中国一线城市中产阶级家居生活方式的转型升级

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	2018-2023年中国家居行业市场深度调研与投资前景预测报告
	家居是指采用木材、金属、塑料、竹、藤等材料制作，具有坐卧、凭倚、储藏、间隔等功能，可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等场所的各种器具。家居是一种兼具实用性和艺术...

　　随着经济和社会的快速发展，中国的中产阶层得到快速发展。截止2016年，我国中产阶层人口已达到1 .09亿，研究估计，到了2020年，这一数字将达到7亿。伴随着中产阶层的崛起，“品质消费”逐渐成为主流消费观，并影响到了各行各业。
　　　　

　　日前，教授叶茂林发布的《中国一线城市中产阶级家居生活方式趋势报告》显示，新中产的崛起，将从个性、健康、品牌、渠道等多个维度，掀起新的家居消费风尚，并倒逼家居行业开启新一轮的转型升级。

　　满足个性化需求、定制化与众不同

　　随着新中产的崛起，消费者的自我意识更强，更注重自己的想法。消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”的转变，尤其是80后、90后的消费者在消费过程中，自我的消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品，而非大众普遍钟爱的产品。随着智能化、信息化技术的进步和消费者收入的提高，大规模定制成为可能，崛起的新中产开始重新追求定制化产品和服务。在定制化的消费模式下，消费者可以享受到根据自己的房屋户型、家庭成员需要、个性化喜好而量身定制的服务。

　　满足环保、绿色、安全等需求

　　马斯洛需求层次理论中，安全的需要是人们的生理需要满足后首先追求的需要，消费者对于安全的追求是最基本、最迫切的追求。家居环境的好坏直接影响到消费者的身心健康，随着新中产的崛起，消费者在选购家居产品和装修原材料时，愈发重视环保问题。

　　追求品牌、价格并非主要的考虑因素

　　对于新中产而言，品牌因素是新时代消费者主要考虑的因素之一，价格也在消费者考虑因素内，但并非主要关注的因素。

　　追求便捷，一站式消费

　　消费者在家装过程中往往需要考虑很多复杂的问题，如家具、家电、卫浴、厨房、地板等，过去的消费者主要选择装修公司来解决相应问题。但随着新中产的崛起，一站式消费将会变得更加主流。因为能够提供设计、产品、安装、维护的一站式服务模式，更符合新中产追求便捷、高效消费的心理。

　　便捷化互联网消费

　　新中产在获得信息时主要依赖于手机和电脑，依赖互联网搜索。近年来，各大互联网销售平台的发展也颠覆了传统的营销模式。对于新中产而言，尤其是80后、90后，网购的比例远远大于实体店购买，在消费时高度依赖互联网。然而，由于家居装修产业的特殊性，消费者难以单独依靠互联网实现消费，因此线上引流与线下体验相结合的模式，未来或将成为家居行业的主流消费模式。