2018年我国电子烟市场规模达58.11亿元，但行业渗透率低，市场未来前景广阔

本文相关报告 REPORTS
	2019-2024年中国电子烟行业市场深度分析与发展战略咨询报告
	电子烟从发明到投入市场延续了近十年的革新与发展，也经历了很多无端的质疑和一些政策变革，但依然走出了属于自己的一片天地。作为未来烟草市场的新宠，也只有时间才能真正的证明电子烟这种新生品种的意义与价值所在...

　　电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备，由雾化器、盛放尼古丁溶液的烟管、电池三部分组成。电子烟通过雾化器将烟管中含有尼古丁、丙二醇、甘油、香精等成分的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，通过香精模拟吸烟口感，同时满足烟民对尼古丁的摄入需求，因此在一定程度上可作为传统香烟的替代品。

　　一、国家出台电子烟相关政策，支持电子烟行业健康发展

　　电子烟作为新兴产业，监管政策在电子烟发展过程中起到极为关键的作用。目前国内关于电子烟的监管政策还很匮乏，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。没有关于电子烟的规定。不过国家正在加快监管政策及法规的制定。2018年7月17日，国家烟草专卖局在《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革工作要点的通知》中表示，推进新型烟草制品的监管法规研究。政策法规方面，加强研究新型烟草制品的分类管理措施，积极推进电子烟等新型烟草制品纳入监管，进一步加强电子烟的市场分析和监管模式研究，协调配合立法部门制定有效的监管政策和可行措施。未来国内的监管政策将会成为电子烟行业发展的关键。

　　二、我国烟民数量约有3.16亿，电子烟潜在市场需求大

　　中国产业信息研究网发布的《2019-2024年中国电子烟行业市场深度分析与发展战略咨询报告》数据显示，2016年我国电子烟市场规模达到32亿元，2017年我国电子烟市场规模达到43.12亿元，2018年我国电子烟市场规模达到58.11亿元，较2017年增长35%，我国电子烟行业快速增长。2018年我国电子烟的市场渗透率只有0.6%，而美国渗透率达到31%，日本渗透率21.7%。国内烟民基数大、电子烟渗透率低。我国烟民数量约有3.16亿，占全球烟民数量约1/3。而我国电子烟消费者仅有约150-200万。和美国、英国、法国等国家相比，市场渗透率很低。一方面是由于我国电子烟市场远不及欧美市场发达，在销售渠道、产品宣传以及政策监管方面还十分缺乏。另一方面我国消费者对传统卷烟的依赖程度仍然较大，传统卷烟的口感，效果以及烟文化目前还不能完全被电子烟取代。

　　图表：2016-2018年我国电子烟行业市场规模

数据来源：中国电子商会电子烟行业委员会、三胜咨询

　　图表：2019-2024年电子烟市场规模预测

数据来源：三胜咨询

　　三、我国电子烟行业发展潜力大

　　尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小，电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国，电子烟行业呈现需求中心在欧美、制造中心在中国的全球产业链格局。不过在不久随着渗透率的提高我国电子行业也将迎来高速增长。三胜咨询研究员刘明杰认为，未来，伴随需求端人民群众健康意识的逐渐增强、供给端各电子烟生产商不断提升技术水平带来更佳消费体验，电子烟消费市场扬帆起航在即，发展潜力不可小觑。