2018年中国显示器市场十大趋势分析

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　　近日，由央视财经网公布的一组数据引起了广大市民的广泛热议。国家统计局公布数据显示，2017年我国GDP总量为827122亿元，首次登上80万亿元的门槛;GDP同比增长6.9%，增速较2016年提高0.2个百分点。这是自2010年以来我国经济增长首次加速。这一数据的公布，引来了不少网友的踊跃评论“距离中国梦又更近了一步”的声音不绝于耳。这也意味着我国综合实力在过去的一年取得了相当可观的成绩，对于LED显示屏行业来说亦是如此。从刚刚进入到2018年第一个月，行业内各大企业创新技术成果不断，屡屡刷新广大行业人士的三观。除此之外，还有不少的企业为2018年全新出发铆足劲头，乔迁新居、扩建厂房，势必要在来年大干一场由此可见，未来的每一天对于LED显示屏行业来说都是全新的挑战，全新的超越。

　　中国最新发布的PC显示器季度跟踪报告显示，2017年第三季度中国显示器市场整体出货量为861.3万台，同比下降8.0%，环比增长10.2%，预计2017年中国显示器市场出货量为3204万台，同比下降9.4%。同时，中国也给出了2018年中国显示器市场的十大预测，预计2018年，在整体市场继续下降的情况下，高端显示器和商用市场将迎来新的发展机会。

　　2017年第三季度，商用市场增长显著，成为发展动力所在，家用市场需求下滑拖累整体市场表现，使得整体出货量同比下跌。而环比增长则主要受季节性因素所致。

　　具体到产品层面，2017年第三季度，中国显示器市场中独立显示器出货量为422.6万台，同比下降18.1%，环比增长2.4%。独立显示器购买需求减弱，换机周期延长，同时较高的面板价格导致显示器价格走高，促销价格缺乏吸引力。同时，网吧经营效益欠佳，更换显示器周期变长同样大幅拖累市场表现。捆绑显示器出货量为438.8万台，同比增长4.2%，环比增长10.9%。主要增长动力来自商用大单的增加，特别是政府和教育换机需求拉动显示器和PC配套采购。

　　展望2018年，中国显示器市场将有以下十大趋势值得关注：

　　整体出货量将继续下降

　　预计，中国显示器整体市场2018年出货量将下降4.8%，其中独立显示器出货量下降8.2%，捆绑显示器下降1.2%。两大因素继续影响独立显示器市场，一个是消费者购买独立显示器的需求降低，另一个则是网吧市场的继续萎缩，网吧独立显示器出货量将同比下降13.2%。而捆绑显示器市场则继续受益于2018年商用换机需求，降幅趋缓。

　　23-24英寸显示器占比显著提升

　　预计，2018年显示器市场中，23-24英寸占比为44.6%，25-27英寸占比为10.5%，大中尺寸显示器占比将大幅度提升，其原因主要有两方面，第一是家用市场向中大尺寸转移;第二则是韩国面板厂不切割21.5英寸及以下小尺寸，这一尺寸以下IPS面板大量减少，显示器厂商只能向23-27英寸转移。

　　电竞2K等中高端需求将继续增长

　　预计2018年曲面、2K及电竞显示器将会同比增长，2017年家用市场低端产品因为需求不足呈现下降趋势，中高端需求增长，从而带动2K和电竞显示器的增长。

　　预计2017年，144Hz及以上电竞显示器出货量相比2016年将增长145.6%，而2018年则将同比增长42.6%。电竞游戏的迅速发展推动家用市场和网吧市场产品更换，但由于电竞显示器价格偏高，增长速度仍会受到牵制。

　　2K显示器市场2017年同比增长18.0%，预计2018年将同比增长11.5%。4K市场2017年同比增长18.1%，预计2018年将同比增长7.0%，增长的主要动力来自消费升级，而且线上渠道成为购买主力。

　　显示器价格将回落，但价格战空间不大

　　显示器面板价格在2018年将会逐月小幅回落，带动显示器价格相应小幅下降。但面板价格预计仍将处于历史较高位，限制厂商价格战空间。另外，受韩国面板厂不再供应21.5英寸及以下小尺寸面板影响，小尺寸显示器价格降幅将会尤为有限。

　　家用市场将“一降一升”

　　家用市场显示器市场呈现出“一降一升”趋势，即出货量将同比下降8.6%，但对高端产品的青睐度上升。消费者对显示器的产品性能和体验将会愈发倍受关注。对于行业领头厂商而言，除了性价比上的竞争，更应该投入资源激发消费者对高端产品的兴趣度与购买偏好。

　　网吧市场借势电竞降幅趋稳

　　中国网吧显示器市场在经历了2017年同比下降63.2%的大跌后，大多数经营不善的网吧将在今年淡出市场，随着未来一年游戏玩家对网吧市场的支撑，2018年网吧独立显示器市场跌速将会放缓，预计出货量同比下降13.2%。在网吧市场重组洗牌之时，更多网吧业主将会借势电竞的发展，谋求转型升级，从而带来曲面屏等产品的新需求。

　　商用市场将正增长(除去网吧)

　　商用市场将成为显示器市场2018年的竞争焦点。主要受网吧市场不景气影响，2017年中国商用显示器出货量将同比下降2.6%。若除去网吧部分，商用市场将同比上涨4.2%。AOC、飞利浦、三星等独立显示器厂商决定在2018年重点发力商用市场，布局商用渠道，预计商用市场竞争格局将会有所变化。

　　政教交通服务业成商用需求大户

　　2017年，中国商用显示器市场的主要增长行业分布于政府、教育、交通和服务业，主要来自这些行业设备更新升级驱动。除政府教育等集体采购换机以外，小型连锁、咖啡店、超市、酒吧等需求明显。2018年，教育政府行业新换机需求、云平台建设、交通行业基建、服务业升级等因素将继续推动商用市场发展。此外，随着独立显示器厂商对商用市场的重视，这一市场的竞争将会比以往更为激烈。

　　华北地区商用独立显示器市场降幅最低

　　2017年上半年开始不断涌现的商用需求在2018年将拓展到更多地区。2018年，行业市场的设备更新和扩建采购将支撑显示器的市场发展，例如“云教室”项目的发展，将于明年将扩散至更多省市地区。截止至2017年第三季度，华北、华东等多个地区均出现千台以上教育行业订单。预计，2018年华北地区独立显示器市场同比下降5.7%，降幅在各区域中最低。

　　电商渠道高端产品将保持增长

　　2017年，电商渠道独立显示器出货量预计同比增长9.0%，占独立显示器市场35.0%市场份额。预计，2018年中国显示器市场电商渠道出货量将同比增长6.7%。此外，电商渠道的高端产品将继续保持增长，电竞及高分辨率等高端显示器产品将会呈现较好增长态势。

　　中国高级分析师王银玲建议：“2018年中国显示器市场产品将出现同质化倾向，差异化竞争势在必行。商用市场是2018年中国显示器市场的重点所在，政府、教育、交通及服务行业将是支撑商用市场发展的关键。而在家用市场，厂商应该投放中大尺寸，重点关注高分辨率及电竞产品。”