2017年国产运动品牌总收入和净利润数据

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　　阿迪达斯2017年财报显示，其在大中华区的销售增长同比达到29%，超过公司在全球市场15%的销售增速。

　　耐克公司在北美市场继续疲软的情况下，大中华区已经连续15个季度以双位数的增长。据2018财年三季度的最新数据，耐克在大中华区的收入达到13.36亿美元，同比增长24%。

　　从数据来看，耐克、阿迪等国际大牌虽然虎踞要地、备受瞩目，但在整体视角下观之，并不可能覆盖中国运动用品市场的全部增长，留给国产品牌的市场空间还足够大。

　　那么，具体来说，国产品牌在过去一年中取得的成绩怎样，是否有足够的智慧和动力去扩展未来的市场空间？我们可以从他们近日披露的2017年报中找一找答案。

　　基本面好转，规模增长中体现差异

　　作为国产头牌的安踏体育，总收入和净利润都保持着显著、稳定、持续的优势；

　　李宁公司的改革，无疑是非常成功的，与2016年相比，其在去年度的股东应占净利润增长了56%；

　　表示要从运动时尚向专业跑鞋的定位转型的特步国际，还在为这次转型付出着代价；

　　361度虽然在总收入上有微弱的增长，但净利润增速却非常可观。

　　在各家营收和增长率里，藏着什么秘密？

　　李宁集团2017年全年实现营收88.7亿元人民币同比增长11%，实现归母净利润5.2亿元，同比增长56%（同比数据已扣除红双喜10%股权收益）。

　　361度全年实现营业收入人民币51.58亿元；股东净利润约4.57亿元，同比增加13.4%。

　　特步国际2017年度收入同比下降5.2%至51.134亿元；净利润下跌22.7%至4.081亿元。

　　安踏全年营收增长25.1%，达到166.9亿人民币，股东应占溢利达39.9亿元，同比增加29.4%。

　　在一定程度上，上述数据也为品牌在2018年的整体表现定了调。因为经过去年一整年的调整和探索，国产品牌对于零售渠道和公司的内部管控上，均已形成稳定模式，否则公司内控不足、渠道效率低下，必然会负面影响品牌的整体表现。而据2018年三季度订货会的增长数据看，经销们对品牌仍抱有很大信心。