华堂“大逃亡” 关闭在华首个标杆意义门店

　　日资百货店华堂商场加快了在国内市场的关店速度。虽然此前华堂商场一口气关掉北京5家门店，但这似乎还不能解困，而今又将华堂商场在华第一家店——十里堡华堂关门。
　　
　　9月20日，华堂商场十里堡店突然公告称，华堂商场十里堡店将于2016年11月1日起停止营业。至此，北京华堂商场在北京将仅剩下新亚运村店、丰台北路两家百货店以及位于三里屯的食品馆。
　　
　　北京华堂商场是北京着名的大型商场之一，也是北京与日本洋华堂在国内合作开设的综合性大型百货企业。到底是什么原因让华堂商场果敢关掉在华首家门店？
　　
　　在华首家店停业
　　
　　零售业的寒冬并没有过去，多家零售企业有些已经很吃力了，特别是中国第一家合资连锁商业商场华堂商场，更是将其进入中国市场的首家门店关闭。
　　
　　9月20日，位于十里堡的华堂商场突然公告称，华堂商场十里堡店将于2016年11月1日起停止营业。2016年10月26日之前商场仍正常营业。2016年10月28日之前商场三层及以下部分仍正常营业，2016年10月31日之前，商场一层及以下部分仍正常营业。
　　
　　资料显示，1998年4月，华堂商场在十里堡开出第一家店，最辉煌时期华堂商场十里堡店占据北京区域销售总额的三成之多。直到2010年，华堂商场迁入一路之隔的朝阳路新城市广场，增加了50%的经营面积并扩容了地下超市。
　　
　　或许正是由于这家店具有标杆意义，在华堂商场当时拥有的9家门店中，十里堡店超市营业面积达4000多平方米。然而，2008年后华堂商场在业绩高点时未能及时做出策略调整，最终未能翻越这道业绩分水岭，业绩持续下滑。
　　
　　而今，对于这家有代表性的门店为何突然关闭，该公告中并没有明确。9月21日，《华夏时报》记者致电十里堡华堂商场相关负责人，该人士已经向记者确认该店即将关闭的事实，并告诉记者，如果有购物卡需要消费，可到华堂商场亚运村店。
　　
　　对于此次十里堡华堂商场突然关闭的原因，该人士对记者仅表示，持续亏损是导致该店关店的原因之一。随后，记者多次致电华堂商场相关负责人试图深入采访，不过截至发稿时，该负责人对外公开办公电话一直处于无人接听状态。
　　
　　目前，在华堂商场的官网上，记者仍能在“店铺概况”一览中找到华堂商场新十里堡店，并且该店面是华堂商场官网排序第一的门店。
　　
　　其实，这并不是华堂商场关闭的第一家店面，近几年时间内，华堂商场仅在北京市场已经关闭了5家门店。
　　
　　资料显示，从2014年4月底开始，华堂关闭了北京望京店；4个月之后，华堂北苑店关闭；同年12月1日，西直门店关闭；2015年3月底，华堂右安门店关张。2016年7月，华堂商场大兴店关张。
　　
　　至今，原来北京市场原有的9家门店正常经营的仅剩3家，分别是，华堂商场亚运村店、华堂商场丰台北路店和华堂商场三里屯店。
　　
　　对此，有业内人士对记者直言，华堂商场一直处于持续亏损经营的状态，最终在无奈的情况下才被迫启动关店的措施进行挽救，然而正是这一保守的策略，才导致华堂商场止步不前，最终在北方市场的盘子越做越小。
　　
　　此前华堂商场的负责人也曾表示，关闭门店是因为常年亏损，随着租金和人工成本水涨船高，多个店面已经入不敷出，最终不得不靠关闭亏损的店面求生。
　　
　　“如果华堂商场再不从根本上进行改革，从吸引消费者的购买欲角度打造品牌，压缩高利润的直采品牌，按目前的关店速度，离全面撤离北方市场为期不远。”另有业内零售资深人士对记者分析说。
　　
　　夹缝中的华堂
　　
　　“其实，自从2013年以来，面对电子商务和百货细分化经营模式的逐渐崛起，一直坚持做大百货的华堂商场，虽然在努力通过优化直采的模式进行补救，但随着周围商圈的崛起和华堂商场缺少大品牌、潮品牌的策略弊端，进入2013年之后，一直在夹缝中生存。”另有业内人士对记者分析说。
　　
　　据记者了解，华堂商场于上个世纪90年代进入中国，由于当时国内百货业还处于粗犷的消费时代，当时华堂在国内市场的策略是坚持日本传统，注重自有品牌，直采产品多，瞬间在国内市场崛起。
　　
　　不过近年来已经无法满足消费者的多元需求。家住十里堡的一位消费者告诉记者，“虽然华堂商场的产品种类较多，但样式变换的却不多，还是那些产品，品牌基本没有太大的变化。”
　　
　　此前华堂商场的相关负责人也对外坦言，在食品方面，华堂商场以自营为主调整速率相对较快，可以及时跟进消费者需求。但在衣料、住居层面，需要大量供应商配合，品牌更迭相对困难。