2018年中国电影市场发展趋势分析

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	2017-2022年中国电影行业市场行情动态分析及投资战略咨询研究报告
	在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败...

　　中国电影诞生于1905年，历经了中国半封建、半殖民地时期，革命战争时期，新中国建设时期，文革时期，改革开放时期和全面建设小康社会新时   《一江春水向东流》期等各个历史阶段；经历了从无声到有声再到立体声，从黑白到彩色再到立体像（3D），从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程。

　　1997年是一个重要的年份，这一年全球一体化的进程加快，中国也终于加入了世界贸易组织。这一年也是中国电影大踏步进入到市场化的一年。二几年弹指一挥间，中国电影市场经历了前所未有的“野蛮生长”。
　　
　　我国电影票房市场现状

　　近些年来，我国电影票房市场保持高速增长的态势，观影人次从2007年的0.71亿，增长2016年的13.72亿，年均复合增长率达到34.47%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年599.11亿元，年均复合增长率达到26.78%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

　　虽然2016年电影票房市场增速放缓，但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距，2016年中国人均观影次数为1次，北美地区为3.8次，2016年中国每百万人口票房金额为0.33亿元，北美地区为2.19亿元。随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求，电影市场还有较大的发展空间。目前2017年中国电影市场总票房已达到559亿元，同比增长13.45%。预计到2018年全国电影票房收入将近650亿元。　　

　　2012年-2018年中国电影票房市场收入预测　

来源：三胜咨询整理　　

　　我国影院生存现状
　　

　　2017年影院票房大盘继续大幅增长，但研究数据发现，截止目前（2017年12月10日），影院票房产出在1000万元以下的影院数量占比达84%，较2016年全年的81.4%有所上升，其中500万元以下票房产出的影院数量占60%.从运营效率上看，近年来，全国影院运营效率大势呈震荡走低状态，其中平均上座率降至11.1%.由此可见，近年来影院运营效率持续走低，大多数影院营收并不十分理想，勉强收支平衡甚至常年亏损的影院比比皆是。而从不同规模影院运营效率对比来看，占据市场绝对数量份额的中小型影院运营效率尤为偏低。
　　

　　目前国内影院，尤其中小影院生存状况堪忧，运营效率亟待提升，而随着影院市场逐渐下沉，三、四、五线城市中的中小影院数量大幅增长，这些区域影院经营管理水平均相对偏低。另外，近年来影院市场整合并购力度不断加大，市场竞争加剧，影院影投之间差异化运营变得尤为重要。

　　因此，综合看来，在电影产业新时代下，影院运营管理正在被提上前所未有的高度，由此，市场开始诞生了一批进行专业运营管理服务输出的影管公司。影管公司作为市场发展的必然产物，有着广阔的市场发展空间，影院委托管理这一概念在行业中逐渐被熟知、接受，甚至受到部分业者的追捧，相关公司也得到了一定的发展。
　　
　　中国电影市场发展趋势

　　在今天这个时代，影视产业的外延发生了很大的变化，这既包括我们消费者基数的暴增，即产品受众人口基数的极大增加；也包括媒介形态的变迁，即移动互联网带来的媒介迭代效应。这些来自于电影产业外部环境的变化，已经剧烈到可以带来对于整个产业来说都是颠覆级的文化挑战———不仅会颠覆传统电影类型的市场格局，甚至“电影”本身的定义都有可能会被改写，因为现在的电影产品所面对的，是和之前任何时代都几乎完全不一样的“消费者”。

　　1、国内资本充裕有利于电影行业加速发展

　　目前，我国国内资本较为充裕，且外部资本投资电影行业的意愿较强，对高度依赖资本投入的电影行业形成了较为有利的发展环境。电影产业投融资渠道的拓宽，不仅有利于电影制片产业的发展，为电影企业进一步延伸产业链也提供了重要支持。同时，国内外各种电影产业基金的积极参与，特别是其在内部管理、财务制度、金融工具使用等方面的丰富经验，将对整个中国电影产业链的发展产生积极影响。
　　
　　2、国家知识产权保护力度逐步加大有利于电影行业健康发展

　　知识产权保护机制的建立对于鼓励和推动电影行业持续快速发展具有良好地促进作用。随着改革开放政策的进一步实施，中国知识产权的保护范围和保护水平已逐步同国际市场惯例接轨，国内企业也逐步开始重视运用法律手段对自身的知识产权进行保护。在知识产权得到良好保护的前提下，电影企业投资大制作电影，音像制品、电视及网络播放等收入渠道也将得以进一步拓宽，有利于我国电影行业的持续健康发展。

　　3、电影国际化将成为必然趋势

　　尽管国内电影市场增长迅速，但与美国、日本、韩国等较为成熟的市场相比，中国的电影业仍处于初级阶段，主要靠票房拉动行业增长，院线放映渠道外的其他业务发展较为滞后。资本的逐利性和电影产业的全球性传播等特点，促使中国电影企业逐步开始尝试面向国际市场推出电影产品，部分企业已经开始对电影走向国外市场进行探索，例如博纳影业与美国六大电影公司之一的20th Century Fox、好莱坞知名娱乐金融公司TSG合作投资海外商业影片，中国电影与美国著名演员威尔?史密斯合作投拍的《功夫梦》在境外获得过亿美元票房等，均代表了中国电影企业走出去的趋势。预计未来，国际市场将成为国内电影企业收入的重要来源。