汉仪字库风光背后负重前行 回本期长盈利难

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随着电影《爵迹》的上映，为该片定制特殊字体的汉仪字库也开始受到业内外关注。近年来，以字体为中心、面向B端市场的字体授权业务，以及面向C端市场的互联网业务发展迅速，资本也不惜为买字体版权一掷千金。在业内人士看来，尽管定制字体仍有很大市场空间，但想真正获利并非易事。北京商报记者调查发现，高昂的投资让企业回本周期被拉长，盗版猖獗、维权困难的现实让很多字体公司不堪重负。

　　制作耗时费力

　　趁着国庆档电影市场的余温，为电影《爵迹》定制字体的公司北京汉仪科印信息技术有限公司（以下简称“汉仪字库”）也开始受到业内外关注。其实，字体字库是人们日常生活中使用频繁却极易被忽视的一项内容，但是当演员井柏然字体被资本市场看中，以1000元/字的价格买断版权后，字体字库的市场影响力才逐渐得到重视，在粉丝效应的带动下，定制化字体、个性化字体内容开始备受追捧。

　　据了解，设计一款中文字体至少需要6763个字，当初方正字库在制作徐静蕾字体时，徐静蕾仅写完这些字就花费了半年多时间。“目前依靠技术手段，可以将字体开发变得简单些。在明星写完字后，更多地会用技术手段将字体结构重新塑造，然后调整字体笔触的美观化，在扩充完成后嵌入字体包。”汉仪字库市场部负责人杜立平表示，在汉仪郭敬明体中，郭敬明只需根据样字范本亲手写完786个字即可，然后通过技术手段便可扩充到字库标准。

　　与有大量粉丝热捧的定制字体不同，单纯设计一款字体的难度更大，有字体研发人员向北京商报记者表示，一个字库少则需要6763个字，多的能达到一两万字，每个字都需要设计师一笔一划地仔细勾勒、调整，几个人的团队少则需要半年时间，多则需要两三年才能开发出来。而漫长的开发过程和昂贵的开发费用必须要依赖于后期的大量销售，一款字体才能赚钱。

　　但是字库字体后期的收入却与前期投入不成正比，导致中国的字体行业长时间发展停滞，字库企业一度锐减到了仅剩包括方正字库、汉仪字库在内的5家左右，这也从某种程度上使得中文字体数量增长缓慢。对比来看，英文字体有上百万种，而中文字体只有几千种，其中中国内地600多种，中国台湾300多种，中国香港100多种，而第二大汉字使用国日本掌握的中文字体竟多达3000多种。

　　回本期长盈利难

　　“汉仪字库的发展也曾经历过波折，2000年前后，印刷出版行业萎缩，让公司发展遭到了前所未有的冲击，2005-2009年，公司一直在赔钱，但是移动互联网业务的发展挽救了颓势。”汉仪字库总经理谢立群表示，目前汉仪字库的营业额从以前的百万元级别跨越到千万元。在2015年的数据中，来自移动互联网的收入已经占到总收入的一半，2016年公司来自移动互联网的收入已经占到总收入的2/3以上。

　　然而也正因互联网的发展，让猖獗的网络盗版彻底击垮了字库原有的盈利模式，举例来说，汉仪字库原本1000元的字体，由于盗版的侵入，只能打折50元出售，一年的销售额不过数万元；方正曾和徐静蕾开发的方正静蕾体字库，每套售价10元，正版软件只卖出2000多套，而市场上盗版却有几十万套。

　　但是定制字体库作为新兴商品，并不是一种快销产品，仅靠传统的销售渠道支撑，并不能满足买下版权的高额成本，而如果没有新发展通道，回本的时间也会被无限拉长，因此，多渠道的盈利模式已经势在必行。

　　对于主要依靠版权费用获得经济收入的字体设计公司而言，现阶段的收费方式有两种：一种是按照使用年限收费；另一种则是购买永久使用版权。北京商报记者查询公开资料发现，电影、综艺节目如果使用造字工房已经完成的字体，一年的费用为5000元，而永久使用已经入库的字体则需要支付2万元，例如《中国正在听》、《中国好歌曲》等综艺节目支付造字工房一年的使用费用为5000元。而与使用已经入库的字体相比，“私人定制”为字体设计企业带来了更高的效益。以2014年的电影《黄金时代》为例，仅电影的字体版权费用就高达十几万元。

　　除了为影视、综艺作品设计字体外，企业的商标制作也成为字库行业的重要收入来源，字库行业可以利用这一需求开拓市场，而目前字体设计公司为一个企业制作品牌商标可获得2万-5万元的使用费。

　　而一些较为成熟的字库企业还采用了按字体授权的销售方式，虽然收入较以往有所增加，但起步较晚的中国字体市场，与韩国字库行业年收入3000万美元、美国湖南卫视《我是歌手3》的侵权事件也通过舆论监督取得了阶段性胜利。

　　除了盗版外，字体字库行业还面临着人才凋零的窘境，产品开发的速度也跟不上市场的需求。其实从理论上来说，所有的平面设计师都应该有字体设计的能力，因为字体设计是平面设计中的一门基础学科。但有业内人士指出，字体设计具备极强的独创性，所以目前专业的字体设计人员较少，这也成为阻碍行业发展的一大绊脚石。