电子商务交易规模持续扩大，社交电商将成新的增长点

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	2017-2022年中国电子商务行业市场营销策略分析与发展趋势研究报告
	在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败...

　　电子商务是信息技术与商务活动融合的产物，以在线化、数字化、智能化为主要特征，具有开放、低成本和高效率等优势，代表着新的生产力和发展方向，带动了我国经济供给侧结构性改革和消费升级，也为世界贸易注入了新动能。

　　一、电子商务交易规模持续扩大

　　近年来，世界经济正向数字化转型，大力发展数字经济成为全球共识。党的十九大报告明确提出要建设“数字中国”“网络强国”，我国数字经济发展进入新阶段，市场规模位居全球第二，数字经济与实体经济深度融合，有力促进了供给侧结构性改革。电子商务是数字经济的重要组成部分，是数字经济最活跃、最集中的表现形式之一。2017年，在政府和市场共同推动下，我国电子商务发展更加注重效率、质量和创新，取得了一系列新的进展，在壮大数字经济、共建“一带一路”、助力乡村振兴、带动创新创业、促进经济转型升级等诸多方面发挥了重要作用，成为我国经济增长的新动力。

　　在此背景下，我国电子商务延续快速发展态势，交易规模持续扩大，中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国电子商务行业市场调查研究与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年电子商务交易总额达到29.16万亿元，较2016年的26.1万亿元，同步增长11.7%。2011年我国电子商务交易总额仅为6.09亿元，7年间增长近5倍，年均复合增长率达到29.8%。

　　图表：2015-2017年中国电子商务交易总额

数据来源：中国电子商务协会、三胜咨询

　　二、电子商务已成推动经济发展新动能

　　中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国电子商务行业市场调查研究与投资战略规划分析报告》数据显示，从网上零售额来看，2016年我国网上零售交易规模为5.16万亿元，同比增长26.2%；2017年我国网上零售交易规模达到7.18万亿元，同比增长32.3%。电子商务已经成为数字经济的重要组成部分，成为推动经济发展的新动能。

　　图表：2017年中国网上零售交易规模

数据来源：中国电子商务协会、三胜咨询

　　中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国电子商务行业市场调查研究与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年我国农村网络零售额达到12448.8亿元，同比增长39.10%；而2015年，农村网络零售额为3530亿元，增长率为96.1%；2016年农村网络零售额为8945.4亿元，同比增长153.4%。连续三年的高增长充分体现出消费升级的浪潮也波及了农村地区，农村人群的消费意识在逐渐向城市地区靠拢，农村人群收入水平日渐提升。电子商务对于振兴农村经济起到了巨大的作用。

　　图表：2017年中国农村网络零售额

数据来源：中国电子商务协会、三胜咨询

　　三、社交电商将成为电子商务新的增长点

　　目前，超过70%网购消费发生在移动端，而作为社交电商发育土壤的微信自带社群属性，其巨大的用户流量和公众号资源，以及相对完善微信支付功能，使得社交电商行业的潜力大增。2018年社交电商拼多多、云集获得百亿元级人民币的投资势必加大了行业的热度，将会吸引更多资本、创业者发展社交电商模式。三胜咨询研究员王钦认为，社交电商、移动网购将成为电子商务新的增长点。