娃哈哈断崖式下滑 宗庆后的饮料帝国还能撑多久

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	2017-2022年中国饮料行业发展前景预测与投资战略规划研究报告
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核心提示： 10月13日，胡润研究院发布了2016年度《胡润百富榜》，其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五，财富值较上一年度的1350亿元，缩水230亿。而此前的8月26日，全国工商联发布的《2016中国民营企业500强》报告称，娃哈哈2015年的营业收入为494亿元，同比减少226亿。

　　宗庆后和他的娃哈哈一直不缺少关注，而近期的焦点则来源于两张榜单。

　　10月13日，胡润研究院发布了2016年度《胡润百富榜》，其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五，财富值较上一年度的1350亿元，缩水230亿。而此前的8月26日，全国工商联发布的《2016中国民营企业500强》报告称，娃哈哈2015年的营业收入为494亿元，同比减少226亿。

　　两组数据似乎共同说明了一个问题，娃哈哈正在经历有史以来最严重的负增长。据企业战略研究人士分析，从当前的市场环境来看，娃哈哈主业已经出现断崖式下滑趋势，且势头很难扭转，宗庆后的多元化发展已经拖累到主业的增长，如果不能及时做出应对，娃哈哈将面临崩盘的风险。

　　北京时间记者就相关问题向娃哈哈对外联络办公室相关负责人发送了采访提纲，但是截至记者发稿，娃哈哈方面未有回复。

　　止不住的“负增长”

　　2010年成为胡润富豪榜和福 布 斯富豪榜双榜首富，到2012年再度成为“双榜首富”，宗庆后似乎走完了其人生的巅峰时刻。2013年被更年轻的王健林、浙江传媒学院管理学副教授的罗建幸曾指出，娃哈哈原本强势产品的市场份额持续下滑，新产品成功的概率也在下降，“这里边有偶然更有必然，如果没有多元化经营分散了宗庆后及管理层的时间和精力，近年娃哈哈的饮料主业肯定会做得更好。”

　　有意思的是，记者自2011年全国两会开始采访宗庆后至今，每年关于宗庆后和娃哈哈的报道，有一句话是多年不曾改变过的：娃哈哈没有一分钱银行贷款，而且有上百亿元的存款。有营销专家用宗庆后总结其与达能合作的话来总结其多元化扩张的逻辑：“除了钱，什么都没有。”

　　每次说到这句话，宗庆后都会很“自豪”，而这或许也是他不断的进行多元化试错的底气。宗庆后说：“我们经济实力比较强，资金雄厚，亏点无所谓，所以有问题就收手，继续探索。”他认为，大企业实力强、抗风险能力强，经得起失败。

　　而业内人士指出，如果宗庆后仍一味的试错一味的错下去，市场留给他和娃哈哈的机会并不多了，而且娃哈哈已经被“旁逸斜出”的多元化业务刻画的面目斑驳。虽然他一直强调，对娃哈哈来说，未来饮料行业依然是主业，多元化的领域是个补充。

　　上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长史贤龙曾尖锐的指出，娃哈哈并没有多元化的发展战略，宗庆后的多元化基本上都是异想天开，而宗庆后本人就是一个机会主义者。宗庆后曾说，“公司有人在做（市场调研），但最终决策还是靠我的直觉，调研机构不一定对。”

　　如此，也可以看出，宗庆后对公司的控制力度非常强。有娃哈哈原内部人士透露，也正是宗庆后一贯亲力亲为的性格导致娃哈哈缺乏人才优势，就连他的女儿、“接班人”宗馥莉至今仍无法进入娃哈哈的核心管理层。这也导致71岁的宗庆后，依然奋战在一线，每天工作十多个小时，在多元化探索的道路上屡败屡战，义无反顾。