2024-2029年中国电视广告行业市场调查分析与发展战略研究报告

第一章 2023年中国广告行业运行新态势分析

　　第一节 2023年中国广告业运行总况

　　　　一、中国广告业规模跃居世界第二

　　　　二、中国广告市场洗牌在即

　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析

　　第二节 2023年中国广告市场上的外资发展分析

　　　　一、国外广告公司加速进军中国

　　　　二、外资加速在华新媒体广告业布局

　　　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

　　　　四、中国广告产业外资影响分析

　　第三节 2023年中国广告市场存在问题分析

　　　　一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

　　　　二、广告业的市场壁垒效应分析

　　　　三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

　　第四节 2023年中国广告市场发展对策分析

　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展

　　　　二、中国广告教育需要新思维

　　　　三、广告目标受众问题对策解析

　　　　四、有效广告投放途径分析

　　　　 

第二章 2023年中国广告市场运行形势分析

　　第一节 2023年中国广告市场规模分析

　　　　一、中国广告市场规模

　　　　二、我国广告公司数量增速放缓

　　　　三、三大主流媒体广告收入状况

　　第二节 2023年中国广告行业规模

　　　　一、不同媒体广告份额

　　　　二、不同行业广告投放

　　　　三、区域广告市场

　　第三节 2023年央视广告招标

　　　　一、2021-2023年历年招标金额

　　　　二、2023年央视招标行业结构

　　第四节 2023年广告投放情况分析

　　　　一、广告投放分析

　　　　二、广告投放媒体排名

　　　　三、广告投放品牌排名

　　　　 

第三章 2023年中国电视广告市场运行新形势透析

　　第一节 2023年中国电视广告运行概况

　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势

　　　　三、视觉文化环境下电视广告的发展

　　　　四、中国电视媒体在转型中创新

　　　　五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择

　　　　六、电视媒体面临的挑战和机遇

　　第二节 2023年中国电视广告特性分析

　　　　一、电视广告的分类及优缺点

　　　　二、电视广告的语言特点分析

　　　　三、视觉文化环境下电视广告的发展

　　　　四、电视广告的审美特性分析

　　第三节 2023年中国电视广告热点问题探讨

　　　　一、电视广告面临的危机

　　　　二、电视广告市场恶俗广告泛滥

　　　　三、恶俗商业广告形成及发展的原因

　　　　四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

　　　　 

第四章 2023年中国电视广告市场剖析

　　第一节 2023年中国电视广告市场现状综述

　　　　一、中国移动电视广告市场规模分析

　　　　二、中国电视广告市场持续增长

　　　　三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

　　　　四、电视广告资源利用分析

　　　　五、中国电视媒体广告的经营思路探讨

　　第二节 2023年中国电视收视率分析

　　　　一、影响电视收视率的四大因素浅析

　　　　二、电视媒体的收视率面临的不足

　　　　三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

　　　　四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

　　第三节 2023年中国电视广告市场分析

　　　　一、电视广告市场份额分析

　　　　二、各行业电视广告投放情况

　　　　三、重点区域电视广告市场投放情况

　　　　四、电视传媒广告投放与营利

　　　　 

第五章 2023年中国移动电视广告市场透析

　　第一节 2023年中国移动电视新媒体透析

　　　　一、新时期移动电视需重视四大生存法则

　　　　二、地铁电视媒体的经营思路分析

　　　　三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

　　　　四、公交移动电视的发展状况及改进措施

　　第二节 2023年中国车载移动电视态势分析

　　　　一、车载移动电视市场步入发展新阶段

　　　　二、移动电视产业化之路初露端倪

　　　　三、中国车载移动电视覆盖规模分析

　　　　四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况

　　　　五、公交电视广告成本分析

　　　　 

第六章 2023年中国电视广告市场数据监测

　　第一节 2023年中国电视传媒市场结构分析

　　　　一、电视传媒市场总需求

　　　　二、电视广告收入保持高速增长

　　　　三、电视媒体收入构成及广告所占比重

　　　　四、电视媒体受众情况

　　第二节 2023年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况

　　　　一、新闻节目

　　　　1、央视

　　　　2、省级电台

　　　　二、体育节目

　　　　三、电视剧

　　　　 

第七章 2023年中国电视广告重点区域市场分析

　　第一节 北京电视广告市场

　　　　一、北京电视广告投放规模

　　　　二、北京电视广告投放时间特征分析

　　　　三、电视广告投放频道分布

　　　　四、电视广告投放行业特征分析

　　　　五、投放电视广告的主要品牌分布

　　第二节 上海电视广告市场

　　　　一、上海电视广告投放规模

　　　　二、上海电视广告投放时间特征分析

　　　　三、电视广告投放频道分布

　　　　四、电视广告投放行业特征分析

　　　　五、投放电视广告的主要品牌分布

　　第三节 广州电视广告市场

　　　　一、广州电视广告投放规模

　　　　二、广州电视广告投放时间特征分析

　　　　三、电视广告投放频道分布

　　　　四、电视广告投放行业特征分析

　　　　五、投放电视广告的主要品牌分布

　　　　 

第八章 2023年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

　　第一节 消费者对电视广告的关注度

　　第二节 消费者对电视广告的信任度

　　第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力

　　第四节 消费者对不同电视广告的接受度

　　第五节 消费者对各类产品广告的接受度

　　第六节 消费者广告接受度的影响因素

　　　　 

第九章 2023年中国电视广告行业竞争新格局透析

　　第一节 2023年中国媒体广告经营的竞争态势分析

　　　　一、创意成为媒体广告主要竞争手段

　　　　二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

　　　　三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

　　　　四、媒体广告经营竞争的关键要素

　　第二节 2023年中国电视广告竞争态势分析

　　　　一、电视媒体进入“影响力”竞争时代

　　　　二、大卖场电视广告竞争升级

　　　　三、中小型电视广告公司SWOT分析

　　第三节 2023年中国电视广告企业竞争分析

　　　　一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

　　　　二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹

　　　　三、省级卫视夹缝中求生与发展

　　　　四、省级地面台城市台使出浑身解数

　　第四节 2024-2029年中国电视广告业竞争趋势分析

　　　　 

第十章 2023年中国电视传媒企业行为分析

　　第一节 中央电视台

　　　　一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源

　　　　二、面对竞争压力，加强服务

　　　　三、央视广告客户分布广泛

　　　　四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值

　　　　五、央视将要采取的行为

　　第二节 省级电视台

　　　　一、打造成特色频道

　　　　二、制造特色节目，打破节目同质化现象

　　　　三、特色频道和特色节目要统一

　　第三节 城市电视台和县级电视台

　　　　一、体制与环境特点

　　　　二、电视资源管理模式的选择

　　　　 

第十一章 2024-2029年中国电视广告业投资前景预测分析

　　第一节 2023年中国电视广告业投资政策环境分析

　　　　一、发改委提指导意见促广告业发展

　　　　二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

　　　　三、深圳市出台政策大力扶持广告业

　　　　四、福州出台措施扶持广告业发展

　　第二节 2024-2029年中国电视广告业投资机会分析

　　　　一、国际广告公司积极开发二线城市

　　　　二、电视广告业投资热点分析

　　第三节 权威专家对电视广告业投资建议

　　　　一、企业

　　　　1、对节目制作企业

　　　　2、对电视台

　　　　二、对投资者

　　　　三、对政府

　　　　 

第十二章 2024-2029年中国电视广告业前景预测分析

　　第一节 2024-2029年中国电视传媒业结构趋势分析

　　　　一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业

　　　　二、以广告业为支柱产业

　　　　三、以网络经营和技术经营为基础产业。

　　　　四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业

　　第二节 2024-2029年中国电视广告业新趋势探析

　　　　一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机

　　　　二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大

　　　　三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战

　　　　四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位

　　第三节 2024-2029年中国电视广告市场预测分析

　　　　一、电视广告市场规模预测分析

　　　　二、电视广告收入预测分析

　　　　三、电视广告投放预测分析

 

图表名称

图表：2021-2023年中国广播电视广告收入增长趋势图

图表：2023年全国广播电视广告收入分级构成情况

图表：2023年电视广告投放前五大类别

图表：2023年80城市电视剧播出与热门剧收视频道分布

图表：2021-2023年35中心城市各级频道电视剧收视比重

图表：从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局

图表：2023年北京电视广告投放前五大类别

图表：2023年北京广告投放前五大品类排行榜 单位：百万元

图表：北京电视广告投放频道分布

图表：2023年北京投放电视广告的主要品牌分布

图表：2022年上海电视广告投放前五大类别

图表：2023年上海电视广告投放前五大类别

图表：电视广告投放频道分布

图表：2023年上海投放电视广告的主要品牌分布

图表：2022年广州电视广告投放前五大类别

图表：2023年广州电视广告投放前五大类别

图表：广州电视台经济频道2023年广告价格

图表：广州电视台参考七频道2023年广告报价

图表：广州电视广告投放频道分布

图表：2023年广州投放电视广告的主要品牌分布

图表：央视广告收入增长图

图表：央视广告收入在全国电视广告收入中的比例

图表：2021-2023年央视招标额

图表：消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度

图表：消费者主动关注广告的原因

图表：消费者对电视上各类产品广告的关注度

图表：对广告持不同信任度的消费者的核心群体特征

图表：不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度

图表：消费者对电视上各类产品广告的信任度

图表：不同城市消费者对广告关注度和信任度上的特征

图表：电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力

图表：消费者对电视上各类产品广告的接受度比较

图表：消费者对不同类型广告的信任度及不同类型广告对消费者决策的影响力之间的关系

图表：各类媒体的产品广告接受度比较

图表：2021-2023年中国电视广告行业成长动因

图表：国家广电总局批准的数字电视试点城市

图表：2021-2023年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率

图表：中国现有广电集团列表

图表：24家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表

图表：2021-2023年中国有线数字电视用户发展预测

图表：2021-2023年全球电视行业规模

图表：全球电视行业区域市场结构分析

图表：2021-2023年全球数字电视收入构成分析

图表：全球不同传输方式有线电视市场比重

图表：2021-2023年全球数字电视用户数量及增长

图表：2021-2023年全球地面数字电视用户区域分布

图表：2023年中国电视广告投放金额前十位品类

图表：2023年中国电视广告投放金额前十五位品牌

图表：2021-2023年中国移动电视广告市场规模

图表：2023年中国公交移动电视广告投放行业分布

图表：消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度

图表：消费者电视广告的收看习惯

图表：不同城市消费者电视广告的收看习惯

图表：不同背景消费者电视广告的收看习惯

图表：消费者电视广告的收看偏好

图表：消费者对电视广告的总体信任度

图表：电视广告高信任度群体的核心特征

图表：消费者信任电视广告的评价依据

图表：消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系

图表：电视广告对消费者购买决策的影响力

图表：消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系

图表：消费者对电视广告的接受度得分

图表：消费者广告接受度的影响因素

图表：手机产品广告接受度的影响因素

图表：电脑及外设产品广告接受度的影响因素

图表：家电产品广告接受度的影响因素

图表：汽车广告接受度的影响因素

图表：食品广告接受度的影响因素

图表：家居用品广告接受度的影响因素

图表：2021-2023年中国有线电视用户数量

图表：2021-2023年中国有线电视收入及增长

图表：2021-2023年中国电视广告收入及增长

图表：中国电视节目构成

图表：2021-2023年电视广告行业分布

图表：2021-2023年中国各级电视机构广告收入分布

图表：中国电视行业产业链结构

图表：2021-2023年中央电视台年电视广告收入及增长

图表：2021-2023年中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重

图表：中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重

图表：2024-2029年中国电视广告收入规模及增长预测

图表：2024-2029年中国有线电视收费总额规模及增长预测

略……

　　电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

　　在我国，随着电视机进入千家万户，观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分。电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额：它结合了图像和声音的传播方式，具有很强感染力力与视觉听觉冲击力，引人注目；形象生动，解决了读写障碍问题，是面向大众的宣传媒介。然而电视广告的现状存在着两个主要问题，概括为广告过分注重明星效应，弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果。

　　近几年电视观众的削减，网络用户不断攀升，使得传统电视广告优势逐步失去，因此电视广告要想东山再起，重获往日辉煌，必须提高自身质量以取得受众信任和喜爱。

　　电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要的地位。凭借信息高度集中、高度浓缩、兼有报纸、广播和电源的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最重要和影响最广的广告形式之一。

　　当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击，这说明新的挑战已经来临。　

　　面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。2015年我国电视广告行业市场规模为1824亿元，预计到2020年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来5年内，我国电视广告行业必将迎来新的行业转型，与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！