空调库存“泄洪”基本完成 白电厂商打起智能卡位战

　　每年8月1日至次年的7月31日是空调行业一个完整“冷冻年”。今年8月刚开始，国内主要空调厂商也纷纷大张旗鼓举行2017年“冷年”年会。相较于去年冷年，今年各家空调企业齐刷刷瞄准智能市场，坚定押宝智能生态圈。

　　8月1日，美的集团副总 裁、家用空调市场部总经理吴文新在美的2017年冷年年会上宣布，从2017冷年开始，美的将站在制高点，通过智能空调“以旧换新”活动，推进中国智能空调普及。海尔则在8月2日冷年发布会上公布智能空调大数据云平台构建的成果，称进入2017冷年，空调业迎来智能爆发潮。此外，格兰仕的冷年主题也是“精品、智能”。

　　据奥维云网（AVC）统计，经历过去一个冷年的空调库存“泄洪”，空调库存已经从最高点4000万台降至2016年6月底的3000万台以下，降幅25%。奥维云网研究院院长张彦斌告诉记者，对比于变频空调，智能空调是我国空调厂商创造出来的一条路，厂商扎推火拼，是在打卡位战，为了不输在起跑线上。不过，家电产品距离真正的智能仍有一段距离。

　　厂商押宝智能产品“8月1日可以说是空调行业的历史转折点。”在美的2017新冷年开盘年会上，吴文新如是描述。他告诉包括《每日经济新闻》在内的媒体，属于智能的时代已经真正来临，美的将站在新的高度，引领智能空调的普及。这意味着，新一冷年美的将火力全开瞄准智能市场。

　　“从2017年冷年开始，美的空调全线升级智能产品，逐步淘汰非智能产品。”吴文新表示，美的智能空调的销售目标是，到2019年突破1200万套。

　　记者了解到，在渠道上，美的空调也将通过在全国超过3万个零售网点设立“智能体验专区”，并通过智能空调“以旧换新”活动开展智能空调普及战。为了打通智能家居目前存在的“各自为战”的局面，美的本次冷年年会还请来了京东、苏宁等渠道商及小米华为等互联网厂商，企图通过打通行业链条，加快智能空调的普及。

　　8月2日，海尔的新冷年年会也以智能为主题。海尔方面称，海尔智能空调市场占比已超过六成。

　　此外，据记者了解，格兰仕也在8月1日举行冷年年会，主题同样是智能精品。业内认为，智能产品是继变频空调之后的下一个行业风口。

　　厂商坚定深耕智能市场的背后，是经过前两年市场教育，智能产品已经成为新的增长点。据奥维云网（AVC）统计，截至6月底，智能产品的市场份额已经从2015年的8%上升到16.1%。

　　去库存铺路智能化

　　那么，相对于厂商的热情布局，2016年能否如愿成为智能家电的爆发年？

　　苏宁空调公司执行副总裁吴丁剑认为，消费者过去对智能家电认可度低的根本原因，在于此前智能家电并未真正解决消费者的痛点和刚性需求。从市场端来看，具有人体感应等功能的真正智能空调，距离市场爆发仍需有一个过程。

　　据吴丁剑介绍，目前在苏宁渠道，具备wifi远程控制功能（基本智能）的空调，线上的销售占比已经达40%。他预计未来3~5年，wifi远程控制智能空调在整个行业的占比有望上升至70%。

　　张彦斌也认为，相对于变频，智能化是国内空调厂商创造的一条路，真正智能产品距离被消费者接受还有一个较长的过程，“现在智能产品还在市场培育阶段，厂商正在打卡位战，为的就是不输在起跑线上，因为智能是未来必然的趋势。”

　　“美的现在在大力推智能空调，现在主要看格力了，如果两大厂商都共同推进，智能空调的普及将能加快。”吴丁剑认为。

　　来自奥维云网的统计数据显示，2016冷年空调销售量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额达1543亿元，同比增长2.1%。这说明国内空调市场已经回暖。张彦斌也告诉记者，空调行业的小幅度回暖，主要得益于线上销量大幅拉动，但线下销售仍然处于下滑状态。

　　2015年冷年结束时，空调行业库存曾高达4000万台，创历史新高，而奥维云网及中怡康的统计数据均显示，截至2016年6月底，空调库存已经降到3000万台左右，“泄洪”基本完成。

　　在吴丁剑看来，目前空调行业整体格局并未发生改变，上半年美的、格力、海信、海尔等厂商积极推动去库存，改变此前渠道压货的模式，使得国内空调库存得以下降，“我认为上半年不是空调行业回暖，而是空调行业逐渐进入良性发展的轨道。从行业的角度讲，只有库存降下来，才便于新产品的推出。去库存化后，厂商才能更好地做产品结构化或者智能化的推进。”

 

 

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