洗衣机市场增长疲软 定制高端将是市场趋势

　　2016年上半年，由于受宏观经济下行和整体内需动力不足等因素的影响，家电行业上半年呈现低迷走势。从2016年上半年白电市场数据来看，整体白电行业发展形势不容乐观。

　　受价格战和智能化普及影响，上半年洗衣机规模下滑

　　据奥维云网数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势。2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。这一数据表明，洗衣机行业整体形势依然不容乐观。

　　有家电分析人士透露，白电行业之所以出现这样的现象，有两个重要因素，其一，是价格战的影响;其二，是智能化的普及程度。电商平台看似销售红火，过去几年的国家政策推动下，市场普及提早释放了消费容量。但是仍然改变不了整体市场的冷清。拿洗衣机市场而言，国内市场的平均普及程度已经超过76%，城镇市场更是超过96%。

　　2016年上半年，洗衣机市场规模下滑，线上市场增速放缓，线下市场“不促即跌”，价格竞争愈演愈烈。然而，存量市场价格战是死循环，抓紧结构性的发展机会才是制胜之道。

　　大容量、健康智能、定制高端等是市场趋势

　　在宏观经济形势不景气、大众需求不旺的挑战面前，洗衣机厂家和商家要想突围则必须加快产品更新换代和技术的创新升级，大容量、变频、智能甚至定制化的高端产品成为市场的主流趋势。

　　从当前洗衣机市场来看，除了变频技术在业内得到广泛应用，大容量也已成为行业的新生力量。在今年的洗衣机新品中，8公斤以上产品占比不断扩大，国内知名洗衣机生产商还向10公斤、15公斤以上的洗衣机发力，相信这场由“小”到“大”的容量革命将会继续延续下去。

　　同时，随着生活水平的不断进步，消费人群也逐渐对健康、智能等生活理念有了认识和追求。在家庭的生活方式和家用产品的选择上进行改变。

　　近年来，随着社会的不断发展和洗衣机技术的升级，洗衣机引来了洗衣功能的升级。在洗衣机新品中添加了智能柔洗、智能投放的设计，同时在功能按键上也划分得越来越精细，如针对衣服不同材质的衣服的分类清洗、内衣、儿童、护色等更加细致分类、甚至还有自清洁、除菌、加热洗、活性酶等健康清洗功能。

　　由此可见、洗衣机的发展将在“洗衣“”护衣”的基础上更加注重消费者洗衣的完美体验，实现智能和健康更进一步融合。据市场调研数据显示，单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长，而这一增速有望在未来几年持续扩大。

 

 

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