跻身印度智能手机市场份额前五名后，今年二季度在印度智能手机市场虽然仍然位居第五名，不过市场份额却从3.4%下滑至3%，有报道指它也将跟随小米在印度线下市场扩张，大举建设线下零售店。荣耀的这种做法是可以理解的，从它成立以来一直对标的就是小米，而华为得以在俄罗斯市场击败小米也是靠荣耀品牌，如今小米在印度线下市场快速扩张，荣耀自然也会快速跟进。

 

　　面对中国手机品牌在印度线下市场的扩张，三星在二季度重夺印度智能手机市场第一名之后当然也在考虑强化它在印度线下市场的布局，相比起中国手机品牌，三星在印度市场耕耘的市场更长，品牌声誉更好，在线下市场与零售商拥有长久的合作关系，这是对它有利的地方，面对中国手机品牌的进攻如果它不能巩固在线下市场的优势这将可能再次导致它失去印度智能手机市场份额第一的位置，因此可以预计它在线下市场的反击力度也是非常大的。

 

　　中国手机品牌和三星在印度市场的激战成败对双方都具有重要影响，这是中国手机品牌首次在海外市场与三星进行决战，也是三星证明它能否在中国手机品牌的客场能否迎击中国手机品牌关键，谁在这个市场取得胜利对另一方将是重大的打击。