景区改名“铁榔头”蹭头条不是长久之计

　　就算是“蹭头条”，也往往能蹭一阵，而不能蹭长久。旅游业的发展同样需要“慢工出细活”。别忘了“打铁还得自身硬”，专注于景区建设，方能实现可持续发展。

　　8月22日，湖南岳阳市天岳幕阜山决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”，以学习和弘扬中国女排精神。“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得，历来颇受游客青睐。

　　中国女排时隔12年之后，再次登上奥运冠军的领奖台。当姑娘们手拿金牌，与国人分享最为幸福的喜悦时，谁都不会忘记始终站在背后支持她们的“铁榔头”教练郎平。“铁榔头”的称号，已经不仅属于时代的历史记忆，更成了对于女排精神最好的诠释。

　　这时候，看到景区跟风改名的新闻，自然让人感觉有一种“蹭头条”的不适感。回顾景区改名的“黑历史”——2010年1月，随着电影《阿凡达》热映，张家界“南天一柱”更名为电影中的“哈利路亚山”；2015年11月，伴随着电视剧《琅琊榜》的热播，安徽滁州琅琊山管委会将景区里的“会峰阁”改名为“琅琊阁”。如今，哈利路亚山早已让人感觉不知所云，琅琊阁里也并没有妙计无双的江左梅郎，时过境迁，恐怕也少了让人买票进门的欲望。

　　回过头看此次引发更名风波的岳阳市天岳幕阜山的资料。当地位于湘鄂赣三省交界之处，“有幸免遭人为的雕饰，保持了她青衣素面的天然面貌，是旅游资源中的瑰宝，成为了一片养在深闺人不知的处女地。”这样的宣传语背后，多半是当地囿于交通条件所限，景区的知名度始终没能打开，或许真有如画美景，却找不到合适的宣传渠道。今朝借着郎指导带领女排夺冠的东风，终于能扬名天下知，就算是网友口水喷出的骂名，恐怕也令当地景区管理者颇为欣喜了。

　　巍巍中华，景致众多，很多大力发展旅游经济的地方，都绞尽脑汁想办法杀出重围，引得游人流连忘返、故地重游。实际上，国内旅游景区目前的发展也呈现出严重失衡的态势。每逢小长假、黄金周，都能见到“长城内外、人山人海”“九寨丽江、摩肩接踵”，可有些知名度相对不高的景区，还苦于无人光顾的局面。或许，这也是天岳幕阜山敢于在此刻“蹭头条”的一个原因。

　　不过，就算是“蹭头条”，也往往能蹭一阵，而不能蹭长久。旅游业的发展同样需要“慢工出细活”，而不能急功近利。说到底，还是应当从旅游业战略发展的全局出发，从景区软硬件建设上，特别是细节处多想办法、多下功夫，给游客带去最为舒适的游览体验。部分景区即使能从跟风改名中一时获得关注，也别忘了“打铁还得自身硬”，专注于景区建设，方能实现可持续发展。