乐视获国广牌照结束裸奔 后牌照盈利之路仍存挑战

　　乐视超级电视终于结束了“黑户”式的野蛮生长。近日，乐视网发布公告称，乐视与中国国际广播电台黑电事业部总经理董敏则认为，乐视取得国广牌照之后就要遵守国广的游戏规则，在内容的播放、整合方面也就不会和之前一样自由，这也是乐视所要适应的东西。
　　
　　野蛮生长曾遭管制
　　
　　董敏指出，牌照落地将使乐视成为一个合理、合法、合规的互联网电视厂商。显然，乐视之前并未做到合理、合法、合规，其游走于“牌照、版权禁区”的行为一度饱受外界质疑。
　　
　　2011年，广电总局出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，指出包括OTT盒子和电视在内的互联网电视终端产品可以正常发售运营，但规定终端厂商必须与牌照方合作，以达到可管可控的目的。
　　
　　2014年，广电总局又发布“204号”文件，要求未经批准的终端产品不允许推向市场，并且视频网站须下架TV端APP，民营视频网站进军智能电视逐渐成为政策监管的重点。
　　
　　在政策压力之下，乐视也随即被整顿，并停售智能机顶盒。另外，据媒体报道，乐视当时是广电总局点名批评的互联网企业，7家集成服务牌照方被告知不能再与乐视网合作。
　　
　　乐视相关负责人发给记者的材料也显示，为配合整改，满足广电监管的要求，乐视超级电视在2014年长达一年多时间里没有发布任何新品，这对乐视造成了巨大的经济损失。
　　
　　来自广电总局的政策压力曾让乐视网的股票在2014年两度停牌，不过其随后发出的公告强调：“前述事项的发生，并不会对公司的乐视生态体系造成重大影响，也不会改变公司的商业模式。”
　　
　　牌照背后的盈利考验
　　
　　直到现在，乐视的商业模式仍然没有改变。在获得国广牌照之后，乐视更坚定了在大屏互联网领域，依靠会员收费、硬件免费，甚至负利定价的商业发展模式。
　　
　　另据乐视网日前公布的2016年半年度报告显示，乐视上半年实现营业收入100.63亿元，同比增长125.59%；归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的净利润2.67亿元，同比增长54.63%。
　　
　　乐视认为，收入之所以大幅上升，主要是由于终端销售以及会员付费收入的上升。在上半年，乐视终端方面实现了51.32亿元的销售收入，同比增长171%；会员费销售实现了27.09亿元的收入，同比增长152%。并且，截至2016年6月30日，乐视超级电视上市3年累计销售量约700万台。
　　
　　靓丽财报的背后却是营业亏损的质疑。据公开数据显示，乐视在2014年、2015年以及2016年上半年5个半年度终端分别销售90万台、60万台、100万台、350万台以及250万台，据媒体报道，乐视每台终端分别亏损575元、1390元、833元、631元以及589元。
　　
　　对此，中国电子商会副秘书长陆刃波毫不客气地指出，牌照落地让乐视运营更好地符合了法律法规，但其发展过程中存在的主要问题是没有依靠其产品获得更多盈利，而是靠营销拉动销量，获取资本市场的青睐。
　　
　　家电行业观察人士刘步尘认为，买内容送硬件的商业模式在业内一直都存在很大争议，乐视这种在行业内的搅局，也使得整个家电产业在近几年都不太好过，一种商业模式是否真正创新，是否真正让人放心，关键要看其给公司带来的利益有多大，只有做到盈利了，才能证明取得了真正的成功。

 

 

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