次高端是相对的定位,是根据茅台五粮液的价格所做出的定义,跨度比较大,一般在350元—500元左右的价格区间。次高端产品定位分区域性,在山东300元算次高端500元以上就算高端,在安徽500元才算次高端800元才算高端。次高端的形成,社会分级与产品升级也是其中的原因,社会分级导致产品消费档位的分级,产品升级也是因素之一。
一、中国次高端白酒市场规模分析与预测
我国中产阶级人数占国内人口比例接近19%,中产阶级将成为次高端白酒消费的主力群体,次高端白酒还将受益消费升级以及高端白酒的提价效应,2014-2016年期间,次高端白酒市场规模快速增长。据中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国次高端白酒行业发展前景预测与投资战略规划研究报告》预计,2017-2022年期间,我国次高端白酒市场规模年均增速超过10%,至2022年,市场规模将达874.4亿元。
图表:2014-2016年中国次高端白酒市场规模及增长率分析
数据来源:中国酒业协会、三胜咨询
图表:2017-2022年中国次高端白酒市场规模预测
数据来源:三胜咨询
二、次高端白酒行业发展前景分析
高端白酒提价为次高端留下巨大的市场空白,次高端(300—500元价格带)价格封锁已经完全打开,剑南春、洋河、郎酒、水井坊、沱牌舍得等次高端品牌成为受益者。从供给来看,次高端价格带主要被老牌名酒企业覆盖。通过终端调研可以发现,次高端价格带的产品主要是历史比较悠久的全国化名酒,如舍得、水井坊、剑南春、山西汾酒青花瓷、洋河梦之蓝、郎酒红花郎、古井贡酒年份原浆16年等,此外还有少量区域白酒品牌。
次高端空间主要的竞争要素是品牌和营销,支撑次高端产品结构升级+放量。遵循行业的基本发展规律:更高价位产品能否受到市场认可关键要素是品牌力,品牌源于历史、传统和文化,资源具有不可复制性。三胜咨询研究员王钦表示,中国白酒行业消费升级趋势明显,推动中低端白酒100-300元产品消费逐步升级,假定有20%的100-300元产品消费升级至300-500元,次高端酒的市场规模将提升近1倍。目前次高端白酒市场占比仅为4.6%,具备高弹性,在消费升级以及高档酒景气度持续回升的前提下,此价位带是上有拉力,下有消费升级的推力,放量机会明显。
相关行业研究报告:
《2017-2022年中国次高端白酒行业发展前景预测与投资战略规划研究报告》
《2017-2022年中国次高端白酒行业发展模式调研与趋势前景分析研究报告》
《2017-2022年中国次高端白酒行业市场调查研究及发展前景预测报告》
《2017-2022年中国次高端白酒行业发展前景展望与投资机会分析咨询报告》
《2016-2020年中国次高端白酒制造行业投资前景分析与转型升级策略研究报告》
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