3月22日，《财经》新媒体记者从新消费环境下茅台酱香酒市场峰会上获悉，在今年春季糖酒会上，贵州茅台酒股份有限公司推出四款创新升级产品，包括茅台王子酒（金品）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（丁酉鸡年）和茅台迎宾酒（中国红）。茅台2017年酱香系列酒的销售目标是43亿，有望突破50亿，今年也正式成为酱香系酒的拐点年。
值得注意的是，此次茅台推出的四款酒的终端售价并不高，茅台迎宾酒（中国红）系列从128-138元/瓶不等，茅台王子酒金品售价为238元，酱香经典为298元，都没有超过300元。丁酉鸡年在300-400元价格带。
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，在茅台未来发展中，必须聚焦腰部产品，完成茅台酒橄榄球形的发展格局。150-400元价格带将是系列酒发力的核心带，而四款酒正是瞄准了这个价格带。
事实上，除了价格之外，此次茅台推出的四款酒最大的变化是外包装，选择了年轻消费者喜欢的金色和红色，与过去传统的白瓶相比，多了时尚的元素，这在茅台过去的风格中并不多见。
业内人士认为，目前消费者越来越个性化，尤其是年轻消费者对白酒的消费者也在逐渐减少，如何通过个性化的产品和差异化的营销来吸引更多的年轻消费群，实现消费升级，是每个白酒厂家面临的挑战。
数据显示，仍处于深度调整期的中国白酒市场，酱香酒以3%的产量比占据了30% 的销售收入市场份额，2017年仍将继续增长。
在茅台集团的“千亿”战略中，茅台酱香系列酒被视为“重要增长极”。从2016年的销售额23亿，到2017年达到43亿的目标，茅台酱香系列酒被寄予厚望。
据茅台内部人员透露，按照已经签订的经销商合同计划，今年43亿的销售目标基本没有问题。
对于下一步的发展，茅台内部人士表示，实行“133”战略，打造大茅台品牌集群，是茅台集团的战略规划。作为占据其中“33”部分的酱香系列酒，必然要在中高端酱酒市场，用实力树立标杆。目前酱香系列酒得到茅台股份“允许三年政策性亏损”的政策倾斜，下一步将致力于实现“双轮驱动、多点开花”的整体协同发展局面。
值得注意的是，此次茅台推出的四款酒的终端售价并不高，茅台迎宾酒（中国红）系列从128-138元/瓶不等，茅台王子酒金品售价为238元，酱香经典为298元，都没有超过300元。丁酉鸡年在300-400元价格带。
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，在茅台未来发展中，必须聚焦腰部产品，完成茅台酒橄榄球形的发展格局。150-400元价格带将是系列酒发力的核心带，而四款酒正是瞄准了这个价格带。
事实上，除了价格之外，此次茅台推出的四款酒最大的变化是外包装，选择了年轻消费者喜欢的金色和红色，与过去传统的白瓶相比，多了时尚的元素，这在茅台过去的风格中并不多见。
业内人士认为，目前消费者越来越个性化，尤其是年轻消费者对白酒的消费者也在逐渐减少，如何通过个性化的产品和差异化的营销来吸引更多的年轻消费群，实现消费升级，是每个白酒厂家面临的挑战。
数据显示，仍处于深度调整期的中国白酒市场，酱香酒以3%的产量比占据了30% 的销售收入市场份额，2017年仍将继续增长。
在茅台集团的“千亿”战略中，茅台酱香系列酒被视为“重要增长极”。从2016年的销售额23亿，到2017年达到43亿的目标，茅台酱香系列酒被寄予厚望。
据茅台内部人员透露，按照已经签订的经销商合同计划，今年43亿的销售目标基本没有问题。
对于下一步的发展，茅台内部人士表示，实行“133”战略，打造大茅台品牌集群，是茅台集团的战略规划。作为占据其中“33”部分的酱香系列酒，必然要在中高端酱酒市场，用实力树立标杆。目前酱香系列酒得到茅台股份“允许三年政策性亏损”的政策倾斜，下一步将致力于实现“双轮驱动、多点开花”的整体协同发展局面。
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