体育市场将进入新增长周期 将达7万亿元

　　“如果把2016年的里约奥运会视作一个观察点的话，我们能清晰地感知，网民的关注重心已经从过去的金牌文化，扩展到更为丰富的体育人文和泛体育创新。”这是11月7日，腾讯公司副总裁陈菊红在腾讯体育主办的2017数字体育全球峰会现场向《每日经纪新闻》在内的记者发出的感叹。
　　

　　这句感叹的背后则是体育产业发生的一系列变化。上述峰会发布的《新生代，新周期——2017中国体育产业白皮书》（以下简称白皮书）显示，体育产业在2025年的总规模将达到7万亿元。

　　值得注意的是，在庞大的市场蛋糕之下，作为体育体制和IP商业化的润滑剂，备受关注的体育经纪行业也面临多重挑战。

　　体育市场将进入新增长周期

　　“中国体育观众对里约奥运印象最深的排名，运动员的个性表达方式超越夺金，成为奥运话题的第一位。这种体育文化层面的变化，是一个小小的折射点，后面是中国体育产业的诸多变迁。”陈菊红在现场表示。

　　事实上，自2014年国务院发布“46号文”之后，中国体育产业进入一个全新的发展时期。而3年之后，中国体育产业的发展将会如何？

　　在上述峰会现场，尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅称，“泛00后”在体育领域呈现出小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育的六大核心的行为特征和性格标签。

　　此外，峰会发布的白皮书显示，未来8年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”，体育产业在2025年的总规模将达到7万亿元。

　　和以往不同的是，在政策激励的大背景下，新周期的增长动力将更为多元化，整个产业的边界会有较大拓展。

　　《每日经济新闻》记者在现场注意到，在体育产业不断变革的时代，具有强烈娱乐精神的年轻用户开始掌握更多的话语权，体育圈也正在进入娱乐时代。其中最突出的表现就是运动员与偶像之间界限的模糊。

　　Forbes数据显示，从事体育经纪业务的前10大公司中，最大的CAA2017年持有的合同总价值为84.5亿美元，其签约运动员数量为436人，人均合同价值接近2000万美元，这也是高水平运动员和高商业化赛事的一个标志。

　　白皮书也显示，成熟的体育产必须建设成熟的体育竞技体系，在中国，体育经纪将全面进入专业化和数字化时代。

　　去年体育经纪市场规模为10亿

　　体育经纪行业的变化也让业界颇为关注。“现在一直在谈女排精神，是否也应该多聊聊女排价值？”体育经纪的问题也被新闻评论员白岩松在会场抛给了中国女排总教练郎平。

　　对于这个问题，郎平称，随着数字网络时代的不断进步，体育和商业体育也应该不断迈进。作为球队，关注度越高，运动员的价值就更加放大。运动员一方面专注于自己的事业；另一方面接受一些符合品牌价值的代言也是可以的。

　　在陈菊红看来，在泛体育文创和体育经纪领域，变化更像是一场从零起步的远征中国体育文化基因式的变革，是促成泛体育文创兴起的核心动力。

　　陈菊红还提到，体育经纪将在新生代的中国体育产业上，扮演更为重要的角色。既是运动员和赛事职业化的关键推动力和润滑剂，同时也是中国运动员未来拥有更独立发展空间的重要助手。经纪产业在将来的发展和成熟将在很大程度上提升中国体育产业的流动性活力。

　　此外，根据《goal》统计，中超2015和2016赛季转会费在各大联赛中排名第一。随着足球、篮球联赛的市场化及搏击、电子竞技等产业的崛起，中国体育经纪业即将进入高速发展期。

　　白皮书显示，经纪业务是确保运动员专注经纪水平，同时提升运动员商业价值的关键环节。

　　目前，国内体育竞技产业刚刚起步。据易凯资本估算，2016年中国体育明星经纪市场规模为10亿元。中泰证券预测，2025年中国体育经纪业市场规模有望达2500亿元。

　　随着整个市场的成熟，未来中国体育经纪业务将走上职业化和公司化阶段，直到完成高速规模化，出现第一梯队。

　　未来，体育经纪将呈现出明星运动员需从单枪匹马、亲人管理走向专业团队经纪业务模式；经纪职责需从运动生涯管理扩展到退役后价值管理。