微商竟成造假公司制假与售假的罪恶温床

本文相关报告 REPORTS
	2017-2022年中国微商行业市场深度调查研究及发展前景分析报告
	微商是基于微信生态的社会化分销模式，它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商。从模式上来说主要分为两种：基于微信公众号的微商称为B2C微商，基于朋友圈开店的称为C2C微商。从微商的流程来说，微商主...

　　近年来，“微商”已成为众多年轻人网购的主要渠道之一，殊不知，短短几年，遍地的“微商”竟成了造假公司制假与售假的“罪恶温床”。
　　

　　日前， 中国人民公安大学城市安全研究中心发布了“新时代法治经济之微商行业假货治理研究报告”，直指一些造假公司勾织制假与售假体系，在高额利润的驱使、监管的空白、熟人关系等多因素的促成下，一毛钱成本的产品通过微商渠道销售获利可达万倍之多。

　　随着互联网科技的迅速发展，商品的销售渠道得到扩展，区别于传统销售方式的微商，最近几年得到迅速发展。

　　上述刊登于中国警察法学研究会新媒体《警法研究cspl》的报告第一句便直陈行业痛点：微商兴起之初就产生售假现象，随着微商行业影响面的扩大和高额利润的驱使，加之微商缺乏必要的市场准入规则及相关部门的监管，用微信朋友圈关系而滋生的微商售假现象屡禁不绝，微商逐渐演变成为假货的“天堂”。

　　报告举例称：在2017年8月湖南娄底警方破获的特大制售有毒“假减肥药”案件中，犯罪嫌疑人就曾利用微商分销系统，非法获利。案值上亿的百万粒假减肥药，每粒成本却不足一毛钱，利润率高达近9000%。

　　报告分析，当前，微商的终端销售模式主要有两种：一种是企业基于微信公众号开设微商城的B2C模式；一种是个人基于朋友圈开店的C2C模式。根据《2017-2022年中国微商行业市场深度调查研究及发展前景分析报告》，美妆、针织、母婴、大健康、农特占据着微商主要市场份额，截止2016年底，微商从业者近3000万人，微商品牌销售额达到5000亿元。由此可见，微商已经成为中国移动电子商务领域的一部分。

　　然而在微商快速发展的背后，《直面》注意到，一些公司或个人却借助微商衍生出制假、售假体系，令人担忧的是，微商售假及其衍生的其他违法犯罪行为目前已呈现出售假种类多，售假主体年轻化，售假传销性质明显，售假利润高、查处难度大。

　　售假盛行背后 亟待完善准入与监管机制

　　前述报告披露的第二个案例是2016年10月发生的中国最大的微商分销”的“云在指尖”，该案被定义为传销，涉案金额高达6.2亿。

　　报告认为，这种基于微商B2C模式产生的传销模式曾引起业界的广泛关注，其微商售假的传销性质更加的明显。在微信朋友圈C2C模式下，微商主要表现为以发展代理的方式进行营销的分销商，通过层级代理，不断发展下线， 进行裂变式分销。后期，经营者不再以出售产品获利，而纯粹是从发展下线的身上牟取巨额利益，这种经营模式实质是披着微商“外衣”行传销之实，上级压下级直至代理体系的最后一层，其终端也不再销售产品而是依靠层层代理压死金字塔最底层者。

　　基于目前出现的问题，报告虽然认为微商行业须尽快地整治，但难度却非常大。

　　报告称：微商的出现依赖于“低门槛、轻成本、微创业” 的互联网商业模式。由于虚拟市场失范和监管不力，加之社交媒体的隐蔽性和高额利润的诱惑，微商现已成为售假的“隔离区”，使那些怀有“一夜暴富”心态的人跃跃欲试。

　　其中，最重要的原因之一是微商准入机制不完善。报告说：传统电商买卖双方都必须实名登记、缴纳保证金、有信用评价和第三方支付等手段进行约束，开设网店都必须经过平台主办方的相关资质审核。但微商的模式大多为“去中心化”发展，社交平台很少参与微商交易，买方和卖方都相对较为松散，发布信息缺少第三方审核，准入门槛大大降低，客观上为质量失信，假货横行提供了温床。当前，微信朋友圈个体微商活跃，从事微商并不要求向工商行政管理部门登记注册，也无需向网络交易平台服务的经营者提出申请，提交地址等真实信息，导致其可以肆意的出售虚假产品，而违法成本很低。

　　《直面》注意到，法律监管尚存空白也使治理缺少“抓手”。报告指出，微商监管涉及工商、税务、公安等多个职能部门。由于微商缺乏有效的约束和资质认证，仅凭一个微信账号，单一的监管部门难以介入，查处难度大，无法有效根治售假行为，同时，微商相关法律规制缺乏，监管部门间的联动机制尚未真正形成。整体而言，当前对微商监管存在管理缺位、执法主体单一、查处难度大、处罚力度小等问题。

　　此外，报告还指出，缺乏第三方机构的认证与监督也是微商售假治理困境的原因。

　　综合因素下，微商如“脱缰野马”，无法有效地进行治理，破坏了微商的营商环境。