2017中国品牌海外消费者认知调研统计

　　《2017中国品牌海外传播报告》显示，“一带一路”沿线国家覆盖总人口约46亿，GDP总量达20万亿美元，具备广阔的市场机遇和巨大的消费升级潜力。与此同时，沿线各国迥异的发展阶段和经济结构使得市场需求更加多元，为中国企业提供适销对路的产品服务提供了机会。

　　为了直观地呈现中国品牌在海外的品牌发展现状，报告针对六个具有代表性的“一带一路”新兴市场和发达市场的代表美国，进行了海外消费者认知调研。调研结果显示，中国品牌的创新能力依然是亮点，56%的海外消费者认为中国品牌在创新创造方面的表现“好”或“非常好”。中国品牌在传统制造业领域的优势和实力继续得到海外民众的普遍认可，而信息技术与软件、汽车、能源等新兴科技产业的中国品牌也得到了肯定。

　　针对中国品牌在海外的曝光程度，超过半数的海外消费者认为，过去三年中国品牌在当地市场的活跃程度大幅增加。除了美国（37%）和哈萨克斯坦（44%），其他5个国家均有60%以上的受访者表示中国品牌最近三年在当地的可见度大幅提升。81%的印度消费者表示能频繁接触到中国品牌信息。数字渠道是中国品牌在海外传播的主要途径，其中网络和社交媒体是“一带一路”地区消费者获取中国产品信息的最主要渠道。

　　然而，中国品牌在国际化过程中仍然存在一系列亟待解决的问题。与美国、日本、德国等发达国家的品牌相比，中国品牌的信任度依旧有待提高。只有37%的海外消费者对中国品牌持有积极的信任态度，39%的消费者明确表示对中国品牌“不是很信任”或“完全不信任”。值得关注的是，在7个受访国家中，沙特阿拉伯消费者对中国品牌的信任度表现最为积极，高达50.45%。与之形成对比的是，59.46%的越南消费者表示不信任中国品牌。此外，跟去年调研结果一致的是，可持续性、情感联系和透明性仍然是中国品牌需要努力改进的方面。
　　

　　总体来看，相对欧美国家消费者，亚洲、中东消费者对中国品牌的接受程度较高，63.11%的沙特阿拉伯消费者和59%的印度消费者表示相对于其他国家品牌，他们更倾向于选择中国品牌。过半数的“一带一路”沿线国家受访消费者认为中国品牌的进入帮助他们提升了生活的质量和便利程度，这也为中国品牌在当地建立积极正面的形象提供了有利条件。