2018年服装行业竞争下的九大趋势分析
2018-1-12 9:47:54 来源：陈列研习社 https://www.china1baogao.com/
| 本文相关报告 REPORTS | |
 | 2018-2023年中国服装行业市场调查分析及发展前景预测研究报告 |
| 服装，指的是衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”用以护身。人类最初的衣服是用兽皮制成的，包裹身体的最早“织物”用麻类纤维... | |
1、新兴细分行业成热点
竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然。服饰零售正处于前所未有的瓶颈期，企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作。
“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长;“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展...
这就是细分化下版块的崛起与发展，这就是机遇!
2、线上线下变得越来越无缝衔接
未来服装行业没有线上线下之分，只有品牌和体验之分!
就连马云也表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代，这就是没有线上线下之分的新零售时代。
互联网带来新一轮的变革，它使社会发生了天翻地覆的变化，也改变了人们原有的单一的消费模式。这是一种从“产品思维”到“用户思维”的转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。它是一场机遇同时也是一场挑战!
3、消费人群年轻化个性化愈加明显
中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产，正成为时代的消费主力，吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。
以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。
90后这代人群，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。对造型和定价，甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。比如2017年《中国有嘻哈》的走红进一步掀起的全国嘻哈热潮，也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头服饰抬到了风口，也催生了国内估值3000亿的嘻哈周边潮流生意。
如上这一切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自己的设计做出调整，增加个性化体验。
4、新的消费形态正在逐渐形成
服装业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。如果当价格不再是决定购买与否的首要标准，即消费者越来越理性，也代表着消费升级已经在发生。生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。
5、服装行业渠道变革，集合店兴起
服装渠道层级将被极度压缩，工厂到消费者的链条将无限缩短。上游是工厂到消费者的革命，下游是买手集合店的反攻!两股力量的抗争，中间商依旧存在，只是强者愈强，大者恒大。这是市场和消费者需求带来的系统变化。
多品牌、全品类、一站式集合店，可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，呈现出良好发展势头。社长大言不惭，未来1-2年，集合店绝对是购物中心招商关注重点。
6、服装自媒体时代兴起
由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。
许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议，比如微博大V，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。而对于服装行业，品牌或者终端店铺其实都可以成为自媒体，打造你的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。
如今获得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更为看重的。也就是服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客会成为关键点。
7、服装行业粉丝经济崛起
2017年江南布衣的粉丝经济为其贡献了62.6%的营收，可谓得粉丝者的天下!UNIQLO 优衣库(大中华区)首席市场官强调，数字时代的粉丝经济就像是谈恋爱，首先要让消费者爱上品牌，一直很心动。
粉丝经济实际上是把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，所有做商业，尤其是做品牌营销，一定要领悟到粉丝经济这个真谛。
8、“看脸时代”趋势更加明显
视觉营销VMD的作用将更加明显!顾客购买的不仅仅是商品，更多是是购买过程的体验!不注重视觉营销的店铺，业绩将越来越下滑!视觉创意能让店铺更有美感，差异化，给消费者更好的购物体验。
优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力和客户对品牌忠诚度。好的视觉创意可以助力品牌或者店铺走的更长更远。
9、服装行业人工智能全面升级
高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工智能。领先的时尚公司可以使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发，例如，ZARA用算法来筛选大量数据，以预测消费者最喜欢哪种产品。
以GXG为例，2017年双十一狂欢期间，GXG颠覆消费者的体验，携手天猫打造智能化橱窗和无人售货机。GXG品牌发言人表示，相较于门店，自动售货机运营成本更低，他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动，让他们获得更加立体、好玩的炫酷购物体验。
这是最坏的时代，也是最好的时代。时势造英雄，逆境亦有人重生。不同走向，将决定品牌的沉或升，未来一年，你准备好了么?
责任编辑：S538- "各类公司年会扎堆举行 服装租赁价格上涨"
"临近春节，各类公司年会扎堆举行，催热了演出礼服租赁市场。1月11日，数据显示，2017年12月，服装租赁相关访问量环比增长21%。由于需求量大，服装租赁价格上涨，预定周期也明显延长。岁末年初一向是各类公司开年会的高峰期。百姓网数据显示，演出"...
- "纺织服装专业市场矛盾新变化与发展新目标"
"我国纺织服装专业市场经过40年的发展，有效满足了中国传统二元经济结构下的消费需求，在“繁荣一群市场、带动一片就业、富足一方百姓、强盛一地经济”等方面发挥了不可替代的作用，是我国发展纺织服装大国、建设纺织服装强国不可或缺的组成部分。当前，我国"...
- "越南：服装业2018年目标是出口额达到340亿美元"
"越南国家服装和纺织集团(Vinatex)的总经理LeTienTruong表示，尽管国内和国外市场面临困难，但越南纺织服装行业在2018年的出口价值同比增长10%，达到340亿美元。他最近在河内的一次会议上报道了Vinatex的表现。Vina"...
- "快时尚服装品牌正试图寻求更多电商机会"
"曾经风头强劲的快时尚服装品牌，近年来的日子并不好过，正在试图寻求更多的电商机会。12月15日，H&M在中国宣布将于2018年入驻天猫，这是它除官网外在中国开通的首个官方线上渠道。由于实体店业务不佳，H&M2017年第四季度销"...
- "2017年全球纺织行业年度大数据分析报告"
"在全球经济基本面持续疲弱与外部需求低迷的背景下，全球纺织服装产品销售额近年来呈下降趋势。随着2016年下半年全球经济增长疲软态势略有好转，大宗商品价格触底回升，据数据显示，2016年全球纺织"...
- "2017年10月25日纺织原料价格行情"
"10月25日，国内粘胶短纤行情偏弱，市场人士多持看空预期，场内价格较混乱。目前中端主流报价15200-15400元/吨，具体以实谈为准。高端走势偏弱，主流价格多执行15500元/吨左右，小单"...
- "2017年10月24日纺织三大原料价格行情"
"10月24日，河北京仑纺织涤纶纱报价暂稳，32S纯涤大化纱普落报13000元/吨出厂，销量尚可，老客户接盘为主"...
- "2017年10月16日纺织三大原料价格行情"
"棉花（10.13）：新棉逐步上市，报价增多，某商家南疆手摘棉双28以上汽车直发至江浙地区价格16300-16400元/吨公定，零星小单成交。"...
免责声明：
1、本站部分文章为转载，其目的在于传递更多信息，我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题，烦请联系QQ:307333508，或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586，我们将及时沟通与处理。
