网络直播的江湖，水到底有多深？

本文相关报告 REPORTS
	2017-2022年中国网络直播行业发展模式分析及投资战略研究报告
	在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败...

　　新闻——近期，王健林在网上直播在私人飞机上斗地主，雷军用小米直播发布小米无人机，《欢乐颂》剧组玩直播，围观的粉丝一度挤爆服务器……直播似乎正在悄然成为一种新的广受欢迎的传播方式。

　　乐观：风光无限

　　从直播开豪车导致车祸，到直播夫妻房事，负面标签如影随形，网络直播或多或少地被认为“不正当”。网络直播真的不应该被社会所接纳吗？我觉得并非如此。

　　网络直播的出现是时代发展的产物，无论人们接受与否，其都“纽结”在互联网生态的产生、存在和发展中。互联网产业已经成为经济社会发展的有力支撑，应当正视之。据资料显示，网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人。此外，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年的产值接近580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房金额。

　　行业发展基本都会经历从不规范到规范的过程。我们应该给予网络直播行业一个自我改善和逐步规范的时间，公众也应该抱以宽容的态度。有目共睹的是，这一行业的自律意识在逐步加强，国家有关部门也开始着手促进这一行业的规范发展。

　　网络直播是一个新兴事物，背后隐藏着巨大的市场需求。顺应网络时代发展，让网络直播成为创造价值的助力之一，“天塌不下来”。

　　旁观：能火多久？

　　网络直播江湖的喧闹还能持续多久，尚需时间来验证，唯有等热潮退去之后才知道谁在“裸泳”。

　　被直播产业所裹挟的，首当其冲的是网络主播——清一色的“浓妆艳抹+撒娇卖萌”。没有高人气就谈不上盈利，于是主播们只能靠低俗来博眼球，内容低俗无下限。国家网信办立下了“七条底线”，对宣扬暴力、色情的网络直播坚决说不。网信办的紧箍咒一念，低俗的主播们立马树倒猢狲散。

　　直播平台众多，看似红红火火，实际上大部分仍处于初创阶段。行业乱象丛生，比如粉丝数量造假。据媒体调查，某直播平台的刷粉率高达九成，这是行业虚假繁荣的真实写照。目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在支撑，然而，这样的烧钱行为终究不可能持续。

　　曾经，大街小巷彩铃声不断，彩铃在最鼎盛时期亦曾出现大量低俗内容，再加上电信产业更新换代，彩铃迅速盛极而衰。彩铃的今天是不是网络直播的明天，现在还不好说。但是，为网络直播产业烧钱的金主，归根结底看中的还是利益和回报，当看腻了千篇一律网红脸的观众选择离开，当主播们受到法律约束无利可图而退场，或许就到了这个行业的死期。