电子货架标签系统，是一种放置在货架上、可替代传统纸质价格标签的电子显示装置，每一个电子货架标签通过有线或者无线网络与商场计算机数据库相连，并将最新的商品价格通过电子货架标签上的屏显示出来。电子货架标签事实上成功地将货架纳入了计算机程序，摆脱了手动更换价格标签的状况，实现了收银台与货架之间的价格一致性。近几年，以互联网为基础的数字化、智能化管理以及围绕用户体验的线上线下融合发展成为零售业新的发展趋势，也催动了线上线下系统解决方案的发展。电子货架标签（ESL）能够降低人工成本，实行无纸化管理，帮助实体店完成线上线下促销同步，价格实时改变，实现多样化营销策略。零售业应用电子货架标签已成为全球发展趋势，产业潜力较大。
一、电子货架标签行业发展现状分析
严格的价格监管体系及持续增涨的人力成本使线下传统零售业面临较大压力，电子货架标签运用数字技术完美地解决了这一问题。目前，电子货架标签在欧洲发达国家中已得到普遍应用。中国大陆的电子货架标签行业起步晚，但由于巨大的市场及新零售发展诉求将会成为成长最快速的地区之一。
线上线下疯狂联姻，新零售发展业态势不可挡。随着新零售的兴起，电子货架标签对纸质标签的取代趋势不可逆转。电子货架标签因其自身独特的优势而具备广泛应用于新零售模式中。相较于纸质标签而言，除了更换时间短、人工成本低、出错概率小、环保经济等优点外，电子货架标签具备、动态定价、商品评价、产品推荐以及价格核定等优势。与液晶面板相比而言，液晶面板不适于长期显示静态画面，功耗也非常高，成本也较之贵很多，所以作为普通货架标签并不合适。
目前电子货架标签在永辉、物美、1919网、百联、天虹、步步高、京客隆、大润发、欧尚、名创优品等国内主流零售企业以及盒马鲜生等全渠道模式超市得到比较多的应用。随着新零售业态的逐渐形成，电子货架标签市场会出现集中大规模的应用，从而开启庞大的市场空间。
电子货架标签产业链上游产能高度垄断，下游组网技术难度大。电子货架标签的产业链上游主要为电子纸膜片的研发与生产，目前全球电子纸膜片仅有元太科技和广州奥翼等少数几家公司能够量产，产能高度垄断。电子货架标签的产业链中游主要是电子标签模组，由屏幕、控制电路以及无线、红外传感芯片等共同构成，由于众多触摸屏、显示模组厂都能做，技术门槛和资金门槛相对较低。电子货架标签的产业链下游主要是进行系统架构的搭建。目前提供解决方案的有瑞典Pricer公司的红外方案、法国SES公司的低频方案和汉朔科技程度2.4GHz方案等。
从中游电子货架标签的系统架构来看，电子货架标签的系统架构本身存在一定的技术难度。目前全球提供解决系统解决方案的有瑞典Pricer公司、法国SES公司和汉朔科技等为数不多的几家公司。从下游来看，2016年电子纸货架标签全球出货量达到2,350万片，其中点矩阵电子纸货架标签为1,700万片，段码电子纸货架标签为680万片。预计2022年电子纸货架标签将达到9763万片，且点矩阵电子纸货架标签的比重将会更高。
二、中国电子货架标签行业商业模式分析
三胜咨询研究员王钦认为：我国电子货架标签企业收益不仅仅体现在产品销售方面，更是体现在后期的合作运营服务方面的收益。我国电子货架标签行业的商业模式主要以下几点：电子标签顶层服务运营商（以下简称ESL运营商）构建云平台，数据基础是超市、商场商品的价格信息和用户网购行为数据，通过为每个用户构建个性化数据库提供精准营销。可能的商业模式有：1、和超市合作构建全新的快消品网购模式，ESL运营商负责网购平台构建，线下超市提供配送；2、和商场合作将线下购物体验和网购优惠便利结合；3、基于用户购物行为的大数据为生产厂家提供服务；4、与超市、商场合作供应链金融；5、在用户端打造基于购物的社交网络。
三、2017-2022年中国电子货架标签行业市场规模预测
随着新零售行业的快速发展，我国电子货架标签行业将充分受益，中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国电子货架标签行业发展前景预测与投资战略规划研究报告》预计，2017-2022年期间，中国电子货架标签市场规模将以年均25%以上的速度增长，到2022年，市场规模将达到603.6亿元。
图表：2017-2022年中国电子货架标签行业市场规模预测
数据来源：三胜咨询
责任编辑：S489免责声明：
1、本站部分文章为转载，其目的在于传递更多信息，我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题，烦请联系QQ:307333508，或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586，我们将及时沟通与处理。
