2017年意大利男士时装市场销售总额92亿欧元

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　　奢侈品男装市场历经坎坷后渐现复苏。业内分析指出，男装市场曾一度被奢侈品品牌寄予厚望成为新增长点，但2016年前后却经历大幅下滑，尤其是不习惯穿西装的中国市场。如今，虽在品牌财报和战略表达上仍不常提及男装业务，但已有卷土重来之势。

　　业内人士认为，快闪店的内涵在不断变化，已经不止于做一个短期售卖限量商品的店铺，更加重要的是门店体验和吸引年轻消费群体。此外，路易威登几次尝试快闪店，均针对男装商品，不难看出品牌对男装市场的试探意图，并且显然将目标人群押注在逐渐成为奢侈品主流消费群的千禧一代。

　　加码男装市场

　　此前两三年间，不少奢侈品牌希望将男装作为业绩增长点，但效果不尽如人意。近来，随着新一代消费群体的崛起，具有购买力的年轻男性消费群逐渐被更多品牌锁定。

　　此前，男性被认为拥有较强的购买能力，可以做为奢侈品男装市场的重要动力，但多数欧美品牌产品线集中在休闲西装及正装等风格。但中国人并没有西装的穿着习惯，商务类男装在中国的业绩增长不甚理想。不过，近期男装也逐渐重返秀场，甚至与女装搭配展出。为了迎合年轻市场，奢侈品牌也不再押注于西装，开始不断与潮牌、运动品牌推出联名系列。如LV×Supreme以及LV×Adidas ultra boost等系列。除此之外，一直专注于女装的普拉达品牌也表示，未来能实现男装销售翻倍，持续扩张门店数量，进一步进行市场拓展，让该品类重回两位数的增长速度。

　　有数据显示， 2017年意大利男士时装市场的销售总额达约92亿欧元，同比增长2.1%，男装出口约占到整个意大利男装市场收入的65%以上。其中，意大利男装对中国内地市场在2017年的出口额增长了17.1%。自2010年以来出口额就出现明显的上升扩张趋势，而这一趋势在新的一年仍将延续。预计2018年意大利男装的出口额将实现3%的增长，出口额总量将达到约60亿欧元的水平。

　　业内专家分析，近年来，消费升级引领奢侈品男装市场走向革新的设计方向，整体风格开始变得轻松舒适。尤其是对于千禧一代，品牌需要真正融合这一消费群体，与年轻消费者能达成共鸣，满足他们不断变化的消费需求。

　　奢侈品男装近年整体偏向休闲风格，未来会整体向好，而偏正式的商务西装会很难实现业绩增长。受国际时尚潮流化影响，很多正装也开始偏向于舒适的休闲风。同时，消费升级带来的品质升级，品牌消费变为产品消费，消费者不再执着于品牌溢价的支付欲望，开始追求于一种自我释放的舒适状态。

　　奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，从目前的奢侈品男装市场来看，整体的设计风格开始向街头流行元素靠近，定位年轻一代的奢侈品牌面对消费品质升级，也开始注重选择更加舒适的面料。对于消费者而言，男性的购买欲已经不再低于女性消费者，消费观念也开始追求更加时尚的潮流元素。同时，产品的舒适性是首要元素。

　　财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品男装定制是未来市场的发展趋势，同时消费者对于高品质产品的追求将逐渐加剧。奢侈品消费在由品牌个性转向消费者个性，消费与其他人不一样的产品和服务成为很多奢侈品消费者的核心诉求，同时，消费者也会越来越注重产品的设计、面料的选择以及服装工艺。