纸尿裤需求持续增长，婴儿市场渗透率快速提升

　　纸尿裤的核心关键技术是“芯体”。从技术层面来说，纸尿裤芯体至今共经历了三次革命。纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。

　　一、纸尿裤行业市场持续增长

　　纸尿裤产品是宝洁公司在2000年之前带入中国，并引导消费和推动市场发展的。我国婴儿纸尿裤市场经过21世纪第一个10年的井喷期，2010年以来仍保持较快的增长，但由于基数增大，增速有所放缓。

　　经过10多年的发展，我国纸尿裤企业的技术装备水平有很大的提高，产品的技术指标和使用性能也已经与国际大品牌接近。国产婴儿纸尿裤生产设备的更新换代也很快。在市场竞争环境方面，与以往不同的是，虽然价格竞争仍然普遍存在，但已经向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国纸尿裤行业市场深度调研与投资战略分析报告》数据显示，随着国民经济的快速发展，我国纸尿裤行业发展较快，市场规模不断提高，2017年行业市场规模达到560.03亿元。　　

　　图表：2015-2017年中国纸尿裤行业市场规模　　

数据来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会、三胜咨询　　

　　二、婴儿纸尿裤市场占比较高

　　近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度，中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国纸尿裤行业市场深度调研与投资战略分析报告》数据显示，2017年婴儿纸尿裤市场占比达到86.13%。

　　随着我国居民生活水平的提高以及家庭对于成人纸尿裤消费观念的转变，越来越多的家庭和专业护理机构开始选择成人纸尿裤为老年人进行失禁护理。成人纸尿裤的使用能够降低护理难度，减轻护理负担，提高中老年人的生活质量和护理舒适度。由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对纸尿裤接受度提高，成人纸尿裤市场具有很大的发展潜力。　　

　　图表：2017年中国纸尿裤行业收入结构　　

数据来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会、三胜咨询
　　

　　三、行业渗透率较低，发展潜力巨大

　　受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度。同时，由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对纸尿裤接受度提高，成人纸尿裤市场具有很大的发展潜力。

　　三胜咨询研究员王钦认为，目前我国纸尿裤市场渗透率仍低于国外发达国家，随着我国经济的发展和人们消费观念的改变，相信在不久的将来国内纸尿裤市场会得到快速的发展，利润将越来越大，这就意味着纸尿裤市场的竞争会越来越激烈。