2017中国咖啡行业生存状况报告

本文相关报告 REPORTS
	2017-2022年中国咖啡行业发展前景预测与投资战略规划研究报告
	咖啡是用经过烘焙的咖啡豆制作出来的饮料，与可可、茶同为流行于世界的主要饮品。咖啡树是属茜草科常绿小乔木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实里面的果仁，再...

　　这是咖啡最坏的时代，这是咖啡最好的时代。根据《咖门》与《美团点评研究院》推出第一期饮品行业数据报告显示：在2016年，中国的咖啡馆数量突破了10万家。

　　在体验消费时代，在客群年轻化迭代的今天，从未有一个新的品类，如此受到年轻人的青睐。它是一个符号，是一种文化，更是一个充满朝气的新兴行业。其消费市场年增长率高达16%，数倍于世界平均水准。

　　但同时，咖啡市场发展的阶段性倒挂，新客群的画像特殊性，以及新技术的迭代和冲击......在这片广袤的、消费习惯复杂的土地上，作为一种泊来品，咖啡从未遇到过出如此失衡多变、迭代迅速的市场生态。

　　竞争激烈、洗牌速度加剧、开店容易赚钱难，成为咖啡馆主们的普遍感受。

　　在行业风起云涌诡谲多变之际，我们希望能为行业提供一些值得信赖的工具。

　　一、咖啡馆大爆发：

　　数量突破10万，行业洗牌加剧

　　咖啡馆“大爆发”

　　全国咖啡馆突破10W数量，2016年全年负增长，下半年行业出现新一轮洗牌。
　　

　　▲年中小幅增长，下半年出现行业洗牌

　　结论

　　2016年咖啡馆数量，年中略涨，但全年净闭店率较高，达到13.5%。

　　咖啡馆数量变化呈抛物线形，年中小幅增长，下半年行业进行新一轮洗牌。

　　原因分析

　　1)咖啡市场基础薄弱

　　2)非商业驱动的个体创业者，忽视商业基本功

　　3)细分市场供需不匹配

　　咖啡馆城市排名

　　上海咖啡馆数量最多，闭店率最低，运营水平最高
　　

　　▲16个城市咖啡馆数量变化
　　

　　▲16个城市咖啡馆数量排名

　　数据分析

　　1、数据提取的16个城市均为负增长，平均闭店率高达14.1%;

　　2、跌幅最低的是上海3.0%，最高为成都25.4%，北京为14.7%;

　　3、北上广深4个超一线城市咖啡馆数量，占全国总量的15.7%。

　　二、产品热力图：

　　30块是标准价，最受欢迎的是“经典款”
　　

　　▲咖啡产品排名及价格
　　

　　▲16个城市最受欢迎产品排名

　　数据分析

　　1、拿铁是绝对的“大众情人”

　　16个数据提取城市中，15个第一名是拿铁。只有厦门是例外，那里的年轻人最喜欢的是一种叫“红茶玛奇朵”的饮品。

　　2、消费者依然对糖、奶充满热爱

　　无奶无糖的美式咖啡，几乎要跌出榜单。牛奶+咖啡+糖的组合，大众接受度最高。

　　3、星巴克客单最高

　　4、烘焙类最受欢迎的是提拉米苏和松饼

　　在16个主要城市数据中，松饼出现在8个城市的最热品类榜上。

　　5、明信片仍然受欢迎

　　在16个城市中，明信片出现在天津、武汉、大连三地最受欢迎的产品之列。

　　三、用户画像：

　　“拯救”咖啡馆的，是年轻的女人
　　

　　▲咖啡馆消费客群的年龄及性别占比

　　结论：

　　1、只有女人才能拯救咖啡馆

　　在用户画像统计中，咖啡馆的女性消费者占7成;

　　2、年轻人是主力军，贡献了75%的消费

　　20-35岁的人群，贡献了75.3%的咖啡消费。

　　2016年，80后和90后突破4亿人大关，成为咖啡消费的主力军;以年轻人为主体的中产阶层人数超过1亿，到2030年将会超过2.5亿。

　　这一现象的出现，将给中国消费结构带来历史性的变化。在商业上讨好年轻人是正确的选择。

　　四、品牌榜单：

　　巨头制霸榜单，精品咖啡仍有机会
　　

　　▲咖啡品牌全国线上销售排名

　　结论：

　　1、传统巨头品牌，依然制霸流量

　　以星巴克、漫咖啡为代表的传统连锁品牌，在门店流量上依然领先于其他门店。

　　2、精品咖啡出现逆袭机会

　　做精品咖啡的质馆，单店平均流量排名第一，逆袭传统巨头星巴克;

　　3、部分巨头品牌疲软

　　无论从品牌流量，还是单店平均流量来看，来自英国的Costa与麦当劳旗下的麦咖啡，都意外垫底。
　　

　　▲各城市咖啡馆品牌销售排名TOP5
　　

　　▲各城市咖啡馆环境排名TOP5品牌
　　

　　▲各城市咖啡馆服务排名TOP5品牌

　　结论：

　　“环境友好型”、“服务nice型”咖啡馆，连锁品牌不上榜，独立咖啡馆占鳌头。

　　16个城市，咖啡馆服务质量、环境质量指数排名中，服务质量上榜者均为独立咖啡馆，环境质量除雕刻时光咖啡馆在一个城市上榜，其余都是独立咖啡馆。
　　

　　▲我国咖啡地域消费指数排名

　　数据采样说明：数据提取自美团点评上收录的2016年1月15日、2016年6月15日、2016年12月15日3个时间节点;北京、上海、广州、深圳4个一线城市和天津、重庆、沈阳、南京、武汉、成都、西安、杭州、青岛、郑州、厦门、大连12个重点城市的咖啡数据。

　　部分宏观数据采用了国际咖啡组织、国家统计局等公开发布数据。