服装业整体复苏 电商和粉丝经济成突破口

本文相关报告 REPORTS
	2018-2023年中国服装行业市场调查分析及发展前景预测研究报告
	服装，指的是衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”用以护身。人类最初的衣服是用兽皮制成的，包裹身体的最早“织物”用麻类纤维...

　　通过近年来的积极转型，国内服装业整体呈现回暖迹象，大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的业绩报告。统计显示，在已披露2017年业绩预报的41家服装类上市公司中，有39家公司预盈，其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。

　　伴随千禧一代消费者的崛起，粉丝经济和电商已成为服装企业转型的重要突破口。与此同时，国内企业纷纷开启海外“买买买”模式，很多消费者耳熟能详的国际大品牌已经被国内企业收入麾下。

　　服装业整体复苏  美邦服饰仍在亏损

　　招商证券行业分析称，休闲服饰行业的龙头公司自2017年第四季度以来复苏趋势明显，适销度和售罄率有所提升。例如，太平鸟、海澜之家2017年第四季度收入增速达20%左右。森马服饰作为休闲装的龙头企业，2017年第四季度销售表现也较前三季度有所好转。

　　一度掀起关店潮的男装品牌也有回暖迹象。在国内三大男装品牌中，除了炒股亏损的雅戈尔外，其余两家公司都交出了靓丽的业绩报告。其中，七匹狼2017年收入同比增长16.76%，达到30.82亿元；归母净利润同比增长17.78%，达到3.15亿元。海澜之家前三季度实现营业收入124.8亿元，归母净利润为25.1亿元，分别同比增长3.4%和4.3%。今年2月初，腾讯斥资近25亿元入股海澜之家，一度引发互联网企业与线下服装企业“联姻”的巨大猜想。

　　雅戈尔虽然服装主营未出现好转，却最终还是栽在炒股上。1月31日发布的2017年度业绩快报显示，雅戈尔预计净利润减少约33.3亿元，同比下降90%左右。至于业绩减少的原因，雅戈尔表示，主要是公司投资的中信股份发生减值所致，影响金额多达33亿元。扣除炒股亏损后，雅戈尔2017年度主营业绩预计减少约2121万元，同比降低0.58%左右。

　　在服装业普遍回暖的2017年，曾经的休闲服饰龙头企业美邦服饰依然在亏损。2月28日，美邦服饰公布2017年度业绩快报，2017年度实现营收64.73亿元，同比下降0.71%；净利润亏损3.06亿元，同比下降945.81%；这已是该公司连续第3年亏损。公司解释称，由于加盟渠道经营调整滞后，加盟批发收入有一定幅度下滑，因此业绩出现亏损。
　　
　　李宁靠服装周逆袭  电商和粉丝经济成突破口

　　在千禧一代消费者和线上消费的强力推动下，服装行业的转型仍在继续，粉丝经济和电商成为重要突破口。

　　近日，李宁登上2018秋冬纽约时装周的舞台，以“悟道”为主题、印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤产品瞬间引爆社交媒体。据公司相关负责人透露，刚秀完1分钟，很多李宁牌产品就在天猫宣告售罄。在时装周后，一件李宁走秀卫衣已被炒至高价。

　　李宁的股价和市值也水涨船高。在时装周结束后，李宁的股价连日上涨，5天涨幅超过6%，市值增加30亿港元。这也为李宁的转型之路注入了一针“强心剂”，此前李宁曾经历转型失败、3年巨亏30亿元的巨大挫折。

　　同样受益于“粉丝经济”的还有国内最大的设计师服装品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期财报显示，2017上半财年，江南布衣实现总收入16.54亿元，同比增加26.2%；实现纯利3.12亿元，同比增加36.8%。其中，江南布衣会员所贡献的零售额占零售总额的67.4%，完备的粉丝体系被认为是江南布衣业绩增长的主要推动力量。

　　七匹狼在业绩快报中也提到，公司业绩增长的因素之一是在电商和针纺方面积极投入运营。“线上渠道和针纺系列产品继续保持增长，带动了报告期营业总收入和营业利润的增长。”

　　海外收购潮涌现  复星狂买国际服装品牌

　　伴随服装业的复苏中，各家公司开始加速海外并购的步伐，许多消费者耳熟能详的国际品牌成为主要的并购目标。

　　山东如意集团2月9日宣布，已完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购。虽未透露交易细节，但Bally原母公司JAB集团及现任CEO确认，仍会保留品牌少量股份，Bally的管理团队作为少数股东也会对Bally进行再投资。

　　2月22日，复星国际及其子公司宣布，收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Lanvin。尽管没有公布具体数额，但业内猜测，复星集团以超过1亿欧元的价格成为法国奢侈品牌Lanvin的控股股东。还有消息称，复星国际稍晚将宣布收购奥地利高端内衣品牌Wolford的消息，将获得Wolford公司51%的股份。此前，复星已持有美国女装品牌St． John、希腊配饰品牌Folli Follie等不少国际品牌。

　　七匹狼此前曾以3.2亿元投资著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体，获得KLSH在大中华地区的商标使用权。深圳歌力思服饰也相继收购德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy等。

　　服装业内分析人士指出，受益于中国人均收入增长和消费升级，以及对时尚和差异化品牌需求的不断增长，将会有越来越多的国际品牌被中国企业收至麾下。