修正药业二度进军保健酒业 营销渠道仍为短板

　　近日，修正药业公告称，其计划向大健康转型，打算再做几款健字号保健酒，已筹建首家工厂生产保健酒设于浙江省杭州市。

　　公告显示，修正药业此次募集资金将用于建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程等化学物质，并在产品名称、标识、标签上明示或暗示壮阳、性保健等功能。其中包括不少消费者熟知的品牌。

　　据介绍，保健酒的生产并没有单独的国家标准和行业标准。清香小曲酒、大曲、黄酒都可以用来调制保健酒，中药配方更是复杂，不同的保健酒品牌应用不同的配方，各自选用的药材品类也不一样。产品的特性多、共性少，制定统一技术标准难度很大。

　　中国保健协会秘书长徐华锋指出，目前保健酒批准的保健功能主要是缓解疲劳或免疫调节。而市场上充斥着打着保健、滋补、壮阳、强身等概念的保健酒。不少企业为了扩大销路，在宣传上夸大其词，不断强调产品的药用效果。这种过度宣称保健功能的行为，反而让消费者对产品失去了信任。

　　孙延元表示，仅从品牌效应来讲，修正药业作为药企的良好口碑在这一环境下能够带来一定的优势。

　　史立臣提出，目前国家对保健酒的规范非常严格，其功能性不能作为宣传语出现。此前不少成功的保健酒品牌都是在监管变严之前进行过功能性宣传。修正药业不是第一家做保健酒的药企，而其做保健酒也自然与生产药品的GMP认证生产资格无关，所以很难说是否能沾到“药企品牌”的光。

　　“如果修正药业能够利用保健酒品质整顿期进入市场，容易从已有厂商手中抢夺市场，在行业中站稳阵脚。修正药业想要避开此前保健酒的问题需注意严格控制产品质量，注重产品营销但不可过度，切忌过度炒作，销售渠道尽量选择正规商超或药店渠道。”刘伟说道。