中国成NBA海外最重要市场 社交平台圈粉1.15亿

　　9年前NBA中国成立时，NBA可能不会料到中国体育市场发展会如此迅速。

　　6月7日，在亚洲消费电子展上，NBA中国CEO舒德伟在接受第一财经记者采访时透露，上个赛季大中华区通过电视观看NBA的人数达到7.5亿，这个赛季有11个媒体合作伙伴通过不同渠道转播NBA。

　　舒德伟表示，下一步NBA中国希望能够跟更多合作伙伴合作让中国观众可以通过更多渠道观看NBA，同时希望能够帮助中国市场培训更多篮球运动员。

　　借力政策开启高增长

　　在政策催动下，大量资本涌入体育产业，体育赛事版权价格也开始飙升。2014年，中超的版权价格不到1亿元，中超转播版权一度到接近白送的地步，然而一年之后，中超赛事版权就卖出了五年80亿元的高价。

　　NBA的版权价格也在飙升，2015年1月，腾讯以5年5亿美元的价格拿下了NBA新媒体版权。据了解，腾讯当时并非开价最高的企业，乐视体育甚至曾开出了5年6亿美元的价格。

　　舒德伟表示，除了腾讯外，NBA在中国与央视、百视通、新浪微博等也开展了一系列合作，目的就是让观众能够在更广泛的播放渠道和平台看到NBA。

　　由于是头部内容，NBA在中国也获得了合作伙伴SMG（上海东方传媒集团有限公司）的支持。东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱向记者表示：“SMG每一块体育节目的大小屏幕都会呈现NBA，堪称全平台。”

　　除了传统SMG旗下的五星体育、上海文广互动电视外，球迷更可以通过百视通全平台，包括IPTV、互联网电视机顶盒、BesTVAPP客户端及风行智能电视中的“NBA专区”点播观看，甚至还可以通过游戏主机XBOXONE收看百视通转播的NBA直播赛事和NBA节目。

　　彼时还有一段为人称道的对话。当时，腾讯公司总裁刘炽平曾和华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚在香港聊起了NBA。面对一亿美元一年是不是太贵的问题，黎瑞刚对刘炽平直言：“贵是贵，你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源。这对用户具有强黏性的资源未来的广告价值、收费潜力巨大。”

　　版权价格飙升伴之而来的是中国观众付费意愿增强，大量付费用户出现，不仅如此，中国观众也开始热衷于购买衍生品，这也让NBA在中国的业务越做越大，版权水涨船高、衍生品大卖、广告代言合作接踵而至。

　　这两年，NBA海外收入暴增，中国市场功不可没，中国已经成为NBA海外最重要的市场。舒德伟表示，NBA在中国几大社交平台的粉丝已经达到1.15亿人，是中国社交媒体粉丝最多的职业体育联盟。

　　当务之急

　　为了更好地培育中国市场，NBA开始频频将比赛放到中国来，NBA2016~2017赛季季前赛就在北京、上海开战，满足了球迷对NBA比赛现场的憧憬。

　　不过，如今，让NBA担忧的是，继球员姚明之后，NBA缺乏优秀的中国籍球员。近日，在NBA总决赛第一场比赛开赛前的媒体发布会上，NBA总裁萧华当场感叹：“为什么NBA没有一个中国球员，塞尔维亚、立陶宛这种几千万人口的小国却有多名NBA球员，而中国，不论是打篮球的人还是NBA球迷数量，比全世界其他国家加起来还要多，但是却一直没有NBA球员，我真的不清楚为什么！”

　　NBA作为北美四大职业体育联盟之一，其地位屈居第三，低于NFL、MLB，仅高于NHL。但其全球化是其他三个联盟不可媲美的。

　　据外媒报道，2016~2017赛季NBA的收入将达到80亿美元，实现爆发性的增长，再创新的纪录。收入爆发性增长的背后，有NBA全球化带来的全球性收入的一份不容小觑之力。经过多年的布局，国际球员的不断增加，NBA的国际知名度、影响力逐渐提升，这给NBA全球化打开了方便之门，扩大了收入来源的范围。有关数据显示，NBA海外收入每年的上升幅度超过18%。

　　因此，NBA迫切希望NBA赛场上能够有更多优秀的中国籍球员的身影。对此，萧华表示：“我和姚明谈过这个问题很多次，我们最终的目标都是为了一起培养更出色的中国球员，我们已经在中国开办了篮球学校，为的就是培养年轻球员，使他们以后能够进入NBA，帮助中国篮球提高，这对我们双方来说都是有益的！”

　　“在中国，我们的篮球教育分两个层面，一个是培养最高水平的有希望进入NBA打球的精英篮球运动员，另一个是普及校园篮球教育。”舒德伟表示。

　　据了解，在精英球员培训方面，NBA已经在山东、浙江、新疆建立了三个精英训练中心，培养精英青少年篮球运动员，目标是将来能进入NBA打球；在校园篮球教育方面，已经跟教育部合作开发了一个针对不同年龄层的篮球培训课程，目前已经有500多所学校的50多万学生在使用该课程，到今年秋季新学期开学，该课程将会扩展到2000多所学校的200多万名学生人群中。