2018年图书市场新趋势分析：有声书发展空间大（附图表）

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	2017-2022年中国图书行业发展模式调研与趋势前景分析研究报告
	近年来，国务院出台了《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》《关于加快科技服务业发展的若干指导意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，以及健康服务、养老服务、文化创意...

　　国家倡导全民阅读，掀起新时代全民阅读热潮，由于社会购买力的提升，使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更注重精神层面的消费满足，大众开始愿意为精神消费买单。现在阅读已经成为一种时尚，有更多的人加入这个阅读大军，这也催生了相关市场的发展。

　　2017年，全国居民人均消费支出18322元，比上年名义增长7.1%，扣除价格因素，实际增长5.4%。其中，城镇居民人均消费支出24445元，增长5.9%，扣除价格因素，实际增长4.1%;农村居民人均消费支出10955元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长6.8%。

　　全年全国居民人均人均教育文化娱乐消费支出2086元，增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%。　

　　

图表：2017年全国居民人均消费支出及构成　　

来源：三胜咨询整理　　

　　一、图书阅读市场现状分析

　　纸质书阅读方面，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去。

　　数字阅读方面，30岁以下读者比例为53.4%，显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品的接受度更高，容易成为数字图书读者。

　　读者性别比例方面，数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。

　　阅读内容方面，70后最爱的品类是政治、社会、哲学;80后群体中销量最好的则是儿童文学、童书;90后购买最多的是考研、公务员考试、外文读物等考试类书籍和情感类书籍。

　　分省阅读方面数据显示，纸质书消费册数前十名省份依次是，广东、北京、上海、山东、江苏、浙江、福建、四川、河南、湖北。　　

　　

图表：2017年纸质书消费册数前十名　　

来源：三胜咨询整理　　

　　二、图书阅读市场发展及预测

　　人们在满足基本需要后正追求更高层次的滿足，是图书阅读市场根本性的推动力。截止2017年末，中国B2C图书市场交易规模达到301.3亿元，增速34.3%。　　

　　

图表：2014-2017年中国B2C图书市场交易规模

来源：三胜咨询整理　　

　　截止2017年末，中国移动阅读市场交易规模达到153.2亿元，增速29.2%。　　

　　

图表：2014-2017年中国移动阅读市场交易规模　　

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　　相关资料，预测B2C图书市场在2018、2019及2020年将分別增长31.2%、28.6%及27.1%，2020年市场规模到646亿元(人民币，下同)，移动阅读市场在2018、2019及2020年将分別增长28.3%、31.2%及29.9%，2020年市场规模预计将达到335亿元。　　

　　

图表：2018-2020年中国B2C图书市场交易规模预测　　

来源：三胜咨询整理　　

　　图表：2018-2020年中国移动阅读市场交易规模预测　　

来源：三胜咨询整理　　

　　三、图书阅读市场新趋势

　　2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，较2016年的4.65本略有增长；人均电子书阅读量为3.12本，略低于2016年的3.21本。10.2%的人年均阅读10本及以上纸质图书，5.4%的国民年均阅读10本及以上电子书。2017年中国人均阅读电子书数量达到10.1本，国民愿意为单本电子书支付的金额从2016年的8.9元提高到13.6元，超过半数的人会因为内容质量高、价格合理而付费。80后、90后付费意愿最强烈，付费意愿超过6成。以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。

　　趋势一：

　　纸电一起读成为主流

　　调查数据显示，纸电一起读是阅读的主流。55%的阅读者表示，在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主。19%的阅读者表示在过去一年主要阅读电子书。

　　趋势二：

　　有声书市场发展空间大

　　调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的读者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，仅阅读有声书的受访者占比只有0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，“50后”“60后”和“70后”比其他年龄段的读者会较多接触有声书。

　　趋势三：

　　电子阅读有效提升阅读总量

　　七成群众表示在开始阅读电子书后，有效增加了其阅读总量。“由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强。”亚马逊方面表示，八成表示在过去一年为电子读物付费，其中近三成表示经常购买电子读物，并使用电子书借阅服务。

　　从年龄段来看，“90后”“00后”相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大，其中经常购买付费电子读物的“90后”“00后”占比分别是82%和85%。而在电子书阅读内容的选择上，八成以上读者表示，以阅读出版物的电子书为主，以阅读网络文学为主的占比为12%。