驴妈妈母公司持续亏损 价格战策略无出路

　　舆情综述

　　“自在游天下，就找驴妈妈”，可是最近的驴妈妈似乎不是那么“自在”。

　　近日，驴妈妈旅游网母公司上海景域文化传播股份有限公司（以下简称景域文化）公布了其上半年财报，在该公司营收实现163.02%增长的同时，也出现了2.56亿元的亏损。

　　景域文化财报数据显示，2016年上半年公司净营业收入为26.96亿元人民币，同比增长163%，然而净亏损却高达2.5亿元，相比去年同期的1.33亿元亏损扩大了92.59%。

　　在景域文化的主营业务收入中，以旅游服务收入为主。今年上半年，旅游服务收入26.33亿元，而咨询策划收入为0.62亿元。

　　景域文化认为，该公司在IP发展战略上的规划部署与报告期内取得较大的营收涨幅之间是密不可分的。半年间，公司的渠道、服务、产品三大IP品牌齐齐发力，重视提高产品质量：中国旅游电子门票研究中心的成立、在全国12个城市同期发布“品质一日游”产品、景域文化旗下“歌唱三部曲”系列酒店品牌的揭幕，不仅推动了文化、旅游产业深度融合，也实现了公司营收的快速增长。

　　而对于为何会出现这么大的亏损，景域文化在财报的风险与价值栏目中给出了答案——公司营业收入快速增长，但受在线旅游行业整体竞争状况和公司自身发展策略的共同影响，公司的销售费用、管理费用也在逐年增加。虽盈利状况有所好转，但随着公司营业规模的扩大，销售费用和管理费用也将随营业收入的增长相应增加，短期内公司将面临难以实现盈利的风险，并在一定时期内都将有较高的持续融资需求。

　　面对上述风险，景域文化表示，公司作出以下努力，全力推进旅游产业并购整合，公司进一步加强对外投资与合作，全力推动旅游产业基金的设立，并借此实施优质目的地、景区和特色酒店资源的并购。与此同时，公司积极与全国各大省市国资旅游集团展开深入合作，借助其在属地资源和资本上的强大优势，积极展开目的地旅游资源的整合与投资等。

　　舆论关注度走势分析

　　8月8日，率先将驴妈妈母公司景域文化上半年业绩亏损的事宜公之于众，文章较为全面地呈现了景域文化的财报内容，但当时并未引发新闻媒体的太多关注。不过，当日有关该话题的微博关注度首次达到顶峰。

　　“法治周末谷尼舆情监测中心”微信大数据平台“新微邦”数据显示，当日有关该话题的微博发帖量达245篇。

　　8月9日，《北京商报》《北京娱乐信报》等传统媒体纷纷跟踪报道，从报道内容来看，多是对财报内容的披露，并未进行评论。

　　8月10日，《中国商报》以《景域文化上半年巨亏 OTA齐陷亏损盈利难》为题对驴妈妈母公司景域文化业绩亏损的问题进行了较为详细的报道。在景域文化相关负责人看来，OTA企业间频频展开超低价的价格战，是导致该公司出现巨额亏损的原因之一，另外，净亏损持续扩大的原因还与公司营销费用与管理费用的提高有关。

　　当日，有关该话题的新闻关注度和微信关注度同时达到高峰。根据“新微邦”统计数据，当日有关该话题的新闻报道为24篇，微信阅读量高达468823人次。

　　8月13日，称驴妈妈短期面临盈利风险，“烧钱”模式或难持续，被新浪、网易、中国网、中国经济网、环球网等多家门户网站转载。

　　随着各大网站和传统媒体的陆续关注，8月15日，有关驴妈妈母公司景域文化业绩亏损的新闻报道量、微博发帖量和微信阅读量再度达到高峰。

　　目前，该话题仍被持续关注。

 

 

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