台州市：2017年1-10月消费品市场运行情况分析

　　一、运行情况

　　1、限上批发和零售业商品销售额。1-10月份，台州市完成限上批发零售业商品销售额1537.66亿元，同比增长29.4%，居全省第2位。

　　2、限上社会消费品零售总额。1-10月份，台州市完成社会消费品零售总额510.96亿元，同比增长8.6%，居全省8位。

　　二、运行特点

　　1、乡村社会消费品零售额增长迅速。随着国家各项惠农政策的有效落实以及新农村建设、乡村旅游、农村电子商务等项目成效显著，农村居民可支配收入快速增长，消费水平不断提高。1-10月份乡村完成社会消费品零售额9.75亿元，同比增长32.1%，高出城镇25.4个百分点。

　　2、汽车市场有所回暖。下半年开始，市场逐渐消化购置税调整带来的影响，再加上非台州户籍人员无需居住证可上牌政策的推出，带动汽车消费市场的回暖。10月国庆黄金周期间，方林汽车城抓住国庆黄金周消费旺季的有利时机举办国际车展活动，大量吸引意向客户消费购买，带动销售额快速增长。1-10月份汽车类商品完成零售额2304602.6万元，同比增长4.6%。

　　3、金银珠宝类商品消费形势低迷。金银珠宝类商品消费品零售额持续走低，形势低迷。1-10月份，台州市限额以上批零企业实现金银珠宝类商品零售额58952.7万元，同比下跌48.5%。近几年，80后、90后逐渐成为消费主力，消费观念与消费习惯有所改变。加上海外代购的盛行，更多的年轻人选择购买一些性价比高、设计感强的海外轻奢品牌珠宝，对传统的金银珠宝消费造成冲击。

　　4、通讯器材类商品零售额快速增长。智能机性能优化、价格趋低的趋势，使得智能机市场面愈发广阔，今年来通讯器材类商品零售额不断走高，1-10月份台州市通讯器材类商品销售额84787.4万元，同比增长54.7%，比去年同期增长54.1个百分点。

　　5、生活必需品价格与上期持平。据台州市生活必需品系统监测，台州市161种生活必需品环比“63涨8平90跌”，销售均价15.02元/公斤，与上月持平。十一月之后雨水天气增多，时令蔬菜陆续上市，外运蔬菜调入量也有所增加，带动蔬菜整体价格的回落。生菜、油菜、菠菜等叶菜类蔬菜由于依靠外地进货，受长途运输、损耗等影响，价格依旧有所上涨；十月之后，节日造成的鸡蛋需求猛增有所缓解，本月鸡蛋零售价格小幅下降，均价9.58元/公斤；随着淡水鱼出塘周期的到来，淡水鱼上市量明显增加，市场货源供应充足，本月水产品零售价格环比下降2.7%；气候转凉，秋季水果逐渐进入水果市场，柑橘、葡萄、香蕉等季节性水果占据水果市场，本月水果零售均价环比下降2.0%。

　　三、原因分析

　　1、汽车市场有所回暖。受汽车购置税政策调整等影响，1季度我市汽车类零售额出现罕见负增长，1-6月份仅增长1.8%。进入下半年，汽车市场逐步消化购置税调整所造成的影响，部分汽车品牌优惠力度加大，再加上非台州户籍人员无需居住证可上牌政策的推出，带动汽车消费市场的回暖。1-10月汽车类商品零售额同比增长4.6%。

　　2、传统零售业态增长乏力。近几年来，“互联网+”成为了新兴热点，极大的改变了消费者的消费习惯，传统零售业态不仅面临着电子商务、海外代购等新兴模式带来的巨大冲击，更面临人工、租金等经营成本攀升，营业利润下降的困难。百货店、专业店等主要传统零售业态增长乏力。据台州市重点流通企业系统监测，1-10月台州市7家百货店和9家超市销售额分别比去年同期下滑4.8%、5.1%。

　　3、新的消费热点尚未完全形成。我市社会消费品零售总额主要靠汽车、石油等传统商品主导，近年来汽车行业的低迷，消费品增长也略显疲乏。近年来，随着居民消费转型升级步伐加快，消费热点已呈现向服务消费领域倾斜，传统消费热点对消费品市场的拉动作用在持续减弱，然而从我市目前的消费热点来看，提档升级类消费、服务性消费等新的消费热点不多、拉动力不强。

　　四、后期趋势

　　后期来看，台州市限额以上消费品市场仍将保持平稳增长的态势，预计增速将会有所回升。主要基于以下几个方面：一是小排量车型销售额将呈现增长趋势。2017年即将结束，购置税减免政策也将于2018年1月1日恢复至10%的征收标准，为期两年的购置税减免政策将正式谢幕。近几个月越来越多的经销商也开始在这一话题上大做文章，很多观望中的消费者也将趁这个时机进行购车，预计接下来两个月小排量车型销售额将出现明显上涨；二是石油及制品类保持强势增长。今年以来，国内成品油价格振荡运行，但整体价格明显高于去年同期，加上消费量的提升，石油及制品类商品成为限额以上零售额增长的稳定器；各地狠抓“小微企业成长工作”，不少经营规范、成长迅速的电商企业进入限额以上统计库，这部分企业将有力推进限上社零的增长。综上，预计后期限上社零增速有望回升，后期台州市社会消费品零售总额增速继续回升。