喜力啤酒高端战略打脸：双11售卖几近过期产品

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喜力的高端战略因产品不给力受阻。日前，喜力旗下一款吸引啤酒爱好者的胶囊式生啤机因进口胶囊啤酒的生产日期问题遭到了消费者投诉。北京商报记者调查发现，喜力胶囊式生啤机的推出意在布局高端进口啤酒市场，但由于地域限制导致的进口胶囊啤酒保质期短问题，不得不让喜力这一高端战略蒙上一层阴影。值得注意的是，一直以来，喜力主打高端战略。从赞助橄榄球世界杯和橄榄球欧洲冠军杯，到大手笔赞助足球欧洲冠军杯赛事，这些营销活动无不体现着喜力希望在高端市场开疆拓土的希望。但是，事与愿违，这些大手笔的营销并未给喜力带来销量上的丰收。

　　售卖几近过期产品

　　“双11”期间，顾客吴先生内，工作人员向北京商报记者坦言，销量比较好的是雪花和百威，由于价格较高，喜力稍显逊色。

　　朱丹蓬表示，与嘉士伯、百威相比，喜力并没有价格上的优势，一直以来并没有将销量做上去。另一方面，近年来，中国啤酒市场面临消费升级，面对中国新生代人群对于高端啤酒的追捧，喜力啤酒以为自己的“春天”来了，力图通过研发高端产品重新抢夺市场，高端啤酒竞争颇为激烈的背景下，喜力啤酒并无任何优势。

　　中国酒业协会常务副秘书长、啤酒分会秘书长何勇表示，进口啤酒实际上只拿走了啤酒行业的塔尖部分，但从啤酒消费总量来说，占比非常有限。近几年全国每年啤酒消费总量约5000万千升，其中进口量50多万千升，也就是说，进口啤酒的进口量只占全国啤酒消费量的1%左右。

　　业内人士分析指出，目前中国啤酒市场整体出现下滑，在中国属于小众产品的喜力啤酒，表现并不好。喜力啤酒新近推出的高端啤酒产品由于受到地域等因素限制，很难大批量复制到中国市场。在当下百威、珠江、青岛等啤酒企业都在发力高端啤酒产品时，喜力啤酒的高端市场份额会逐渐被进一步蚕食。