2018年中国音乐直播领域新格局分析

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　　直播作为互联网的新产物，在历经2016年的“直播元年”，再到“千播大战”、大规模资本进入的野蛮生长后，2017年的直播行业慢慢趋于“冷静”，200多家直播行业的衰败似乎暗示着中小直播平台的命运之殇，也逐渐形成了寡头竞争格局。眼下，直播答题的“走红”再度将网络直播推向了风口，玩法的创新能否逆转格局？有一个直播平台却给出了截然不同的答案。

　　近日，发布了《2018年中国音乐直播用户白皮书》（以下简称《白皮书》），洞察整个泛娱乐直播行业，重新定义以音乐为导向的直播领域新格局。

　　泛娱乐直播行业下，音乐直播成新突破口

　　《白皮书》中指出，随着泛娱乐直播行业进入收割期，直播用户保持在1.3亿的维稳状态，用户的粘性显著提高。此外，商业模式的升级也扩大了行业市场空间，无论是直播答题这样的创新运营活动，还是流量变现，或是与其他泛娱乐IP联合。直播行业的市场规模给任何模式的发展都提供了肥沃的土壤和坚实的保障。

　　有了客观条件的支撑，直播平台的路又在何方？所以，《白皮书》也剖析道，作为泛娱乐下的重要类别——音乐，在直播用户中渗透率最高，且成为用户接触直播的重要入口。其中，有56%的用户看过音乐直播，而9%的用户以音乐直播为第一次看直播的内容首选。而且，音乐直播在直播领域里有丰富的分发渠道，能与多类平台相融合。可见，音乐直播或许是直播行业的新突破口。

　　借势用户高粘性，吸引流量至关重要

　　
　　既然瞄准了市场方向所在，吸引流量必然至关重要。《白皮书》解读音乐直播用户的过程中，发现：音乐直播用户近七成年龄处于30岁以下，收入在小康至中高占七成以上。可见，音乐直播用户是具备一定的购买能力，追求时髦且爱自由的年轻人，对品牌而言，具有极高的用户附加值。
　　

　　从音乐直播用户的行为分析，其观看音乐直播的频次每天收看的占据80%，观看时长每天超2小时的也高达70%。因此，音乐直播的用户粘性远远高于整体行业。而且音乐直播的娱乐属性较强，粉丝效应也成为用户的主要吸引点。
　　

　　借势音乐直播用户的高粘性及粉丝效应的特征，充分挖掘音乐的优质内容，使用户最大程度聚合。当直播行业已告别美女秀场模式，同质化的内容越来越备受排挤。
　　
　　助力直播歌手，“直播+数字专辑售卖”模式创双赢

　　在激烈的直播平台之战中，就像《白皮书》所言，音乐直播中，超过七成的主播会进行歌曲翻唱，更有34.4%的主播会进行原创歌曲表演，展现其创作才华。同时，音乐主播专业化程度较高，高度职业化也是音乐主播的重要特点。这说明了不少未能通过传统音乐模式发行专辑、开演唱会的音乐人，已然将直播平台当作对外宣传的平台。
　　

　　“直播+数字专辑售卖”模式创造了音乐产业及直播平台的双赢。对音乐产业来说，一方面培养优质歌手，帮助更多默默无闻的音乐人真正走向舞台，也为音乐产业注入新鲜血液；另一方面数字专辑的发行是音乐产业的革新，推动中国原创音乐的发展。对直播平台来说，实现从粉丝效应到流量变现，打通“直播+音乐”的生态产业链，成为直播平台向前迈进的源动力。