苹果推廉价iPhone，对国产机影响几何？

本文相关报告 REPORTS
	2018-2023年中国手机行业市场深度分析与投资前景预测研究报告
	移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称[1]，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由美国贝尔实验室在1940年制造的战地移动电话机发展而来。手机分...

　　苹果自贬身价推3000多元廉价iPhoneSE，据说中国市场预订量已突破340万部。果历史上最牛“价格战”与国产手机的“精品战略”“工匠精神”是否会发生激烈的冲突？搜狐科技进行了调查采访，诸多业界大佬认为，手机已回归品牌时代，打“价格战”与当年的山寨机手法类似，这是找死的节奏。

　　国产手机第一阵营“高调”对抗

　　面对iPhoneSE的低价攻势，手机大佬口头上还是表现出了“不惧强敌”的表态：

　　乐视CEO贾跃亭称，“苹果为了市场占有率，推出毫无技术革命历史倒车的产品，说好的共同创造全新用户价值呢？是保护壳不用买新的了吗？”

　　魅族副总裁李楠表示，“国产手机没理由被一个两年前设计的四寸屏iPhone6s给屠杀了……除非，是这些品牌保守到自己作死。”

　　中兴终端CEO曾学忠表示，苹果仍有巨大品牌影响力，对习惯单手持握的果粉，尤其有吸引力。但就这个价位来讲，SE总体竞争力是不够的。

　　我们发现3月份，国产手机在iPhoneSE发布前，推出了几款产品，排名靠前的手机厂商除了小米5在2000元左右外，均表现“高调”，vivoXplay5、OPPO发布R9售价和苹果不差上下，金立推天鉴W909定价为3999元，高于iPhoneSE。金立集团董事长刘立荣表示，中国手机市场正在“回归”。从2012年到2014年，手机行业非常喧嚣，进入2015年，所有的品牌和上下游开始回归稳定，2016年中国手机行业将不会再有过多的喧嚣、炒作、撕逼，而是回归到产品、品牌、渠道和用户体验。

　　据传华为4月6日将在英国发布的P9有四个版本：顶配版本为华为P9Max，其采用6英寸2K屏幕，搭载麒麟955处理器，内置4GB运存，预计售价699美元，约合人民币4539元，将iPhoneSE甩掉几条街。

　　国产互联网手机，跳水“应对”

　　互联网手机却做出卖白菜的举动。360手机f4手机售价599元，创下国产互联网手机近一段时间最低记录。

　　此前爆料信息中，魅族PRO5MINI将会使用4.7英寸1080P屏幕3GBRAM和32GBROM的存储、1600万像素的后置摄像头和500万像素的前置摄像头。凭借着魅族一贯的窄边框，这款手机要真拿出来并不会比iPhoneSE相差无几。而魅族新机PRO5mini，预热从2015年11月就开始了，但是至今没有推出。而从3月28日10点起，魅蓝Metal电信版正式降价100元，调整后售价仅999元。

　　另外，小米手机4C在官网直降200，以1099元的价格现货销售。而过去半个月之后，小米4C在国内主流电商渠道售价更低，目前国美在线该机仅售886元，成为当前全网最低价。

　　ZDC价格指数显示，上周手机价格指数下降2.26点。从产品数量来看，上周手机市场在售机型数量为1460款，较上上周增加11款。

　　国产手机态度为何不一？

　　面对iPhoneSE来袭，国产手机为何表现出不同的姿态。搜狐科技调查，主要原因有以下几个：

　　1、iPhoneSE是小众市场

　　美国媒体以标题为“iPhoneSE将令苹果失望”称，苹果在美国销售较小iPhoneSE机会非常有限。权威机构CIRP发布研究报告估计，在上市第一年，iPhoneSE在美国预计将卖出400万到600万部。现在有8100万用户已拥有了iPhone6、6Plus、6s、6sPlus，让用户降级到较小的iPhoneSE几乎不可能。CIRP调查了500位苹果消费者，发现大多数当前使用iPhone人都对更大的屏幕有兴趣，而不是小屏。

　　“苹果希望价格相对低廉一些产品能够吸引到一部分新兴市场的用户。”麦格理分析师施切特在报告中写道：“iPhoneSE的目标消费者群体主要是两部分，第一部分是现有苹果消费者当中喜欢传统的4英寸大小的，第二部分是那些首次涉足苹果生态系统，将这当作入门机的。”

　　那么，苹果为何要向低端产品转移？多数人分析，通过冲量刷“存在感”。福布斯文章指出，苹果寄希望于新款iPhone能够提振销量，调查公司Gartner发布的调查报告显示，2015年第四季苹果iPhone销量首次下滑，但份额从20.4%下降到17.7%。紧接着在2016年1月份，本属于春节前的购物季，但是苹果iPhone在中国的销量比12月下滑了35%，让人大跌眼镜。去年iPhone销量的增长率只有0.4%，是自2007年iPhone发布后最差的一年。因此，需要廉价的iPhoneSE来刷存在感。

　　2、线下渠道：iPhoneSE补贴仍然很高
　　
　　和千元机一样，苹果iPhoneSE定价偏低，也成为运营商定制补贴大户。目前中电信、中联通和蜗牛移动推出iPhoneSE合约机的预约订购和发售。从补贴上看，中国电信宣布，将自3月31日起发售iPhoneSE，并公布了电信版合约机价格，共分9档合约，月租费价格从59元到329元，其中最高的299元与329元两档合约可以享受0元购机（64G版本仅限329元合约0元购机），蜗牛移动相关负责人表示，合约国行版iPhoneSE售价与苹果官网相同，同时搭配有4款蜗牛移动合约套餐，用户只需在官网支付100元预约金就可完成预约。这对于走运营商渠道的酷派和联想面临着巨大的压力。

　　3、供应链方面：某些国产手机已进入“黑名单”

　　iPhoneSE降价给芯片供应上带来巨大压力。

　　搜狐科技了解到，由于供应链危机，目前一些规模较小的国产手机已进入芯片巨头的“黑名单”。某国产厂商厂商抱怨，一些芯片厂商不给他们供货，存在市场歧视行为。

　　联发科技执行副总经理暨联席COO朱尚祖在接受搜狐科技采访时表示，这两年可以看到，大品牌市场总量仅是个位数增长。而一位芯片采购商表示，手机低端价格战殃及道整个供应链，芯片厂商不得不将定位高芯片供给低端手机，不仅造成资源浪费，而且也不利于芯片等供应商的发展。高端芯片低价格出售，这让他们感受道利润空间越来小。

　　观察：

　　iPhoneSE与山寨机区别不大

　　最近，国外媒体又玩出新招，他们找了一台冒充“iPhoneSE”的山寨安卓机，对路人进行采访，你猜结果如何？让人吃惊的是，根本没人认出这是一台山寨机，而且对这部山寨安卓称赞有加——比真iPhone还好用。

　　权威机构调查显示，2015年国内智能手机5.1-5.5英寸关注度最高为48.2%，4.6-5.0英寸占比次之为32%，之后是6英寸以上，而4.6英寸以下关注度则很少。与国内3000元左右的大屏手机相比，iPhoneSE显然不占上风。

　　行业分析师王斌认为，华为、OPPO是iPhoneSE的直接对手。在国产手机品牌中，2015年手机平均价格最高的前两名是OPPO的231美元与华为213美元，其他国产手机品牌平均售价都在800元以下。

　　从其主力机型来看，OPPO的R9\R9Plus，售价2799元/3299元；R7S、Find7均为2499元；N3售价3999元。华为的Mate8系列售价2999元/3699元、P8为2588元/3288元。iPhoneSE的售价3288元-4088元，苹果iPhoneSE与这两家国产手机在同一价位段。

　　“从用户群的消费能力来看，消费这两个国产品牌手机，价格在2500元以上价位段的手机用户也是追求体验、品质、性能的用户群体，因此与iPhoneSE的用户群也存在重叠。”

　　由此可以看出，iPhoneSE到来，和当年市场上的“山寨机”搅局效果大同小异。对国产品牌机冲不大，但是对互联网低端手机冲量，在一定程度上带来巨大压力。