面膜市场迅速扩张 中高端产品市场占有率提高

　　随着中国经济水平的不断提高化妆品市场发展迅猛，增长速度远超其他生活用品。各种新概念产品层出不穷，同时物流网络的成熟使得海外品牌不断涌入市场，所以中国化妆品市场品牌竞争异常的激烈。近日，国家药品监督管理局发布国家药品监督管理局关于27批次化妆品不合格的通告其中包含很多不合格的面膜，由于中国面膜市场品牌众多，有本土品牌、日韩欧美的品牌都有，各大品牌缤纷争艳，所以生产面膜企业更该做好产品让消费者放心。

　　一、面膜发展现状

　　在我国，相对其他护肤品，面膜的销量规模增长最快的，根据中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国面膜行业市场深度分析及投资策略研究报告》数据显示，2017年，中国面膜市场零售总额为191亿元，同比增长超5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。国内面膜企业品牌已超6000家，面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。　

　　图表：2010-2017年中国面膜市场零售统计　　

来源：三胜咨询整理　　

　　数据显示，下至19岁、上至70岁，各个年龄都有敷面膜人群。但面膜的核心消费群还是20-29岁的女性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，男性消费者目前主要是90到95年出生的小哥哥们。

　　根据统计，面膜功能中保湿补水功能最受市场认可。所以为大家盘点了2018补水面膜排行榜10强。　　

　　图表：2018年中国补水面膜排行榜　　

来源：三胜咨询整理　　

　　近年来玻尿酸面膜作为热门的面膜细分市场，备受各大企业的关注。玻尿酸面膜市场销售额最近12个月年同比增长率为55.74%，市场增长空间较大。　　

　　图表：2018年中国玻尿酸面膜排行榜　

来源：三胜咨询整理　　

　　二、面膜行业未来趋势

　　首先，面膜市场规模将持续扩大。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。2018年面膜市场将达212亿元，到2023年，中国面膜零售市场规模将预计达到326亿元。　　

　　图表：2018-2023年中国面膜市场零售预测　　

来源：三胜咨询整理　　

　　中高端面膜产品市场占有率提高。随着消费意识的转变，越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。并且随着面膜市场成熟，为了迎合市场消费者的需求，人们也担心合成化学化妆品会给皮肤造成不良刺激, 所以以天然动植物、药材等为原料的天然面膜成为消费主流。随着生活品质的提高现在面膜市场不仅面向女性，还有新另一端的男性面膜。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。根据阿里数据显示，天猫6•18期间，日均能售出50万片男用面膜。不仅如此，在这一活动期间，男士眼霜、男士眉笔等时尚单品也创下新纪录。有意思的是，下单购买这些商品的消费者，竟然超过5成都是女性。她们在给男友/伴侣买买买的同时，不经意暴露了“既要看脸又要看身材”的择偶观。