预期2017年盈利,但合并万达旅业后的业务协同与整合方法待考验
10月9日晚,万达文化集团与同程旅游联合宣布,北京万达旅业投资有限公司(简称“同程国旅”)将合并重组万达集团旗下的万达旅业。交易完成后,公司市值将超过200亿元,现金储备超过50亿元,同时同程管理团队已完成新一轮10亿元增资,继续保持投票权第一”。
也就是说,通过整合万达旅业旗下的12家线下旅行社,同程旅游一夜间或成为国内最大的旅行社,估值从去年7月万达投资时的130亿元,骤增至超200亿元。
同程旅游创始人、CEO吴志祥今年6月宣布,分拆同程国旅和同程网络作为两大板块独立运营,其中同程国旅以休闲度假游及景区、目的地为核心,同程网络则以实现规模化盈利的机票、酒店、火车票等标品作为主要业务,将适时推动这两大板块独立IPO。
将就此撼动携程地位?有不愿具名的业内人士表示,万达旅业这几年的发展表现并不如意,而同程对上市的渴求迫切,让资本决定要割舍万达旅业,助力同程上市。这说明同程和万达都遇到了瓶颈,要给股东和投资人一个说法,把账面做好、重组优化。
吴志祥昨日则表示,“此次合并重组完成后,同程旅游预期2017年将产生盈利,2018年营收超过500亿元,净利润超过20亿元”。
北京旅行社协会副会长钟晖表示,虽然同程还没上市,但是估值、营收、市场地位可能提升很快。未来同程可能异军突起,对途牛、驴妈妈等同一水平线的选手会有影响,但对携程这样体量的公司影响较小。
服务能力尚待考验
对于两者的融合,钟晖评论说,传统旅行社的区域化特点+缺乏技术工具,导致万达旅业此前整合有一些问题。之前这12家旅行社绝大多数都是做组团业务,而万达整合他们的目的主要是为了给长白山、产业园等项目引流。如果有了强大的技术工具,就可以实现资源的集中改造、用户的复购,打破区域性的禁锢。同程可以做到这一点,相信这次合并对双方都是好事。
事实上,OTA出身的同程旅游,其大数据的分析、整合和研发新品能力,已经成为整个旅游行业当前的一大关注焦点。在9日启动的“2016同程旅游首届超级冬游节”现场,一位旅游局代表对记者表示,十分看重同程旅游的大数据分析能力,希望能对冬游市场提前研判,整合景区资源,吸引更多中国游客前来游玩。
不过也有业内人士认为,传统OTA一路以来的最大问题就是服务落地,同程万达的整合暂时只见到规模上的并表,业务的协同、整合的方法等都还未知,这种线上线下的融合能否成功还很难说。
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